以下是2016中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)年會(huì)網(wǎng)絡(luò)游戲與泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)論壇上馬峰的發(fā)言：

 

 

各位嘉賓，各位朋友：

 

大家下午好!

 

很高興參加2016中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)年會(huì)網(wǎng)絡(luò)游戲與泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)論壇，借此機(jī)會(huì)，我同大家分享一下網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展和行業(yè)管理方面的一些想法，供大家參考。

 

即將過(guò)去的2016年，是我國(guó)游戲行業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展的一年，出現(xiàn)了一些新趨勢(shì)，也面臨著一些新問(wèn)題。前不久，在上海召開的2016中國(guó)游戲行業(yè)年會(huì)上，中國(guó)娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了行業(yè)年度數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)繼續(xù)保持著高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，多元發(fā)展、均衡發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。

 

2016年，也是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境更加優(yōu)化，市場(chǎng)秩序更加規(guī)范的一年。今年上半年，我們針對(duì)移動(dòng)游戲市場(chǎng)產(chǎn)品數(shù)量大、生命周期短、參與主體多的特點(diǎn)，積極回應(yīng)行業(yè)需求，制定并完善了對(duì)移動(dòng)游戲平臺(tái)等聯(lián)合運(yùn)營(yíng)企業(yè)的管理政策，改進(jìn)了國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲備案和進(jìn)口游戲?qū)彶楣ぷ髁鞒蹋_通了國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲備案及變更的“綠色通道”，加快了產(chǎn)品更新和供給速度，也保護(hù)了企業(yè)的原創(chuàng)資源。為解決網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)單位運(yùn)營(yíng)責(zé)任不清、變相誘導(dǎo)消費(fèi)、用戶權(quán)益保護(hù)不力等問(wèn)題，我們同行業(yè)企業(yè)反復(fù)研究協(xié)調(diào)，制定并印發(fā)了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)的政策文件，明確網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)范圍，規(guī)范虛擬道具發(fā)行服務(wù)，進(jìn)一步深化網(wǎng)絡(luò)游戲用戶權(quán)益保護(hù)等管理要求。面對(duì)市場(chǎng)出現(xiàn)的新情況、新問(wèn)題，我們通過(guò)行業(yè)通氣、政策宣講、個(gè)別提醒等多種方式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)，對(duì)企業(yè)提出的合理需求，我們都盡可能提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的幫助和服務(wù)。在出臺(tái)重大管理政策文件時(shí)，多方面征求行業(yè)、專家學(xué)者、基層管理部門和綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)的意見和建議，力求平衡各方利益與訴求，將保護(hù)用戶權(quán)益與維護(hù)行業(yè)發(fā)展做為制定政策、實(shí)施管理、提供服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)、落腳點(diǎn)和最終目標(biāo)。

 

回到今天論壇的主題上——網(wǎng)絡(luò)游戲與泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代到來(lái)，“泛娛樂(lè)”已經(jīng)成為文化娛樂(lè)行業(yè)的關(guān)鍵詞。特別是今年，“泛娛樂(lè)”概念逐漸延伸，呈現(xiàn)出三個(gè)趨勢(shì)：一是從單一縱向發(fā)展轉(zhuǎn)為多元化橫向聯(lián)動(dòng)，向動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、文學(xué)、舞臺(tái)劇等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈輻射。我們關(guān)注到行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了成功的實(shí)踐，例如，《畫江湖之不良人》動(dòng)畫，與網(wǎng)絡(luò)劇、小說(shuō)、舞臺(tái)劇以及《不良人2》移動(dòng)游戲等聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值發(fā)掘最大化。二是以“粉絲經(jīng)濟(jì)”為主，深耕細(xì)作，擴(kuò)展更廣泛的用戶群。例如，《倩女幽魂》與《微微一笑很傾城》的影游聯(lián)動(dòng)，通過(guò)完整的定制化植入和游戲內(nèi)容的高度還原，不僅轉(zhuǎn)化了各自的粉絲，還成功吸引了更多的用戶。三是線上與線下相結(jié)合，拓展“泛娛樂(lè)”發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品與以人群社交聚會(huì)為主的線下傳統(tǒng)娛樂(lè)領(lǐng)域相結(jié)合，同樣具有巨大的潛力和空間。今年，中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)成功舉辦了CGL中國(guó)電子游戲超級(jí)聯(lián)賽、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦了首屆中國(guó)電子競(jìng)技娛樂(lè)大賽等。我們也看到，未來(lái)會(huì)有更多的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和主題餐廳、咖啡館、主題商店、游樂(lè)場(chǎng)等融合共生，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

 

關(guān)注上述成績(jī)的同時(shí)，我們還需要清醒地看到，一些IP被過(guò)分炒熱后急速冷卻，一些IP在急功近利的開發(fā)下“曇花一現(xiàn)”。因此，我認(rèn)為，在擴(kuò)大內(nèi)容生長(zhǎng)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，高質(zhì)量的內(nèi)容本身才是“泛娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本。當(dāng)前，市場(chǎng)上部分網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品價(jià)值導(dǎo)向錯(cuò)誤、審美趣味不高，產(chǎn)品粗制濫造、內(nèi)容玩法雷同，個(gè)別產(chǎn)品還含有法律法規(guī)禁止內(nèi)容，影響了行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。為此，廣大游戲企業(yè)要堅(jiān)守底線、不踩紅線，嚴(yán)格落實(shí)自審責(zé)任和主體責(zé)任，杜絕研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、傳播違法違規(guī)產(chǎn)品。應(yīng)當(dāng)自覺抵制低俗、庸俗、媚俗之風(fēng)，通過(guò)優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品傳播先進(jìn)文化，讓有筋骨、有道德、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)秀游戲產(chǎn)品成為市場(chǎng)的主流，主導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展。

 

下一步，文化部將大力加強(qiáng)游戲產(chǎn)品價(jià)值導(dǎo)向管理，大力加強(qiáng)游戲產(chǎn)品內(nèi)容建設(shè)。一是將建立多方參與的，以“紅名單+黑名單”為基本制度的游戲作品評(píng)價(jià)體系，加大對(duì)優(yōu)秀作品的宣傳推廣。二是加強(qiáng)游戲人才培養(yǎng)培訓(xùn)，指導(dǎo)游戲企業(yè)將內(nèi)容引導(dǎo)工作由后端審核向前端創(chuàng)意研發(fā)延伸，關(guān)口前移，全面加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)和管理工作。三是指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)開展優(yōu)秀游戲評(píng)選推薦，為弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量的優(yōu)秀游戲作品提供更多宣傳推廣和落地的空間。四是研究制定長(zhǎng)效政策措施，以產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)內(nèi)容建設(shè)。

 

以上是我的一些看法，有不當(dāng)之處敬請(qǐng)指正。我們?cè)敢馔蠹乙坏溃餐龠M(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)健康有序發(fā)展。