日前，在母公司Alphabet的財(cái)報(bào)電話會議上，谷歌CEO桑達(dá)爾-皮查伊（Sundar Pichai）稱，到2017年底，將會有11款手機(jī)支持谷歌Daydream虛擬現(xiàn)實(shí)軟件，其中包括三星、LG、摩托羅拉和華碩。憑心而論，如果不是此次谷歌在財(cái)報(bào)電話會議上提及Daydream，相信業(yè)內(nèi)多數(shù)人會和我們一樣，早已淡化了Daydream的存在。而事實(shí)又是如何呢？
首先看硬件（Daydream頭盔），據(jù)SuperData Research給出的數(shù)據(jù)（主要針對移動(dòng)手機(jī)）來看，三星Gear VR今年第一季度全球銷量為78.2萬臺，谷歌Daydream為17萬臺。另據(jù)一家名為BadoinkVR的VR色情公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，比起其他VR頭盔（主要是針對移動(dòng)手機(jī)），選擇使用Gear VR觀看視頻的比例達(dá)到40%；谷歌Cardboard觀看視頻的用戶比例為23%，僅次于Gear VR，相比之下，選擇谷歌Daydream VR 頭盔的比例只有3%。而在應(yīng)用上，在今年谷歌的I/O大會上，谷歌透露到開發(fā)者為Daydream開發(fā)的App數(shù)量僅為150多個(gè)。另據(jù)Google Play的官方統(tǒng)計(jì)，Daydream虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用整體表現(xiàn)不佳，很多安裝量不到5000次，有的甚至只有1000次。
從上述Daydream在硬件和應(yīng)用的實(shí)際市場表現(xiàn)看，不要說成功，恐怕連“存在感”都難以負(fù)名。那么為何Daydream平臺推出一年多的時(shí)間遭遇如此尷尬？未來還能承載谷歌的AR夢嗎？即Daydream未來崛起的可能性有多大？
所謂沒有對比就沒有傷害。由于從VR誕生之日起，其便與AR如影相隨。所以當(dāng)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)的參與者前行和涉及到其給予用戶的體驗(yàn)時(shí)，二者的對比就不可避免。
首先在交互性及趣味性上，AR能夠滿足用戶的體驗(yàn)感，讓用戶在現(xiàn)實(shí)世界中能夠真實(shí)的感受到虛擬世界中的模擬事務(wù)，這樣，既增強(qiáng)了用戶使用的趣味性，又保證了使用者與技術(shù)之間的互動(dòng)性；其次是在社交方面,AR不會把使用者與真實(shí)世界隔開，即雖然虛擬現(xiàn)實(shí)能夠給人們的生活帶來更多的便捷，可以讓人們在處于虛擬的環(huán)境中進(jìn)行面對面的交流，但只能帶給用戶一個(gè)虛幻的世界，讓用戶獨(dú)處在同一空間，而AR注重的是在于與周圍人員的互動(dòng)，包含對對方眼神、神情。你可以在看到現(xiàn)實(shí)環(huán)境的同時(shí)，同時(shí)和好友視頻通話、處理文檔、演示內(nèi)容、進(jìn)行游戲體驗(yàn)。對此，有分析認(rèn)為，VR提供了一種“倒退”式的消費(fèi)，不可長時(shí)間持續(xù)，人們會對其感覺到無聊并厭煩；AR提供了一種“靠前”的消費(fèi)模式—積極與參與，人們可以和周圍的朋友一起交流分享購買體驗(yàn)，其空間是開放的。
其次從產(chǎn)品形態(tài)上看，一種是全封閉的佩戴，一種是半開放的形態(tài)，相信就佩戴體驗(yàn)上AR明顯優(yōu)于VR。事實(shí)也的確如此，從當(dāng)下市場以及未來發(fā)展的產(chǎn)品形態(tài)來看，AR產(chǎn)品基本都會比VR產(chǎn)品更加輕巧，這才是向成熟階段發(fā)展靠攏的正確方向。
最后是從引爆的應(yīng)用看，AR已經(jīng)出現(xiàn)了先例。Snapchat的成功就是最好的例子。Snapchat(快拍)是一款由斯坦福大學(xué)兩位學(xué)生開發(fā)的一款“閱后即焚”照片分享應(yīng)用。其成功很大一部分要?dú)w功于AR相機(jī)功能。現(xiàn)在Snapchat的活躍用戶達(dá)到了1億5千萬，每天有超過100億快拍視頻。Snapchat的成功可以作為一個(gè)早期的范本，它向世人展示了AR的智能部署原來可以這么強(qiáng)大。另外一個(gè)例子就是2016年暑期上線的Pokemon Go,該應(yīng)用目前已經(jīng)超過了5億次的下載量，所有玩家的總行走里程已經(jīng)超過了28億英里。據(jù)此，分析公司BI Intelligence分析稱，AR和VR的市場總值將在2020年達(dá)到162億美元，而AR將會比VR有更多收入。
