12月18-20日，『數(shù)智中國(guó)科技周·2023全球元宇宙大會(huì)（深圳站）』啟程。易平方科技作為行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)受邀出席，斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)——易平方公司榮獲最具創(chuàng)新力品牌獎(jiǎng)；易平方營(yíng)銷產(chǎn)品易TV營(yíng)銷平臺(tái)榮獲最佳營(yíng)銷平臺(tái)獎(jiǎng)。此外，易平方廣告業(yè)務(wù)部總經(jīng)理朱銀滿受邀出席，并在GFIC視聽(tīng)未來(lái)與數(shù)字傳播論壇上發(fā)表了《順勢(shì)而為 跨域增長(zhǎng)》的主題演講，闡述了易平方順勢(shì)而為，有效地整合了華僑城、康佳等戰(zhàn)略投資者資源，打造聚合營(yíng)銷平臺(tái)，創(chuàng)新 “OTT+景區(qū)”營(yíng)銷組合，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶 “周中+周末” 的覆蓋，助力品牌營(yíng)銷破圈，跨域增長(zhǎng)。

今年以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)好轉(zhuǎn)，消費(fèi)需求穩(wěn)步回暖，特別是大眾文旅消費(fèi)需求加速釋放。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度全國(guó)居民人均消費(fèi)支出19530元，同比增長(zhǎng)8.8%，其中教育文化旅游娛樂(lè)表現(xiàn)突出，人均消費(fèi)支出為2084元，同比增長(zhǎng)16.4%。這在一定程度說(shuō)明以文化和旅游為代表的服務(wù)消費(fèi)正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支撐。

那么，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，該如何借助這一波文旅消費(fèi)的需求，實(shí)現(xiàn)自身的新增長(zhǎng)？

易平方整合多方優(yōu)勢(shì)，打造出“周中OTT大屏流量”+“周末文旅戶外流量”整合營(yíng)銷新打法：從時(shí)間維度上來(lái)看，OTT大屏覆蓋了用戶周中時(shí)間，而文旅戶外則有效覆蓋了周末時(shí)間。同時(shí)，從空間維度上，OTT和文旅戶外在內(nèi)容記憶度上表現(xiàn)非常突出——根據(jù)互娛數(shù)字發(fā)布的《2023中國(guó)家庭智慧大屏消費(fèi)白皮書》顯示，電視廣告內(nèi)容記憶度71%；戶外大屏、墻體廣告內(nèi)容記憶度為61%。兩大強(qiáng)勢(shì)媒體相結(jié)合不僅能覆蓋用戶日常活動(dòng)周期，而且通過(guò)強(qiáng)勢(shì)持續(xù)曝光，有助于培養(yǎng)用戶心智、強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。

易平方之所以能夠?qū)ⅰ癘TT”和“景區(qū)”兩大強(qiáng)勢(shì)媒體有效整合起來(lái)，得益于其多元化的股東方構(gòu)成。以文旅資源為例，作為易平方股東方之一的華僑城集團(tuán)，其旗下?lián)碛邪g樂(lè)谷、世界之窗、歡樂(lè)海岸等在內(nèi)的遍布全國(guó)超90家的旅游景點(diǎn)，覆蓋超過(guò)40多座重點(diǎn)城市。

目前，易平方攜手華僑城，在多個(gè)領(lǐng)域達(dá)成了合作。易平方通過(guò)打造“3+2+1”多層次業(yè)務(wù)發(fā)展體系，深耕互聯(lián)網(wǎng)核心業(yè)務(wù)，積極發(fā)展創(chuàng)新業(yè)務(wù)，助力場(chǎng)景革新，成為華僑城集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“排頭兵”。基于華僑城文旅資源，易平方打造的文旅數(shù)智化服務(wù)平臺(tái)——易數(shù)云，專注于為旅游目的地提供綜合解決方案，打造包括智慧管理、智慧營(yíng)銷、智慧服務(wù)、智慧硬件的文旅數(shù)字化服務(wù)體系，并將自身在OTT行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)拓展移植到文旅行業(yè)，基于用戶運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，賦能景區(qū)新價(jià)值。

