近日，2017年大中華區(qū)艾菲獎實(shí)效趨勢論壇暨實(shí)效排名頒獎典禮在北京隆重落幕。國內(nèi)領(lǐng)先的VR內(nèi)容制作商蘭亭數(shù)字CEO莊繼順在會上發(fā)表了《VR營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊》的演講。
艾菲獎(Effie Awards)由紐約美國營銷協(xié)會(NYAMA)于1968年創(chuàng)立。艾菲獎?wù)J可表彰以任何及所有形式達(dá)到實(shí)效與成功的營銷傳播作品，是全球唯一一個(gè)以“實(shí)效”為評估標(biāo)準(zhǔn)，為全球廣告主和代理商所公認(rèn)的杰出營銷傳播獎項(xiàng)。大中華區(qū)艾菲獎(Greater China Effie Awards)由中國廣告協(xié)會(CAA)主辦，致力于表彰最具實(shí)效的營銷傳播作品，推動實(shí)效理念、為實(shí)效營銷驅(qū)動者提供深度對話平臺，從而提高行業(yè)實(shí)效標(biāo)準(zhǔn)。
莊繼順的演講內(nèi)容圍繞VR營銷的市場現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展、行業(yè)案例展開，猶如一石激起千層浪，引發(fā)VR行業(yè)內(nèi)人士的共鳴。莊繼順指出，2016年處VR影視經(jīng)歷過一波資本的瘋狂追捧之后，很快迎來了第一個(gè)發(fā)展的瓶頸，當(dāng)前全球市場正在面臨一場數(shù)字變革和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，VR正在改變的人們的生活方式。對傳統(tǒng)影響發(fā)起強(qiáng)有力沖擊的同時(shí)，VR營銷也帶來全新體驗(yàn)，將由原來的單項(xiàng)傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榛觽鞑ィ筛泄贈_擊轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)沖擊，由媒介依賴轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)備依賴。VR營銷正因?yàn)榫哂芯_數(shù)字和強(qiáng)聚焦性兩大優(yōu)勢，有很大的品牌價(jià)值。VR營銷最大的優(yōu)勢就是體驗(yàn)，消費(fèi)者甚至有時(shí)感覺不出來VR營銷是廣告，在無疑當(dāng)中就接受了廣告信息。對于消費(fèi)者來說，VR廣告互動性更強(qiáng)，也更加有趣。
隨著電商經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)的興起，人們對知識信息的獲取渠道，越來越依賴網(wǎng)絡(luò)和電子設(shè)備。但是PC和智能手機(jī)這兩塊屏幕，信息的表達(dá)能力有限，只能在視覺聽覺上給予潛在消費(fèi)者有限的刺激。目前最大的痛點(diǎn)，與VR影視面臨的問題一樣，由于硬件體驗(yàn)水平、普及程度的不足，VR營銷面臨觸達(dá)用戶難的問題。莊繼順在演講中也呼吁，VR業(yè)界應(yīng)該凝聚起來，突破技術(shù)設(shè)備瓶頸。
國內(nèi)領(lǐng)先的VR內(nèi)容制作商蘭亭數(shù)字在VR營銷領(lǐng)域已有良好發(fā)展《我的VR男女友》是由阿里VR實(shí)驗(yàn)室和國內(nèi)頂尖VR內(nèi)容制作商蘭亭數(shù)字聯(lián)合制作的VR系列廣告片，同時(shí)也是國內(nèi)首部第一人稱交互劇情VR微電影，國內(nèi)首次虛擬現(xiàn)實(shí)購物體驗(yàn)，取得了極大程度的轟動影響。《我的VR男女友》也是極為優(yōu)秀的VR營銷案例，曾先后獲得多個(gè)國內(nèi)VR行業(yè)大獎，更在CCTV2的《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》節(jié)目中被稱作是“中國VR內(nèi)容標(biāo)桿”。盡管VR營銷還存在一些痛點(diǎn)，VR在營銷領(lǐng)域仍然展現(xiàn)除了強(qiáng)大的潛力。我們有理由相信蘭亭數(shù)字能夠用自己的實(shí)力向大眾證明，VR營銷能為每一個(gè)帶來前所未有的獨(dú)特創(chuàng)新體驗(yàn)。
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