隨著虛擬現(xiàn)實技術，VR虛擬現(xiàn)實也越來越火了。當你戴上VR頭盔，扣動扳機，你就可以在空間中旋轉、跳躍著完成屬于自己的3D圖畫。最近，谷歌從從原型設計公司Skillman&Hackett手中收購了一款名為Tilt Brush的APP，它提供了一個神奇的虛擬繪畫體驗工具，它能夠讓你從多個角度看虛擬現(xiàn)實中的創(chuàng)作。
VR虛擬現(xiàn)實世界要成為營銷高地，首先需要解決的是廣告主的營銷顧慮。
試想一下，將一個產品的使用方法、效果通過虛擬現(xiàn)實的方式展現(xiàn)在你的面前，讓你親身體驗，這是多么炫的一件事。不過，現(xiàn)在VR的市場化遇到的挑戰(zhàn)在于如何形成規(guī)模化，以及制作一部影片到底要花多少錢，這也是廣告主的VR營銷顧慮。唯有成功打消廣告主的VR營銷顧慮，才能讓VR虛擬現(xiàn)實開展營銷，而且必將是下一個營銷高地。
從投資數(shù)據(jù)看，VR技術發(fā)展貌似受阻。
有Crunchbase的數(shù)據(jù)報告稱，2016年第一季度，全球VR/AR的風險投資額有10億美元，而今年同期只有2億美元。這貌似告訴我們，VR技術的發(fā)展，在資金方面投入減少了，其發(fā)展是否也會受到阻礙呢？VIVE中國區(qū)總裁表示“去年同期有Magic Leap的7.935億美元的融資拉高了2016年第一季度VR的投資額，但同樣的，今年二季度Improbable融資5億美元也會拉高2017年第二季度的融資額。排除這些偶然事件，投資還是和去年差不多的。”
我們可以看出，VR技術發(fā)展并未受阻，只是資金涌向了幾個VR巨頭企業(yè)了。
VR虛擬現(xiàn)實世界，必將是下一個營銷高地！
深入構建品牌與消費者溝通聯(lián)結的橋梁是：體驗(Experience)、探索(Explore)、評估(Evaluate)、拓展(Expand)四大功能。VR技術的應用可以很好地發(fā)掘并掌握消費者的情感，研究消費者的使用行為，把握消費者的狀態(tài)，關注消費者的情感。因此，VR虛擬現(xiàn)實可以很好地讓消費者體驗商業(yè)，甚至包括體驗后直接購買，必將是一個全新的營銷方式。
隨著VR的發(fā)展，這個社會必將會讓它變得越來越觸手可及。VR將全面拓展電影院、KTV、咖啡廳等個人空間的體驗感。在日本，VR影院已經(jīng)有180家左右，計劃今年擴展到1000家。VR也將會慢慢日常化，這也是VR的大趨勢。
VR產業(yè)將會越來越輕，也會提高清晰度，價錢會越來越低，讓高端的產品越來越真實，從設備的發(fā)展趨勢來看，無論是手勢交互還是其他，都可以讓你在虛擬現(xiàn)實中感到和真正的生活沒有任何差別。
VR所營造的沉浸式體驗對品牌與消費者之間的互動關系產生了深刻影響，讓營銷徹底大變樣。
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