今天，全數字化轉型的迅猛發展為媒體和廣電行業帶來了全新的機遇和挑戰，移動互聯網在不斷滿足用戶細分需求的同時，也引領著用戶消費習慣的改變。特別是在三網融合的背景下，廣電運營商需要更靈活、更迅速地響應市場的動態需求。思科大中華區副總裁、媒體和廣電事業部總經理王茵女士認為，面對當前激烈的市場競爭環境，媒體和廣電行業只有積極擁抱互聯網才能在未來的發展中占據主動。在她看來，只有擁抱互聯網，媒體和廣電行業才能在數字化轉型當中更好地發展。只有利用好互聯網，才能建設成更加通暢的融合網絡平臺，將媒體和廣電業務提升到一個更高水平，同時借助所有的傳輸渠道，讓更多的信息傳遞到千家萬戶。

思科大中華區副總裁、媒體和廣電事業部總經理王茵女士

工欲善其事，必先利其器

政策對于廣電行業的發展具有至關重要的作用。從數字化轉換到整體平移，到現在的“十三五”規劃，都在指引著廣電行業的發展方向和企業的努力方向。今天，隨著互聯網的發展，尤其是無線互聯網的發展，媒體的發展態勢已經發生了很大變化。當前，媒體生產系統向IP化和云化過渡，預計到2021年，64%的云數據中心流量是視頻內容，約有84億的視頻終端分享更加優質的內容。

作為全球IT領導廠商，全數字化轉型的領導者，思科一直致力于媒體和廣電行業的產品及解決方案的研發和創新，推動該行業的蓬勃發展。在過去的若干年中，思科一直希望把傳統DVB與現代IP、互聯網環境融合起來。王茵說：“在‘十三五’規劃總體方案的指引下，思科將契合現在廣電全面IP化的需求提供更好的整合解決方案。所謂‘工欲善其事，必先利其器’，有了好的整合解決方案，我相信廣電可做的事情是不可估量的——海量內容和海量服務，所有這些內容和服務都和每一個老百姓日常生活密切相關。”

思科融合網絡架構助力廣電融合媒體云平臺

眾周周知，在傳統DVB環境下，電視臺或者網絡公司的廣播頻道分發內容的時候，相對來說服務比較單一。當前媒體和廣電行業的從業者們正在加速采用云和IP技術，以應對在任意屏幕提供全數字化體驗過程中所面臨的挑戰。

在王茵看來，傳統媒體和廣電行業要想騰飛，必須要把自己武裝起來。結合現實的行業發展趨勢來看，首先廠商要尊重過去的歷史遺留問題以及行業發展現狀，正是基于上述的考慮，思科推出了基于軟件的虛擬化融合前端，讓用戶業務的播出和分發都能夠充分利用好云平臺的功效。建設一個好的云，使內容制作者和內容分發商都在第一時間及時地把內容傳輸給目標客戶，傳輸到目標終端。所以思科融合網絡解決方案能夠提供融合網絡的內容分發方案，用軟件來解決很多硬件不能解決的問題。

思科網絡媒體架構

據介紹，思科面向各地電視臺提供了一套完善的解決方案，能夠使傳統的播控前端不僅可以向衛星平臺傳、向有線前端傳、向地面前端傳，由它們再次分發，而且同一種內容可以實時地向互聯網各種接收前端上分發，這里所有的轉碼、轉流等都會在思科虛擬化解決方案里用軟件生成，這樣會大大減少電視臺播控中心的管理成本、運營成本以及制作成本。制作不再需要除了一個傳統版本之外再做一個新的版本，只需要一個版本就夠了，只是在分發的時候通過軟件實現。

據了解，各個電視臺都在做融合分發前端的改造、升級換代，如何從傳統的方式平滑地過渡到融合網，這樣的解決方案將解決現在很多電視臺播控前端面臨的問題。在思科與合作伙伴北京新奧特云視科技有限公司助力寧波廣播電視集團融媒體云平臺建設的案例中，思科基于Cisco UCS Director的IaaS云媒體資源管理平臺和基于思科ACI的云平臺網絡解決方案，助力寧波廣電融媒體云平臺在保障傳統業務流程的同時，滿足媒體融合的多業務流程需求，為新業務提供統一的內容支撐、技術服務、數據分析、運營計費等服務一體化技術業務平臺，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