OTT大屏則是易平方的立足之本。自2015年成立以來(lái)，易平方依托康佳集團(tuán)的硬件優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新大屏營(yíng)銷。例如，易平方在2020年推出了大屏短視頻產(chǎn)品“易抖屏”，在大屏上打造短頻生態(tài)。同時(shí)，通過(guò)AI算法+大數(shù)據(jù)系統(tǒng)構(gòu)建DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，不僅能夠?yàn)橛脩魧?shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的個(gè)性化推薦，提升用戶體驗(yàn)，同時(shí)能夠幫助廣告主多維度精準(zhǔn)投放，大大提升了營(yíng)銷效果。

一直以來(lái)，易平方致力于構(gòu)建跨屏跨場(chǎng)景營(yíng)銷生態(tài)，此次打造的“OTT+景區(qū)”新玩法的推出，也正是這一措施的真正落地，相信也將成為品牌營(yíng)銷的一大利器。

羅老師的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，交個(gè)朋友是流量變現(xiàn)的友好方式。那么，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，該如何與消費(fèi)者進(jìn)行交個(gè)朋友呢？

具體來(lái)看，在周中，易平方通過(guò)家庭場(chǎng)景營(yíng)銷和用戶做朋友，提高品牌信任度。家庭OTT大屏究竟有何魅力，能否擔(dān)起這個(gè)重任呢？對(duì)此，朱銀滿分享了大屏的幾大優(yōu)勢(shì)，或能解答其中的疑惑。

靠顏值——大屏創(chuàng)意視效，強(qiáng)力吸睛? 與移動(dòng)端相比，OTT大屏擁有更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，能給用戶帶來(lái)更加沉浸的視聽(tīng)體驗(yàn)，再配合裸眼3D創(chuàng)意，有效放大品牌創(chuàng)意素材直擊消費(fèi)者心智。

靠交流——用戶主動(dòng)參與營(yíng)銷緊密溝通? 與傳統(tǒng)電視相比，OTT大屏能夠給用戶帶來(lái)更強(qiáng)的交互體驗(yàn)，用戶不僅可以通過(guò)Ai語(yǔ)音互動(dòng)，創(chuàng)意霸屏彈窗更是給用戶帶來(lái)更強(qiáng)的視覺(jué)呈現(xiàn)，在沉浸式的觀影中更容易讓用戶接受，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

靠陪伴——人性化接觸用戶，長(zhǎng)效化陪伴用戶? 面對(duì)當(dāng)下的碎片化趨勢(shì)，易平方形成了集長(zhǎng)、中、短視頻內(nèi)容于一體的超級(jí)內(nèi)容生態(tài)體系，內(nèi)容類型囊括影視綜、體育、教育、直播、游戲等，豐富的內(nèi)容生態(tài)能夠滿足用戶多元化內(nèi)容需求。不僅如此，易平方還打造了體系化積分商城，不斷強(qiáng)化用戶粘性培養(yǎng)，同時(shí)也能夠幫助品牌進(jìn)行定制植入，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品流量變現(xiàn)。

“廣交朋友”，易平方秉持著這樣的理念，“朋友圈”的數(shù)量在不斷擴(kuò)展，如今易TV已經(jīng)涵蓋了未來(lái)電視、B站TV版、易抖屏、咪咕視頻TV版、快手TV版、搜狐視頻TV版、咪咕快游、埋堆堆TV版、易學(xué)等更多多元化內(nèi)容。同時(shí)，也吸引了更多的用戶，目前，易TV終端覆蓋3億+。這也意味著在易平方超級(jí)聚合生態(tài)之下將助力更多品牌主實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的確定性增長(zhǎng)。

