12月18-20日，『數智中國科技周·2023全球元宇宙大會（深圳站）』啟程。易平方科技作為行業領先的數字化營銷平臺受邀出席，斬獲兩項大獎——易平方公司榮獲最具創新力品牌獎；易平方營銷產品易TV營銷平臺榮獲最佳營銷平臺獎。此外，易平方廣告業務部總經理朱銀滿受邀出席，并在GFIC視聽未來與數字傳播論壇上發表了《順勢而為 跨域增長》的主題演講，闡述了易平方順勢而為，有效地整合了華僑城、康佳等戰略投資者資源，打造聚合營銷平臺，創新 “OTT+景區”營銷組合，實現了對用戶 “周中+周末” 的覆蓋，助力品牌營銷破圈，跨域增長。

今年以來，隨著經濟持續好轉，消費需求穩步回暖，特別是大眾文旅消費需求加速釋放。根據國家統計局、文化和旅游部數據顯示，2023年前三季度全國居民人均消費支出19530元，同比增長8.8%，其中教育文化旅游娛樂表現突出，人均消費支出為2084元，同比增長16.4%。這在一定程度說明以文化和旅游為代表的服務消費正成為國民經濟的重要支撐。

那么，對于廣告主來說，該如何借助這一波文旅消費的需求，實現自身的新增長？

易平方整合多方優勢，打造出“周中OTT大屏流量”+“周末文旅戶外流量”整合營銷新打法：從時間維度上來看，OTT大屏覆蓋了用戶周中時間，而文旅戶外則有效覆蓋了周末時間。同時，從空間維度上，OTT和文旅戶外在內容記憶度上表現非常突出——根據互娛數字發布的《2023中國家庭智慧大屏消費白皮書》顯示，電視廣告內容記憶度71%；戶外大屏、墻體廣告內容記憶度為61%。兩大強勢媒體相結合不僅能覆蓋用戶日常活動周期，而且通過強勢持續曝光，有助于培養用戶心智、強化用戶對品牌的認知。

易平方之所以能夠將“OTT”和“景區”兩大強勢媒體有效整合起來，得益于其多元化的股東方構成。以文旅資源為例，作為易平方股東方之一的華僑城集團，其旗下擁有包括歡樂谷、世界之窗、歡樂海岸等在內的遍布全國超90家的旅游景點，覆蓋超過40多座重點城市。

目前，易平方攜手華僑城，在多個領域達成了合作。易平方通過打造“3+2+1”多層次業務發展體系，深耕互聯網核心業務，積極發展創新業務，助力場景革新，成為華僑城集團數字化轉型的“排頭兵”。基于華僑城文旅資源，易平方打造的文旅數智化服務平臺——易數云，專注于為旅游目的地提供綜合解決方案，打造包括智慧管理、智慧營銷、智慧服務、智慧硬件的文旅數字化服務體系，并將自身在OTT行業的經驗拓展移植到文旅行業，基于用戶運營實現流量變現，賦能景區新價值。

OTT大屏則是易平方的立足之本。自2015年成立以來，易平方依托康佳集團的硬件優勢，不斷創新大屏營銷。例如，易平方在2020年推出了大屏短視頻產品“易抖屏”，在大屏上打造短頻生態。同時，通過AI算法+大數據系統構建DMP數據管理平臺，不僅能夠為用戶實現優質內容的個性化推薦，提升用戶體驗，同時能夠幫助廣告主多維度精準投放，大大提升了營銷效果。

一直以來，易平方致力于構建跨屏跨場景營銷生態，此次打造的“OTT+景區”新玩法的推出，也正是這一措施的真正落地，相信也將成為品牌營銷的一大利器。

羅老師的經驗告訴我們，交個朋友是流量變現的友好方式。那么，對品牌來說，該如何與消費者進行交個朋友呢？

具體來看，在周中，易平方通過家庭場景營銷和用戶做朋友，提高品牌信任度。家庭OTT大屏究竟有何魅力，能否擔起這個重任呢？對此，朱銀滿分享了大屏的幾大優勢，或能解答其中的疑惑。

靠顏值——大屏創意視效，強力吸睛? 與移動端相比，OTT大屏擁有更強烈的視覺沖擊，能給用戶帶來更加沉浸的視聽體驗，再配合裸眼3D創意，有效放大品牌創意素材直擊消費者心智。

