五月剛過(guò)，25億元的融資規(guī)模讓直播行業(yè)更是“火上澆油”。5月22日，歡聚時(shí)代旗下虎牙直播宣布獲得7500萬(wàn)美元(約5.16億人民幣)A輪融資;5月24日，王思聰投資的熊貓直播宣布獲得10億人民幣B輪融資;5月31日，花椒直播完成10億元B輪融資，其中包含天鴿互動(dòng)2017年第一季度財(cái)報(bào)中披露的1億元現(xiàn)金投資。
這是繼2016直播元年后，直播行業(yè)較大規(guī)模的融資，仿佛又站上了“風(fēng)口”?；叵?005年以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)歷了初創(chuàng)、探索、起步、爆發(fā)等不同階段，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化，產(chǎn)品形態(tài)也從傳統(tǒng)秀場(chǎng)、游戲直播、體育直播發(fā)展到泛娛樂(lè)直播、直播+垂直行業(yè)(電商、音樂(lè)、旅游、教育、財(cái)經(jīng))等更多領(lǐng)域。“直播行業(yè)每年都保持著30%-40%的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到600億元，超過(guò)電影市場(chǎng)規(guī)模。”9158創(chuàng)始人天鴿互動(dòng)CEO傅政軍說(shuō)，“直播正成為年輕人 社交+娛樂(lè) 的首選方式，泛娛樂(lè)直播增速最為顯著。”
據(jù)資料顯示，2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)整體營(yíng)收達(dá)到218.5億，平臺(tái)數(shù)量250多家，用戶(hù)規(guī)模3.44億，網(wǎng)民總體滲透率達(dá)47.1%，30歲以下網(wǎng)民滲透率73.6%，下半年人均觀看直播時(shí)長(zhǎng)為203分鐘。其中秀場(chǎng)直播、游戲直播、泛娛樂(lè)直播用戶(hù)規(guī)模分別為2.8億、2.2億和3.2億，泛娛樂(lè)直播用戶(hù)增長(zhǎng)迅速。
正是受益于移動(dòng)直播的爆發(fā)，僅有的三家直播上市企業(yè)在2017Q1的財(cái)報(bào)中，有關(guān)移動(dòng)直播的業(yè)績(jī)都頗為靚麗：
歡聚時(shí)代2017Q1營(yíng)收3.3億美元，同比增長(zhǎng)37%;凈利潤(rùn)7890萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)161%。在各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，在線(xiàn)流播營(yíng)收約3億美元，同比增長(zhǎng)52%。其中YY直播收入為16.8億元人民幣，虎牙直播收入為3.8億元人民幣。而YY移動(dòng)端的MAU是6260萬(wàn)，付費(fèi)用戶(hù)達(dá)588萬(wàn)。
陌陌2017Q1凈營(yíng)收為2.65億美元，同比增長(zhǎng)421%;凈利潤(rùn)9070萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)615%，實(shí)現(xiàn)持續(xù)九個(gè)季度盈利。陌陌月活用戶(hù)沖上了8520萬(wàn)。
天鴿互動(dòng)2017Q1營(yíng)收2.44億元，同比增長(zhǎng)61.0%;凈利潤(rùn)為1.05億元，同比增長(zhǎng)177.5%，經(jīng)調(diào)整EBITDA后為1.27億元，同比增長(zhǎng)151.3%。毛利率為84.7%，月活躍用戶(hù)增長(zhǎng)至2490萬(wàn)人，其中移動(dòng)端月活用戶(hù)增長(zhǎng)了56%;季度付費(fèi)用戶(hù)13.4萬(wàn)人，平均收益160元。
