這兩天，一個懷舊民國風的AR年俗街小游戲，在朋友圈火起來了，消費者通過掃描“年”字二維碼，就能跳轉到“線上虛擬AR年俗街”，開始一場媲美線下實體購物體驗的線上購物之旅。 1月8日下午，有“零食王國”之稱的良品鋪子在北京舉辦了“數字驅動 讓零食更美味”2018新零售分享會，正式拉開了“線上虛擬AR年俗街”的帷幕。
分享會上，良品鋪子食品有限公司高級副總裁趙剛致辭指出，“線上虛擬AR年俗街”是良品鋪子在打通線上線下數據后的又一次大膽嘗試，希望借助2018年新年推年貨的契機，徹底改變以往的銷售形式與營銷形式，不再以銷量為導向，而是通過重點與消費者溝通品牌策略，傳導人與人之間的情感與價值主張。
趙剛指出，在年味越來越淡的今天，每年年關將近，大家集體陷入懷念兒時過年的回憶中。良品鋪子今年試圖還原小時候過年的場景元素，消費者進入線上AR年俗街后，輸入自己的姓氏，就會呈現一條以自己姓氏命名的專屬年俗街。通過點擊年俗街內場景元素，消費者就可以開始一邊逛街一邊與品牌進行互動的游戲了。
趙剛表示，作為新零售先鋒，良品鋪子一直致力于為消費者提供多樣化的、個性化的零食解決方案。目前已實現了在各個生活場景和消費者進行溝通，例如辦公室場景、休閑場景、出游場景等等。針對今年的春節，此次年俗街的內容呈現，就是良品鋪子基于對消費者大數據的分析而設置的。譬如針對不同消費者在不同消費場景打造了三個系列的產品，分別是針對大學生和剛參加工作的白領打造的“嘗嘗有贊，食食有愛”系列產品，以堅果炒貨為主；針對年輕父母回家歡聚看望長輩打造的“闔家歡，悅天倫”系列產品，以綜合類零食和養生沖調類零食為主；針對送禮人群準備的“臻心禮”系列產品，以精選堅果為主。
記者在現場了解到，良品鋪子打出了“聚在一起才叫年”的年貨節口號，“我們將不同的禮盒放在年俗街不同的場景里體現，通過這種極具年味又暗含黑科技的買年貨的形式，讓年輕消費者意識到：家族團聚是一件與你、與我緊密相關的事情。”趙剛介紹說，整條年俗街有三種玩法。一是固定定點拿券法：隨機點擊街景人物及物品，固定定點出現零食券；二是收集印花玩法：進入年俗街立即獲得攻略地圖，通過領券攻略進店收集各式印花，集齊五個印花即可在最后定點換取獎勵；三是抓年獸玩法：集齊5位好友達成抓捕年獸的能量條，換取年獸寶盒贏獎品。 “這是良品鋪子為大家描繪的一幅由智慧門店、大數據平臺等新技術賦能的新零售全渠道展示案例。”
“這種有溫度、有觸感的消費體驗，充分展現了良品鋪子利用大數據和新技術，洞察新生代消費行為變化，從而讓零食變得更美味、也更有趣！”多位與會嘉賓評價說，“在零售的新風口，新技術、新物種、新玩法不斷涌現。通過和阿里的合作，良品鋪子找到比以往更加多元和有生命力的消費者，雙方共同探索更多有品牌溫度的營銷方式。”
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