近日，國內首家戶外廣告智能投放平臺奧凌(OOHLink)與支付寶達成合作，成為支付寶AR和支付寶紅包在戶外領應用領域的 ISV(服務提供商)，為支付寶平臺的商家提供基于 AR紅包互動的戶外營銷新玩兒法。此次合作，首創戶外廣告與互聯網營銷在內容、互動、數據等方面的“聯姻”，真正開啟了智能戶外廣告的AR營銷時代。
所謂AR，又稱增強現實技術，是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像、視頻、3D模型的技術，這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界并進行互動。AR系統具有三個突出的特點：真實世界和虛擬的信息集成;具有實時交互性;在三維尺度空間中增添定位虛擬物體。
也就是說，AR可以進行實地場景互動，受眾可以通過AR獲得來自虛擬和現實交織所帶來的愉悅感，本質上，AR可以是一種互動娛樂，讓受眾從旁觀者轉換成享有者，改變了固有的營銷模式。
據了解，奧凌(OOHLink)自2016年11月上線以來，通過大數據+人工智能，逐步搭建起一套基于戶外廣告的OSSP(線下媒體管理平臺)+ODSP(線下廣告交易平臺)+ODMP(線下人群數據管理平臺)系統，在媒體方、廣告客戶、用戶間構建起生態服務閉環。近日，在宣布品牌全面升級后，奧凌加快了產品的迭代與優化，隨后正式宣布推出國內首個RTB戶外廣告交易平臺。此次，其首創的戶外AR營銷獲得支付寶的認可以及雙方達成合作共識，也再次證明了奧凌(OOHLink)在智能戶外營銷領域的實力。
事實上，除了奧凌(OOHLink)在智能技術方面的領先創新外，促成此次合作達成的另一個因素在于奧凌(OOHLink)首創AR營銷的數據效果。
今年5月，北京現代通過奧凌(OOHLink)進行多版素材策略定向曝光，打通支付寶，進行活動AR紅包的互動派發。該廣告期間投放的AR紅包吸引了眾多路人領取，整個廣告投放時期途徑人群對AR紅包都保持著較大的興趣，平均每天領取367個，在活動最火爆時接近5000個，該營銷策略一方面拉長了用戶在廣告屏幕上的停留時間，另一方面加強了互動最大效果的傳播。
據友盟數據分析，現代汽車通過奧凌(OOHLink)智能廣告平臺投放的線下個性化廣告屏、互動VR紅包、智能潛客識別與PUSH，讓新品營銷活動的互動率提升了11倍;線上點擊率達到6.2%，比市場均值高100%。
奧凌(OOHLink)創始人兼CEO李玉新表示，北京現代是戶外廣告AR營銷的首次嘗試，未來在支付寶的支持下，奧凌將陸續推出更具傳播價值的新營銷方式。她介紹，支付寶將提供平臺、技術、API接口以及整合服務等多方面的深度支持，對于設置多個可供掃描的線索圖、開發多種活動類型等具有關鍵作用，從而可以滿足廣告主們對AR營銷的多樣需求，賦予屏幕更多功能，從單一傳播轉變為互動營銷，實現廣告與用戶之間的高頻互動，全面提升屏幕價值，增加品牌的曝光力度。
隨著奧凌(OOHLink)接入支付寶AR平臺，未來戶外廣告的線下營銷將發生三大變化：第一，通過AR營銷將憑借強的感官性與深入的參與感，打破同質化傳統營銷困境;第二，AR營銷所帶來的深度體驗將更利于品牌記憶甚至用戶轉化，營銷效果將發生質的變化;第三，以AR營銷為核心打通線上線下的連接，打破原有營銷模式的封閉狀態，形成良性的傳播閉環。
讓AR科技全面賦能戶外營銷，讓戶外廣告更智能、更互動，奧凌(OOHLink)與支付寶的此次合作將再次助推傳統營銷的變革。
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