如今虛擬現實（VR）已不再是噓頭，它正在逐漸顛覆傳統的影視游戲行業，相信不久后，我們就能看到越來越多的VR游戲與電影。不過VR技術的應用可不僅限于影視游戲產業，已經有不少企業開始大膽拓展VR業務，用于品牌的宣傳推...
如今虛擬現實（VR）已不再是噓頭，它正在逐漸顛覆傳統的影視游戲行業，相信不久后，我們就能看到越來越多的VR游戲與電影。不過VR技術的應用可不僅限于影視游戲產業，已經有不少企業開始大膽拓展VR業務，用于品牌的宣傳推廣了。
把最新最前沿的技術與市場營銷結合起來，虛擬現實技術開始對品牌營銷產生明顯的影響，他不僅能夠更清晰以及真實地闡述產品的特點和優勢，有效地宣傳品牌或產品， 更能生成新的、更具互動感的文字或視頻，通過創造獨特的植入式廣告使消費者興奮，讓消費者主動地參與到產品或者品牌的宣傳中去。
以下5個典型的成功案例，或許能在如何做品牌上給你一點啟發。
1、奔馳
此前，通過instagram的平臺，奔馳展示了兩款不同的新車型如何改變人們的生活。通過虛擬現實技術用戶得以沉浸在試駕奔馳的全方位激動人心的體驗中，包括駕車翻山越嶺在內的體驗增強了體驗者的購買欲。此外，奔馳也在2016年推出了一支VR全畫幅科幻片《Escape極智逃生》。對于汽車行業來說，虛擬現實技術是提高運營效率、降低運營成本、刺激購買欲望， 提升品牌溢價能力的有力武器，而奔馳的營銷案例也為汽車行業開了個好頭。
2、沃爾沃
XC90這一車型本就是沃爾沃的傳奇款式，在正式上市前就很受歡迎，于是沃爾沃北美地區執行副總裁Bodil Eriksson希望為它再添一把火，讓客戶在VR世界里更詳細地了解XC90。該體驗同樣是基于Cardboard設計，客戶除了能夠近距離觀察XC90的內部結構，還能獲得一次駕駛體驗，親自開車上路。
品牌的推廣往往需要引起用戶的情感共鳴，沃爾沃的VR體驗中最聰明的地方在于它讓用戶融入到了這一虛擬世界，對于用戶而言，這不僅僅是一次駕駛體驗，更是一個故事，而自己成為了故事中的一份子。
為什么這樣的推廣方式能夠成功？最重要的原因在于沃爾沃放棄了那些花俏的VR體驗模版，而是試著為用戶設計一個美好的故事體驗，讓用戶感受到購買了沃爾沃就等于擁有了這種駕駛體驗，擁有了這種品牌所帶來的生活方式。
3、三星
三星的觸角在虛擬現實行業伸得很遠，其不僅打造了Gear VR頭顯，也拍攝了許多可讓用戶開啟全球冒險之旅的VR視頻。此外，三星也與六旗樂園合作打造了VR過山車的體驗。在烏拉圭當地的父親節這一天，三星利用Gear VR為一個離家14年的男人實現了與親人團聚的愿望。三星的營銷案例告訴我們，VR技術帶給我們的不止是科技的魅力，還有人性的溫暖。
4、ELLE雜志
ELLE是個大品牌，他們開創性地將VR與時尚相結合，展示了未來雜志與新聞行業全新地經營模式。
如何最大化地利用VR技術為自己的品牌服務呢？ELLE選擇將用戶帶到了時裝的拍攝現場，讓他們近距離地感受時尚氣息，這樣的體驗同樣讓用戶認識到了ELLE品牌背后所體現的生活方式，對于任何追求時尚、喜歡購物的人而言，這就是了解服裝、了解模特以及了解品牌的最好的方式。
5、培恩酒業（Patron）
最后則是龍舌蘭酒廠商與VR技術的完美結合。Patron認為讓用戶參與到龍舌蘭酒的制作過程是其最好的宣傳方式，能夠有效地體現每瓶酒背后的歷史和文化。
據了解，整個體驗過程都是沉浸式的，體驗者能夠自由地參與到整個制作過程，也因此讓他們更深入地了解到每瓶龍舌蘭背后的心血，以及公司的品牌文化。
我們可以看到，事實上VR宣傳并沒有很難，但最關鍵的因素在于，不論是品牌推廣還是市場營銷，其中的每一步都需要用心考慮，認真制作。
許多VR體驗其實做得很不用心，場景簡陋，沒有亮點，無法給用戶留下深刻印象，何來推廣。推廣人員需要明白的是，VR宣傳不是純粹將用戶丟近一個虛擬世界，然后他們就會自己狂歡，而是要向上述案例中那樣，讓用戶感受到企業的用心，講好自己的故事，在不知不覺中將品牌印在用戶心中。越是用心的作品，回報也會越高。
小智君點評：最后小智君想和大家說的是，VR營銷的成敗很大程度取決于體驗者是否能真正地參與其中，他們在其中的控制感越強，宣傳效果也就越好。我們需要讓體驗者認為自己是能夠控制整個體驗過程的，讓觀眾主導VR體驗，這樣才能更好地達到最終的營銷目的。
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