在線上OTT的影響力不斷擴(kuò)大的同時(shí)，易平方也在不斷拓展更多的線下場(chǎng)景，聯(lián)手華僑城便是其中的典型，通過(guò)跨場(chǎng)景布局打通線上線下?tīng)I(yíng)銷資源，在給用戶帶來(lái)歡樂(lè)的同時(shí)，也為品牌營(yíng)銷帶來(lái)了更多可能。

“歡樂(lè)無(wú)處不在，品牌隨處可見(jiàn)。”朱銀滿表示，周末通過(guò)文旅景區(qū)營(yíng)銷，用戶參與品牌活動(dòng)，打卡、拍照并上傳至社交媒體，讓線下活動(dòng)遠(yuǎn)不止于線下傳播，讓營(yíng)銷傳播從用戶的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變成用戶主動(dòng)參與的行為，最終將用戶變成品牌大使，奠定品牌調(diào)性。具體來(lái)看：

易起狂歡：景區(qū)狂歡冠名節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷? 眾所周知，節(jié)日一直是文旅行業(yè)的高峰期。而這樣的流量爆發(fā)時(shí)期也是品牌營(yíng)銷的良機(jī)。為此，易平方為品牌提供了諸多營(yíng)銷模式，例如，圍繞節(jié)日定制線下主題活動(dòng)、文藝演出等，比如電音狂歡節(jié)、萬(wàn)圣潮玩節(jié)、奇幻燈光節(jié)等，強(qiáng)化用戶參與感的同時(shí)，讓品牌在潛移默化中觸達(dá)消費(fèi)者，深化對(duì)品牌的認(rèn)知。

易起體驗(yàn)：又美又好玩的新奇體驗(yàn)?圍繞景區(qū)特殊設(shè)置不同的快閃店、打卡點(diǎn)，品牌在獲得曝光的同時(shí)，也讓用戶在打卡交流中，擁有更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌印象。

易起購(gòu)物：多路徑銷售轉(zhuǎn)化? 景區(qū)廣告屏在獲得曝光的同時(shí)，還擁有諸多銷售轉(zhuǎn)化路徑，方便用戶隨時(shí)下單，同時(shí)還支持快遞到家，大大提升了轉(zhuǎn)化效率，有效帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)。

尤為值得一提的易平方在文旅景區(qū)打造“易小棧”共享驛站，該驛站集合二次產(chǎn)品銷售、網(wǎng)紅打卡、游玩互動(dòng)、游客服務(wù)等服務(wù)于一體，能夠?yàn)槠放瓶蛻籼峁┱军c(diǎn)品牌冠名、定制、顯示屏廣告露出、品牌定制等營(yíng)銷服務(wù)。

在華僑城景區(qū)，品牌不僅可以借助黃金位置的LED大屏，強(qiáng)曝光吸引用戶注意力，同時(shí)也可以在就餐區(qū)、等待區(qū)等人流聚集地設(shè)置快閃店、品牌深度植入等，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。正如易平方在主題演講中提到的“多路徑流量硬廣，可以滿足不同投放需求”。

近年來(lái)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量逐步見(jiàn)頂，企業(yè)推廣和數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)迎來(lái)新的挑戰(zhàn)，尋找新的藍(lán)海市場(chǎng)已經(jīng)被越來(lái)越多的企業(yè)提上日程。

易平方將仍處于快速增長(zhǎng)的OTT大屏和同樣處于發(fā)展快車道的文旅結(jié)合在一起，讓人眼前一亮。對(duì)品牌而言，在流量稀缺的當(dāng)下，“OTT大屏+景區(qū)”的組合不僅能夠借助強(qiáng)有力的媒介有效觸達(dá)目標(biāo)受眾，同時(shí)兩者有效地形成了互補(bǔ)，將跨域驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)。相信，接下來(lái)易平方差異化的戰(zhàn)略，在不斷拓展OTT的邊界和交互場(chǎng)景的同時(shí)，將釋放出大屏營(yíng)銷更多潛力，助力更多的品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。