2017年12月8日，“文藝復(fù)興-2017第二屆中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”在北京舉行。

梨視頻總編輯李鑫在峰會(huì)發(fā)表了主題演講。

以下為演講內(nèi)容：

今天我跟大家聊的主題是資訊短視頻會(huì)成為這個(gè)時(shí)代的媒體支撐。我相信很多人看到這個(gè)話題會(huì)感覺(jué)到一些意外，甚至很多人會(huì)覺(jué)得很無(wú)奈，但是無(wú)論你喜歡或者不喜歡，我們確實(shí)最近兩年都面臨這樣一個(gè)變化。

我是大概2014年開(kāi)始介入到這種變化中的。

2014年，我參與創(chuàng)辦了澎湃新聞，從一個(gè)紙媒轉(zhuǎn)到了新聞客戶(hù)端；去年又從新聞客戶(hù)端轉(zhuǎn)去做了一個(gè)短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)者，在這三年多不到四年的時(shí)間里，我經(jīng)歷過(guò)兩次轉(zhuǎn)型。

所以從我個(gè)人感受出發(fā)，我認(rèn)為我們面對(duì)的是一個(gè)讓自己職業(yè)慣性逐漸喪失，但是又不得不去接受的變化。這個(gè)變化最明顯的特征有以下三個(gè)：

第一，是碎片化。傳播的碎片化，從傳播的路徑，傳播的產(chǎn)品，到用戶(hù)場(chǎng)景，全部呈碎片化狀態(tài)。

第二，是傳統(tǒng)的資訊標(biāo)準(zhǔn)被沖擊了。我一直是做新聞傳播的。我深刻感受到，一些我們習(xí)以為常、使用了很多年的傳播辦法，如果今天你仍然用這些辦法做傳播，你會(huì)得到反效果。這個(gè)是我們很多從業(yè)者想不到的。以前一直很鄙視的一些傳播路徑，現(xiàn)在卻大行其道；我們?cè)瓉?lái)職業(yè)新聞傳播者看不慣的傳播新聞的辦法，現(xiàn)在卻非常流行。

第三，是主流的傳播到達(dá)效率在降低。這個(gè)效率不僅僅指時(shí)間，不是說(shuō)你傳播得快與慢，而是你傳播的效果，到達(dá)用戶(hù)以后會(huì)得到什么樣的反饋？其實(shí)到現(xiàn)在為止，很多主流傳播抵達(dá)用戶(hù)以后是一個(gè)反效果。盡管它傳播的是一個(gè)正面的聲音，但到了用戶(hù)是反面的效果。

以上是三個(gè)特征。

我做了一個(gè)坐標(biāo)系。

這個(gè)橫軸是一個(gè)內(nèi)容到達(dá)變化的鏈條。從簡(jiǎn)單的文圖閱讀到大屏視頻，然后到移動(dòng)的短視頻。這個(gè)鏈方向明確，但是它一直在進(jìn)行中的，它背后的推動(dòng)力實(shí)際上是用戶(hù)瀏覽方式的迭代：從60后、70后到80后、90后，他們的閱讀方式全都改變了。

而這個(gè)縱軸是一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)的變化。第一個(gè)是最傳統(tǒng)的媒體生產(chǎn)方式，它是組織化生產(chǎn)，就是PGC，就是專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)方式。我在報(bào)紙工作的時(shí)候用這種生產(chǎn)方式。它的流程是固定的，它的場(chǎng)景是固定的，生產(chǎn)者是固定的，甚至整個(gè)的時(shí)間都是固定的，生產(chǎn)的內(nèi)容肯定出來(lái)是沒(méi)有想象力的。

第二個(gè)是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起以后自媒體的傳播方式。它的結(jié)果就是帶來(lái)海量的信息，但是用戶(hù)的信息會(huì)出現(xiàn)信息過(guò)窄，我們說(shuō)的UGC就是用戶(hù)生產(chǎn)。

第三種生產(chǎn)方式是能夠克服前兩種生產(chǎn)方式的弊端，叫PUGC。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)端是用戶(hù)來(lái)生產(chǎn)，后期編輯和審核都是由專(zhuān)業(yè)的編輯者來(lái)完成的。

我隨意放置的一些形象是代表不同的媒體形態(tài)。有的媒體是一路向上的，但是有的媒體有個(gè)下滑的曲線，這是為什么呢？因?yàn)槲矣X(jué)得所有媒體都在這個(gè)變化中進(jìn)行轉(zhuǎn)型，但是轉(zhuǎn)型的結(jié)果不一樣，它們有的是成功了，有的失敗了。