據介紹，思科虛擬化部署解決方案徹底改變了傳統的業務部署方式，幫助運營商通過軟件實現所有的功能，不必再為每一項新服務建立專用的架構。通過虛擬化的共用平臺，視頻新功能可以作為虛擬應用創建起來，并同時應用于多種業務，而無需在不同的架構中重復投入。

有線網絡：本地化、個性化和創造性并存

從2003年開始，大規模的數字電視平移之后，有很多未細化的數字電視頻道，這對于廠商來說就需要去對用戶訴求進行細化和分析，從而提供更有針對性的個性化服務，讓細分用戶去購買更多更有針對性的服務。

當前，廣電網絡有傳統的DVB廣播平臺及已經建設成熟和內容積累的基于NGOD的VOD系統。在今天，部分地區光纖入戶和OTT內容引入，帶來IPTV廣播和OTT點播新制式。如何把傳統DVB與現代IP、互聯網環境融合起來，是整個媒體和廣電行業都在面臨的難題。

對運營商而言，多制式內容安全的整體成熟解決方案將會極大保護廣電運營商的利益，消除內容提供商的疑慮，與內容商實現更加緊密的合作。正是憑借獨具優勢的解決方案，思科為貴州有線提供了融合的、快速部署的解決方案，同時利用廣電的機頂盒網絡平臺，提供個人的統一視頻通信，以及企業與政府的協作云平臺，開拓適合廣電運營商開展網內基于雙向視頻通訊的全業務運營，增加廣電轉型中新業務的亮點與粘合度，解決智慧城市項目中標準視頻通訊平臺的后臺統一問題，有力推進了多彩貴州“廣電云”戶戶用試點工程的開展，為廣大農村群眾提供了極大便利，帶動關聯和新興產業發展，進一步助力智慧城市、智慧鄉村、智慧社區和智慧家庭建設。王茵說：“思科的創新都是和運營商一起碰撞出來的，運營商有了需求，在交流中不斷產生新的想法，不斷實踐，最終才有了貴州的這個成績。”

思科IP媒體矩陣

同時，王茵也坦言：“思科的解決方案，是比較標準化的”，對于國內電視臺、網絡公司的個性化訴求，思科會根據客戶的需求做調整，最終交付出一個適合客戶的、真正能支撐客戶新業務、新架構的解決方案。

據了解，思科在媒體和廣電行業當中的業務包含了網絡、衛星、電視臺、媒體機構、報刊雜志社、出版集團等很多領域。王茵說：“媒體和廣電行業是一個非常重要的市場，思科自身也一直都非常重視這個行業的業務發展和推進。同時，思科擁有著大量的優秀案例以及客戶，思科可以根據具體情況研發相應的解決方案去配合不同國家的客戶。”

開放 合作，先人一步

在全數字化轉型的契機下，王茵考慮的是如何進一步發展思科合作伙伴生態體系，整合思科的技術實力及合作伙伴的領先優勢，幫助廣電運營商以用戶需求為導向，以領先科技為推動力，快速部署和迭代服務。對于合作伙伴，王茵一直強調兩個詞：開放、合作。在她看來，國內外的合作伙伴對于思科都非常重要，他們在本土市場扎根多年，行業經驗豐富，市場洞察到位，他們很清楚電視臺的業務需求是什么，同時他們也幫助很多電視臺新建網絡、助力網絡的建設。隨著技術和業務需求的變化，他們也在不斷地提供新的方案。思科非常開放地與本地合作伙伴合作，“因為我們的目標是一致的，就是為客戶提供他們想要的解決方案。”王茵如是說。

面對近幾年的全數字化轉型趨勢，對于思科作為全數字化轉型的倡導者和有力推動者讓我們也看到了未來媒體和廣電行業所面臨的快速發展的市場前景和巨大挑戰。而在王茵看來，在全數字化轉型的浪潮中，思科也面臨著轉型，如何讓自己更加迅速轉型以適應當前的發展需求，如何讓思科可以提前看到行業的發展趨勢與變化，讓思科的解決方案滿足用戶當前和未來的需求，才是最重要的。

最后，王茵表示：“作為媒體和廣電行業的主流設備和解決方案提供商，思科一直致力于攜手本土合作伙伴，通過創新解決方案及全球領先實踐幫助中國廣電運營商開拓下一代廣播電視網絡及視頻業務發展的新路徑。展望未來，我們將繼續創新和完善端到端解決方案，助力廣電運營商打造基于廣電網絡的智慧社區，催生新的業務模式和營收渠道，共同推動廣電行業實現全數字化業務轉型。”