據不完全統計，目前國內至少有116家直播平臺，90%還處于A輪及A輪之前，處于天使輪融資的約占30%。多位直播從業者向記者爆料，多家沒有融到B輪的直播平臺處于關閉的邊緣，有些超過3個月無法取回主播直播收入；有些已經關閉的平臺，拖欠主播的款項就永久成為死賬；還有一些由于資金壓力，對主播提現設置層層門檻。2017年直播平臺將大范圍洗牌，保守估計，行業內有一小半平臺隨時都有倒下的可能。（1月10日《每日經濟新聞》）
 

網絡直播平臺今天的困境是從一開始就注定了的。網絡直播通過網絡主播提供的播出服務賺取粉絲的“賞錢”。這就似街頭賣唱的歌手，唱得好，圍觀的人多，就有賺頭。唱得不好，沒人聽，自然會賠了嗓子。不同的是，網絡主播借助網絡提供內容服務。因而，網絡直播平臺從根本上說屬于內容產業。然而，從網絡直播平臺誕生起，內容的蒼白、單薄和無聊就決定了其繁榮的不可持續性。
 

看看網絡直播平臺提供的內容吧。要么是色情挑逗，要么是沒內涵的搞笑場景模擬，要么是挑戰器官極限的個體表演。總而言之，離不開“刺激”兩個字。凡是“刺激”的東西，都要拿出來展示。用“刺激”滿足粉絲的獵奇心理、獵艷心理。有網絡主播說自己很累，工作時間長，工作強度大，工作的挑戰性強。能不累？為了留住“粉絲”，只有一次一次挑戰自我的極限，制造越來越強的“刺激”。沒有最“刺激”，只有更“刺激”。這種惡性競爭，讓每一個試圖利用網絡直播平臺賺錢的主播都不由自主地朝著更強的“刺激”加速奔跑。否則，只有被淘汰。
 

色情、低俗、惡搞也許一時滿足了粉絲對“刺激”的需求，但是對精神層面的沁潤始終是匱乏的。粉絲沒有高級的精神享受，時間長了就心生厭煩。網絡直播平臺目前的困境不過是內容困境的反映。如果直播平臺不從目前的內容定位中走出，那么被淘汰是必然的。
 

中國人的整體受教育程度在提高，收入水平在提高，審美情趣也在提高，在個體消費上，會更關注精神層面。網絡直播平臺提供的內容應符合觀看對象的內容偏好。簡單地說，直播平臺要重生就要進行“內容升級”。

 

內容升級要從提高從業人員門檻開始。不要以為不讀書可以干“主播”。一個沒有文化內涵的“主播”不可能提供愉悅粉絲精神的內容。不要以為“刷臉”就可以掙大錢，在這個整容肆虐的時代，只有想不到的美，沒有看不到的美。不要以為制造“奇觀”就能大“紅”，玩小了，沒人看，玩大了，要“喪命”的哦！
 

網絡直播平臺從一開始就要定位提供的內容。根據內容選擇演員，根據演員設定具體播出內容，根據具體播出內容培養忠誠粉絲，探從而索可持續的商業模式。