11月27日，NBA和北京字節跳動科技有限公司聯合公布，雙方就NBA短視頻相關權益開啟一段全球合作伙伴關系，合同期限為一年半，即截至2019-20賽季結束，這個時間點也是騰訊和NBA合同的到期日。簽約之后，字節跳動公司旗下的今日頭條、抖音（包括抖音的海外版Tik-Tok）和西瓜視頻均擁有NBA短視頻權益，即NBA每日賽事集錦、幕后花絮等內容，賽程覆蓋NBA常規賽、全明星、季后賽和總決賽。

 

作為NBA中國官方內容智能分發平臺，今日頭條、抖音以及西瓜視頻已為NBA及30支球隊開通了官方賬號。同時全球的用戶還可以通過抖音或TikTok，使用NBA主題的貼紙和特效拍攝創意短視頻。

 

而早在2017年3月，微博體育耗資數千萬美元與NBA中國簽下3年多的短視頻內容版權合作。微博體育獲取的NBA視頻權益主要分為三個方面：一是賽場上的賽中的實時短視頻及賽后的集錦；二是通過這些短視頻進行再剪輯和加工，形成自媒體的視頻類節目；三是手機直播賽場內外的故事，形成球星泛娛樂化的生態。

 

截至目前，在國內，擁有NBA數字媒體內容權益的平臺中，騰訊占據獨家直播權、短視頻以及聯盟通（LeaguePass），微博和今日頭條同為短視頻權益持有者。在電視層面，央視等電視臺依然擁有直播權，百視通擁有OTT/互聯網電視領域的直播權。

 

另外，中國移動旗下咪咕和阿里系優酷也在與NBA中國就短視頻權益的合作事宜展開接觸。

 

體育產業屬于重資源，頂級資源戰略價值高，稀缺性、不可替代性、平臺塑造力、用戶聚集力強，強勢版權方話語權更重，這也是各家爭奪的目標。