靠交流——用戶主動參與營銷緊密溝通? 與傳統電視相比，OTT大屏能夠給用戶帶來更強的交互體驗，用戶不僅可以通過Ai語音互動，創意霸屏彈窗更是給用戶帶來更強的視覺呈現，在沉浸式的觀影中更容易讓用戶接受，強化品牌認知。

靠陪伴——人性化接觸用戶，長效化陪伴用戶? 面對當下的碎片化趨勢，易平方形成了集長、中、短視頻內容于一體的超級內容生態體系，內容類型囊括影視綜、體育、教育、直播、游戲等，豐富的內容生態能夠滿足用戶多元化內容需求。不僅如此，易平方還打造了體系化積分商城，不斷強化用戶粘性培養，同時也能夠幫助品牌進行定制植入，實現產品流量變現。

“廣交朋友”，易平方秉持著這樣的理念，“朋友圈”的數量在不斷擴展，如今易TV已經涵蓋了未來電視、B站TV版、易抖屏、咪咕視頻TV版、快手TV版、搜狐視頻TV版、咪咕快游、埋堆堆TV版、易學等更多多元化內容。同時，也吸引了更多的用戶，目前，易TV終端覆蓋3億+。這也意味著在易平方超級聚合生態之下將助力更多品牌主實現營銷的確定性增長。

在線上OTT的影響力不斷擴大的同時，易平方也在不斷拓展更多的線下場景，聯手華僑城便是其中的典型，通過跨場景布局打通線上線下營銷資源，在給用戶帶來歡樂的同時，也為品牌營銷帶來了更多可能。

“歡樂無處不在，品牌隨處可見。”朱銀滿表示，周末通過文旅景區營銷，用戶參與品牌活動，打卡、拍照并上傳至社交媒體，讓線下活動遠不止于線下傳播，讓營銷傳播從用戶的被動接受轉變成用戶主動參與的行為，最終將用戶變成品牌大使，奠定品牌調性。具體來看：

易起狂歡：景區狂歡冠名節點營銷? 眾所周知，節日一直是文旅行業的高峰期。而這樣的流量爆發時期也是品牌營銷的良機。為此，易平方為品牌提供了諸多營銷模式，例如，圍繞節日定制線下主題活動、文藝演出等，比如電音狂歡節、萬圣潮玩節、奇幻燈光節等，強化用戶參與感的同時，讓品牌在潛移默化中觸達消費者，深化對品牌的認知。

易起體驗：又美又好玩的新奇體驗?圍繞景區特殊設置不同的快閃店、打卡點，品牌在獲得曝光的同時，也讓用戶在打卡交流中，擁有更好的產品體驗，進一步強化品牌印象。

易起購物：多路徑銷售轉化? 景區廣告屏在獲得曝光的同時，還擁有諸多銷售轉化路徑，方便用戶隨時下單，同時還支持快遞到家，大大提升了轉化效率，有效帶動銷量增長。

尤為值得一提的易平方在文旅景區打造“易小棧”共享驛站，該驛站集合二次產品銷售、網紅打卡、游玩互動、游客服務等服務于一體，能夠為品牌客戶提供站點品牌冠名、定制、顯示屏廣告露出、品牌定制等營銷服務。

在華僑城景區，品牌不僅可以借助黃金位置的LED大屏，強曝光吸引用戶注意力，同時也可以在就餐區、等待區等人流聚集地設置快閃店、品牌深度植入等，強化品牌認知。正如易平方在主題演講中提到的“多路徑流量硬廣，可以滿足不同投放需求”。

近年來隨著移動互聯網流量逐步見頂，企業推廣和數字營銷行業迎來新的挑戰，尋找新的藍海市場已經被越來越多的企業提上日程。

易平方將仍處于快速增長的OTT大屏和同樣處于發展快車道的文旅結合在一起，讓人眼前一亮。對品牌而言，在流量稀缺的當下，“OTT大屏+景區”的組合不僅能夠借助強有力的媒介有效觸達目標受眾，同時兩者有效地形成了互補，將跨域驅動品牌增長。相信，接下來易平方差異化的戰略，在不斷拓展OTT的邊界和交互場景的同時，將釋放出大屏營銷更多潛力，助力更多的品牌實現持續增長。