提及營收，AR平臺的變現(xiàn)能力比VR平臺要大很多。因?yàn)樗鼰o需昂貴的硬件和軟件，其平臺上也有更多的日活躍用戶；因?yàn)樗]有如此沉浸，所以對話的時(shí)間會更長一些。一旦AR技術(shù)有了足夠的時(shí)長，用戶可以在一天中醒著的時(shí)間都泡在AR之中。誰都知道，更長時(shí)間的DAU數(shù)量意味著更高的變現(xiàn)可能性。
如果說上述是谷歌Daydream發(fā)布周年間，無論是從產(chǎn)業(yè)屬性還是其自身努力，依舊未能改變AR優(yōu)于VR的事實(shí)的話，即便是在VR（主要針對移動(dòng)VR），其還面臨著一個(gè)強(qiáng)大的對手就是三星的Gear VR。
眾所周知，三星在移動(dòng)手機(jī)端VR發(fā)展最為積極，已經(jīng)推出數(shù)代Gear VR，采用Oculus 的技術(shù)，在技術(shù)上，Oculus遠(yuǎn)比谷歌先進(jìn)，在應(yīng)用上，谷歌Daydream平臺應(yīng)用數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有Oculus多，目前所有應(yīng)用加起來數(shù)量僅有150個(gè)。具體到產(chǎn)品，在視野上，Daydream平臺視野大小也僅為90度左右，而三星與Oculus合作推出最新的Gear VR，其視野已經(jīng)達(dá)到110度左右。更為重要的是，三星經(jīng)常利用優(yōu)惠促銷或者捆綁手機(jī)銷售（買手機(jī)送Gear VR），這是其他Daydream平臺合作伙伴不可能或者說承受不起的促銷方式。即便是在技術(shù)、應(yīng)用和營銷等綜合實(shí)力上，Gear VR遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了Daydream（銷量中得以了充分體現(xiàn)，目前整體出貨量突破了500萬部），但從Gear VR用戶使用的時(shí)長上（每用戶每天僅為25分鐘）看，其實(shí)也是在不溫不火中，即并未從本質(zhì)上改變VR與AR相比的劣勢。需要說明的是，由于Oculus已經(jīng)公開了部分源代碼，加之三星Gear VR的“光暈效應(yīng)”，不排除未來很多廠商有可能基于Oculus技術(shù)和平臺進(jìn)入VR的可能。
當(dāng)然我們這里還沒有算上Daydream本身對于手機(jī)硬件和系統(tǒng)（最新的Android版本）的配置要求較高（主要適用于高端手機(jī)）這個(gè)限制，畢竟目前智能手機(jī)的主流還是以中低端為主，這也是為何目前支持Daydream平臺的手機(jī)長上和款式寥寥無幾的主要原因。而從谷歌近期頒布的支持Daydream的11款手機(jī)所屬的廠商看，其根本不是當(dāng)下智能手機(jī)的主流廠商，例如LG、摩托羅拉和華碩（三星除外，但三星有自己成熟的Gear VR，會盡力推廣谷歌的Daydream嗎？）看，其很難掀起可觀的Daydream市場效應(yīng)。
最后，也可能是對Daydream負(fù)面影響最大的因素就是蘋果在今年的WWDC上宣布首先支持AR，并發(fā)布了ARKit。對此有評論稱，蘋果的這一舉措，讓其立刻就成為了移動(dòng)最大的AR平臺。這對于一直無果定位在VR的谷歌Daydream無疑是重?fù)簟Ｐ枰f明的是，ARKit是iOS原生算法，這意味著所有iOS上的APP未來都可以輕松地實(shí)現(xiàn)AR功能，這對AR功能感興趣的開發(fā)者來說無疑是非常有利的，加之蘋果設(shè)備的保有量對AR開發(fā)者的積極性有著更強(qiáng)的助推作用，蘋果的AR功能很有可能引發(fā)一波AR應(yīng)用的熱潮，會引發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的廠商（手機(jī)廠商、應(yīng)用開發(fā)者等）將重心轉(zhuǎn)向AR，屆時(shí)Daydream將何去何從？
綜上所述，我們認(rèn)為，鑒于Daydream發(fā)布一年時(shí)間中進(jìn)展緩慢，且并未有改變VR天然屬性的弱勢，加之VR領(lǐng)域中三星Gear VR的存在和蘋果發(fā)力AR，這些多種主客觀和其所處產(chǎn)業(yè)內(nèi)外因素的影響，Daydream很有可能從當(dāng)初的VR變成名副其實(shí)的白日夢。
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