WitsView在報告中指出，今年全球液晶電視機的出貨總量預計為2.1億臺，較去年減少了4.1%。其中，三星電子液晶電視機的出貨量達到4290萬臺，在市場中排名第一；LG電子緊隨其后，出貨量為2830萬臺。中國電視機制造商TCL位居第三，出貨量為1430萬臺。不過WitsView預計，2018年全球液晶電視機的出貨量有望實現反彈，達到2.18億部，較今年增長3.9%。

 

WitsView助理研究經理杰夫-楊（Jeff Yang）表示：“液晶面板價格自第二季度以來平均下跌了17%以上。加上中國一年一度的“雙11”和美國黑色星期五的銷量，出貨量持續上升。電視品牌預計在農歷新年前出貨量將繼續增長，并將伴隨冬奧會、超級碗、世界杯等全球體育賽事進一步擴大。”

 

WitsView還表示，今年OLED電視市場表現突出，全球出貨量達到150萬臺，較上年增長72%。WitsView預計，LG電子和索尼將繼續在高端市場擴充其OLED產品。兩個品牌將在2018年收獲小幅度出貨量增長。

 

三星電子和LG電子均認為OLED將成為下一代的電視技術，但在目前分別推廣不同的OLED技術。三星電子的OLED電視機使用了所謂的量子點技術。它們事實上是半導體納米晶體，能夠改進顯示亮度、對比度、且更省電。這一技術不同于LG電子目前推廣的OLED技術，后者仍采用了背光技術。三星電子此前曾抨擊LG電子稱：“OLED電視機存有屏幕老化問題的原因，是因為它們是有機材料制造而成。隨著時間的推移，OLED電視機就會像被氧化的果汁一樣。”三星電子認為，電視機目前是消費者家庭中的主要家電設備，在購買后會長時間使用，耐久性對電視機至關重要，因為在物聯網技術的發展中電視機預計將在家中發揮關鍵作用。

 

WitsView在報告中預計，2018年三星電子的電視機業務仍將以利潤為導向，在產品開發上會專注于針對高端市場的OLED電視機。WitsView預計，高分辨率（4K）及大尺寸（49英寸及以上）電視機的份額均將超過三星電子電視機出貨量的50%。對于毛利率較低的小尺寸（49英寸以下）電視機，三星電子將通過在生產過程中增加外包比例來優化成本。