我認(rèn)為，全部失敗的轉(zhuǎn)型都是媒體在生產(chǎn)跟到達(dá)兩個(gè)端的不匹配所導(dǎo)致的，就是縱軸和橫軸不匹配。

大部分媒體都把精力放在了到達(dá)這一端，專(zhuān)注考慮用什么形態(tài)，用什么新的呈現(xiàn)方式來(lái)交給用戶(hù)，但是卻很少把精力放在內(nèi)容生產(chǎn)上。而所有成功變化的媒體，都是因?yàn)樗丫Ψ旁诹松a(chǎn)這一端，生產(chǎn)和到達(dá)的這一端是匹配的。

在這個(gè)坐標(biāo)軸以外有幾個(gè)顯性的變化。

第一，是內(nèi)容生產(chǎn)的變化。我是做新聞的，所以我要扯一下調(diào)查報(bào)告。調(diào)查報(bào)道的黃金時(shí)代確實(shí)已經(jīng)過(guò)去了。在座各位有些是新聞從業(yè)者，有的沒(méi)有從事過(guò)新聞，但是你們?cè)谧x書(shū)的時(shí)候都有自己所敬仰的報(bào)紙，可能他們的黃金時(shí)代確實(shí)已經(jīng)過(guò)去了。但同時(shí)，事實(shí)性的報(bào)道，包括資訊短視頻一定會(huì)興起。

比方說(shuō)，我們國(guó)家某個(gè)城市發(fā)生了一場(chǎng)火災(zāi)。大家會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)火災(zāi)的第一個(gè)報(bào)道者不再是一個(gè)傳統(tǒng)媒體，而可能是一個(gè)新媒體。它由政府的官微首發(fā)了這場(chǎng)火災(zāi)，包括進(jìn)行全球發(fā)布，這就是一個(gè)事實(shí)性的報(bào)道，這樣的報(bào)道會(huì)越來(lái)越多。 資訊短視頻市場(chǎng)化的主媒體在轉(zhuǎn)型以后會(huì)把精力放在短視頻的生產(chǎn)上。

第二，是變化傳統(tǒng)資訊標(biāo)準(zhǔn)的變化。傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)就是三個(gè)維度：深度、光度、力度。但是現(xiàn)在變成了：人性、現(xiàn)場(chǎng)感、用戶(hù)獲取資訊的效率。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)最近半年中所發(fā)生所有的輿論場(chǎng)焦點(diǎn)事件都與人性相關(guān)。這種標(biāo)準(zhǔn)的顛覆會(huì)帶來(lái)另外一個(gè)顯性的變化，就是媒體格局的變化。

當(dāng)都市報(bào)興起的時(shí)候，南有什么報(bào)紙，北有什么報(bào)紙。這時(shí)候大家注意到內(nèi)容的（好壞）就是媒體格局的主要?jiǎng)澐忠?guī)矩。哪個(gè)報(bào)紙的報(bào)道比較好，記者寫(xiě)的文章比較好，讀者看的就多，廣告客戶(hù)就多，你的平臺(tái)效益就比較明顯。

但是當(dāng)巨量的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)興起以后，平臺(tái)占據(jù)主流了，所有內(nèi)容生產(chǎn)者都依附于平臺(tái)，都愿意把內(nèi)容貢獻(xiàn)給平臺(tái)，用在平臺(tái)的表現(xiàn)來(lái)衡量自己的價(jià)值。

而當(dāng)資訊短視頻興起以后，它的特征就是，可變現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在哪里，平臺(tái)就在哪里。這背后的原因就是優(yōu)質(zhì)資訊短視頻的稀缺性。當(dāng)平臺(tái)都把短視頻作為流量入口的時(shí)候，內(nèi)容生產(chǎn)者就可以用短視頻來(lái)跟平臺(tái)進(jìn)行合理的內(nèi)容定價(jià)，進(jìn)行博弈，來(lái)獲得商業(yè)變現(xiàn)。所以整個(gè)媒體格局會(huì)發(fā)生變化。

大家會(huì)發(fā)現(xiàn)我反復(fù)提到短視頻，我認(rèn)為短視頻是這場(chǎng)變化中所有變量中的定量。短視頻很多東西是可以確定的，其中最大能確定的東西是你所有利好的方向。

因?yàn)槎桃曨l僅有兩個(gè)瓶頸，一個(gè)是流量，一個(gè)是用戶(hù)看的場(chǎng)景。但帶寬、流量、網(wǎng)速、資費(fèi)全部在調(diào)整，用戶(hù)瀏覽新聞資訊的方式也在變化，這些東西是可期待的利好，都是基本可以確定的。

