自從第一個蘋果電視發布以來，已經有十年了，距離蘋果上一次推出了新的機型也有近兩年的時間了。在今年秋季的蘋果新品發布會，應該就會同期發售全新的蘋果機頂盒。
目前蘋果的市場占有率不高
盡管蘋果自發布以來提供了一些非常棒的軟件更新（例如hello，TV app），以來和它的競爭對手抗衡但在4月發布的comScore Connected Home調查中，蘋果電視的滲透率現在在美國Roku，亞馬遜Fire TV和Google Chromecast之后，市場排名第四。另外的調查機構Parks Associates在八月調查的結果也是相同的。
造成這個現狀主要有兩個原因
原因一，Apple TV仍然是市場上最昂貴的電視機頂盒。例如，入門級的Apple TV（32GB） 需要150美元（約合人民幣1000元）比現在市面上最昂貴的Roku播放器還貴20美元（約合人民幣140元），比當前正在銷售的Fire TV貴60美元（約合人民幣400元），而頂級的Google Chromecast設備還要貴80美元（約合人民幣540元）。
第二個原因。即使Apple TV價格優惠，但Apple TV缺少其他新的機頂盒中最重要的功能：支持4K。還有什么原因？Apple TV仍然不提供訪問亞馬遜視頻，這根本就沒有意義，因為你若想訪問該服務仍然可通過iOS來實現。
未來與發展方向
第五代Apple TV基本上確認將支持4K和HDR內容。蘋果也確認亞馬遜視頻將會在今年的晚些時候登陸Apple TV，在2017年，蘋果需要重新考慮Apple TV界面，使用戶更容易自定義。考慮根據一天中的時間變化來改變背景圖片，以及我們最喜歡的應用程序可以在界面上輕松的訪問到。
只是蘋果機頂盒并不支持隨意按裝第三方軟件，這一點還是比較可惜的，但是其他安卓系統的機頂盒可以安裝沙發管家免費看電視直播及免費的電影點播。
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