上市企業(yè)大把賺錢(qián)，創(chuàng)業(yè)公司融資屢創(chuàng)新高，但給予創(chuàng)業(yè)者的時(shí)間并不多了。移動(dòng)直播才興起一兩年，可收割的局面比預(yù)想的還要早。因?yàn)橐苿?dòng)直播是一個(gè)新市場(chǎng)，也是一個(gè)老市場(chǎng)。許多市場(chǎng)的巨頭會(huì)先讓創(chuàng)業(yè)者跑一段時(shí)間再來(lái)收割，在移動(dòng)直播形成風(fēng)口之前，天鴿互動(dòng)、歡聚時(shí)代就已上市，只不過(guò)它們最初是在PC上做秀場(chǎng)直播，之后進(jìn)行移動(dòng)轉(zhuǎn)型，這類(lèi)老玩家成為直播創(chuàng)業(yè)者的第一道坎。
比如A股上市的宣亞國(guó)際在5月9日宣布將收購(gòu)映客直播不低于50%的股權(quán)。港股上市的天鴿互動(dòng)5月23日宣布斥資1億元現(xiàn)金入股花椒直播，并簽署排他性合作協(xié)議。數(shù)據(jù)顯示，映客直播與花椒直播已成長(zhǎng)為泛娛樂(lè)直播的雙寡頭，日活分別為1000萬(wàn)、800萬(wàn)。有分析猜測(cè)，花椒直播去年曾出讓20%股份融資3億元，如果按照繼續(xù)出讓20%股份計(jì)算，花椒直播B輪融資的估值應(yīng)該在50億元左右?？晒?duì)比的是，擬借道A股的映客估值為70億元。
如今擺在創(chuàng)業(yè)者面前的是，如何快速獲取用戶(hù)，找準(zhǔn)品牌優(yōu)勢(shì)，確立市場(chǎng)地位，有持續(xù)造血/輸血的能力。移動(dòng)互聯(lián)的紅利不可能持續(xù)為企業(yè)提供造血能力，如果不能像上市公司那樣做到盈利，遲早會(huì)將自己拖累。要知道，巨額的帶寬成本占據(jù)了直播平臺(tái)成本的絕大部分。單個(gè)直播平臺(tái)量級(jí)達(dá)不到運(yùn)營(yíng)商要求，大多采用的是云服務(wù)供應(yīng)商提供的云直播服務(wù)。根據(jù)目前云服務(wù)商渠道給出的報(bào)價(jià)，峰值100萬(wàn)人在線(xiàn)需要的帶寬是1.5TB，這個(gè)帶寬的最低報(bào)價(jià)是3000萬(wàn)元?？上攵?，隨著峰值人數(shù)的增加，帶寬成本的增幅有多大。
草根主播門(mén)檻低，在直播發(fā)展初期提供了大量?jī)?nèi)容，但也造就了內(nèi)容同質(zhì)、質(zhì)量較低、審美疲勞等問(wèn)題。高質(zhì)量?jī)?nèi)容是留存用戶(hù)的根本，也是市場(chǎng)良性健康發(fā)展的關(guān)鍵。不少大型平臺(tái)正加大在專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)上的投入力度，加強(qiáng)同專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方的合作。此前網(wǎng)上曾經(jīng)傳出一份文件顯示，火山小視頻挖掘MC天佑的價(jià)格超過(guò)2000萬(wàn)元。在主播簽約上的耗費(fèi)以及帶寬運(yùn)營(yíng)成本，足以令直播平臺(tái)苦不堪言。
資本的熱潮正在推著直播產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度洗牌。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，直播平臺(tái)整合在所難免。“現(xiàn)在直播平臺(tái)大致可以分三類(lèi)，一類(lèi)是像我們和YY、陌陌這樣的上市企業(yè);另外一類(lèi)是尋求強(qiáng)援的映客、花椒等創(chuàng)業(yè)平臺(tái);再有就是可以 拼爹 的平臺(tái)。”傅政軍表示，“其它小平臺(tái)將難逃被整合的命運(yùn)”。此外，強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)也在重新審視行業(yè)格局，從多角度布局，鞏固自身的優(yōu)勢(shì)。像陌陌、天鴿等除了直播外，還積極在手機(jī)游戲、金融科技等籌備。當(dāng)越來(lái)越多的資本通過(guò)“有形”的直播模式展現(xiàn)在觀眾的面前，越來(lái)越多的不同領(lǐng)域融入到直播中，產(chǎn)生的影響將不可估量。
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