當(dāng)然我認(rèn)為短視頻如果要從載體的支撐——所謂載體支撐指的是形態(tài)的支撐——要變?yōu)橐粋€(gè)內(nèi)容支撐，它有個(gè)前提，就是一定要進(jìn)行有秩序的機(jī)構(gòu)化生產(chǎn)。

我們現(xiàn)在是很注重自媒體，但是我認(rèn)為自媒體也應(yīng)該有自己的一個(gè)完整的編輯流程，你才成為機(jī)構(gòu)化生產(chǎn)。所以我后面會(huì)講到我們現(xiàn)在用的一些方式。

我介紹一下梨視頻主要的生產(chǎn)方式。我們用拍客網(wǎng)絡(luò)，目前有兩萬(wàn)多名核心拍客，分布在全球的520個(gè)城市，包括國(guó)內(nèi)的兩千多個(gè)區(qū)縣。

對(duì)應(yīng)回剛剛我說(shuō)的PUGC模式，在用戶(hù)生產(chǎn)這一端著我是用拍客來(lái)完成，傳給我們，再由我們專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行包裝剪輯。我們有300多萬(wàn)名公眾拍客，我們和餓了么、中鐵四局等進(jìn)行了簽約。他們的小哥和工作人員成為我們拍客的一個(gè)基礎(chǔ)。

拍客我們也進(jìn)行了種類(lèi)的劃分，包括民生的拍客、人物拍客，還專(zhuān)門(mén)有一個(gè)戰(zhàn)地拍客，國(guó)際拍客，包括文娛、環(huán)境、體育，都是根據(jù)它們的特征來(lái)進(jìn)行分類(lèi)的。

很多人在問(wèn)，你兩萬(wàn)多名拍客怎么管理？實(shí)際上我們這個(gè)系統(tǒng)里面有七個(gè)管理的維度，一個(gè)是認(rèn)證管理，就是你進(jìn)來(lái)是要有門(mén)檻的。還有求證管理，有屬地管理、專(zhuān)業(yè)、標(biāo)簽的劃分，包括你的數(shù)據(jù)管理，拍客進(jìn)行分級(jí)。

當(dāng)然我們?cè)谂目腿褐幸矂澐殖隽艘恍┥虡I(yè)拍客，他們能提供商業(yè)變現(xiàn)，以眾包模式生產(chǎn)廣告的樣板，這個(gè)是我們?cè)谧龅囊粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)。

我們編輯部全面介入拍客的內(nèi)容生產(chǎn)流程，梨視頻是目前國(guó)內(nèi)唯一還使用三審制的一個(gè)短視頻平臺(tái)。這個(gè)讓很多人都很驚訝，因?yàn)槿龑徶剖莻鹘y(tǒng)媒體的一個(gè)辦法，但是我們一直沿用。

因?yàn)槲覀冏龅氖琴Y訊。現(xiàn)在梨視頻已經(jīng)上載30萬(wàn)條短視頻，我們沒(méi)有一例是假的，全部是真實(shí)的，這就是我們的價(jià)值，整個(gè)系統(tǒng)我們會(huì)介入。

所以我覺(jué)得經(jīng)過(guò)剛才介紹，大家可以發(fā)現(xiàn)短視頻從一個(gè)媒體的載體支撐，成為內(nèi)容支撐，進(jìn)行系統(tǒng)化生產(chǎn)是有可能的。

但是我認(rèn)為短視頻從媒體支撐，成為媒體擔(dān)當(dāng)還有一定的距離。什么叫擔(dān)當(dāng)？就是從量變到質(zhì)變的過(guò)程。媒體支撐指的是我形態(tài)支撐、內(nèi)容可以支撐為主流。但是成為擔(dān)當(dāng)，你的精神部分就要成為傳播的主流。

我覺(jué)得資訊短視頻的下一步機(jī)會(huì)反而是傳統(tǒng)媒體所賦予的，很多人在哀嘆傳統(tǒng)媒體的精神沒(méi)有了，電視臺(tái)也在下滑，很惆悵。但我認(rèn)為我們新的機(jī)會(huì)反而是最古老的，或者是由之前的媒體形態(tài)所賦予的。你要做好的資訊短視頻，它一定要是符合傳媒的倫理，繼承專(zhuān)業(yè)的操守，這才是一個(gè)底線。

最后我想說(shuō)，我不認(rèn)為傳統(tǒng)媒體沒(méi)救了。傳統(tǒng)媒體的回歸是可期待的，這個(gè)回歸是專(zhuān)業(yè)度與價(jià)值觀的回歸。

好，謝謝大家！