在26日的萬象新元主論壇上，重慶市易平方科技有限公司 品牌總監 胡保軒發表題為《易屏多元 讓增長顯而易見》的精彩演講。

胡保軒演講內容如下：

各位嘉賓，各位領導，大家下午好。我是來自易平方的胡保軒。

很多年前看過一本書，叫做《世界是平的》，當時沒有太多感觸，直到對這個行業了解越深，發現這幾個字有另外一個解讀，即：世界是屏的。

對于這句話的理解也源于我對這個行業的學習和理解。很高興有這樣的機會和大家分享易平方如何構建屏屏互聯的世界，如何玩轉這樣一張屏。這樣的機會很難得，疫情之下，我們重聚的機會顯得非常難得，可能疫情對于每個人的疫情非常大，我來自深圳，已經堅持半年以上做24小時核酸，非常不容易。同時，對于每個行業來說也不容易，似乎每個人都在說我們的行業在疫情之下經歷著有史以來最為嚴酷的寒冬，這讓我想起了一個作品《寒冬夜行人》。

我們覺得失望總與希望交織，后疫情時代，OTT客廳電視的使用和增長是毋庸置疑的從這些行業數據我們可以看到，疫情之后，2021年OTT電視大屏的激活量已經達到3.3億臺，終端開機穩定性平均都達到了50%以上，日活率更是達到了64.1%，各項數據增長明顯。因此我們可以說，用戶是正在向客廳聚集的。

當用戶重新坐在客廳的時候，可能不僅僅滿足于看電視，而是慢慢在用電視，比如他們可以在電視面前學習、運動、健身，甚至大屏購物、打游戲等等，整個大屏的用戶開始從以前的看電視變成了現在用電視。雖然疫情期間很多人都是宅家靜默，但是有了電視他們并不寂寞，因為他們可以在電視上找到更多的娛樂方式。

當所有的家人重聚在大屏之前，問題來了：每個人、每個家庭都有不同的觀看需求，比如說喜歡看球賽的爸爸，喜歡追劇的媽媽，甚至喜歡看動畫片的孩子，當他們之間產生了不同的需求以后，我們如何解決不同用戶之間的不同需求呢？我們能夠做什么呢？

為此我們易平方推出了一款全新的ME柚OS，能夠實現多場景、多交互、多界面的體驗，完美解決了家庭當中不同用戶、需求的感受。

ME柚OS為大家清晰展現了實現自由分屏以及更多交互，包括為用戶提供了手勢觸控等一系列，讓客戶真正體驗ME柚OS大屏幕，感受到整個屏幕為用戶帶來的價值享受。

我們擁有了全新的系統之后，不僅僅通過系統服務用戶，同時也不斷挖掘全新系統的營銷價值，也基于ME柚OS全新基礎之上，我們開啟了智屏營銷新紀元。

可能很多朋友都知道，截止到目前為止，易平方受到了來自19家企業的戰略投資，如世界第三亞洲第一的旅游集團華僑城，專注彩電42年的康佳，還有Z時代霸主B站，以及阿里經濟體，南方新媒體，未來電視，電視淘寶等等，通過這些戰略合作伙伴的賦能，共同構成了易平方當下多樣的產品形態以及終端形態的覆蓋。

即便像剛才講的，即便在寒冬夜行，但是能夠聚集到各個股東方的力量，我們依然能夠行穩致遠。

B站大家都知道，不僅給我們帶來了優質內容，同時也帶來了許多優質的年輕用戶，在中視頻領域，B站有著非常豐富內容資源。同時再結合易平方自有的大屏短視頻產品易抖屏，二者相輔相成共同構成了我們今年的年度營銷產品——易TV，易TV在內容層面的優勢是十分明顯的，在中視頻方面，我們攜手云視聽小電視，也就是嗶哩嗶哩的TV版，獨一無二的構建了多元化的內容生態體系，B站海量多元的精品自制IP和版權自制內容，像是番劇、綜藝，還有最近還在進行中的英雄聯盟S12總決賽，平均每一場直播都能有幾千萬人觀看，總決賽觀看人次破億。

在短視頻方面，不知道大家有沒有親身感受過在大屏上刷短視頻，是一種在手機上完全感受不到的快樂，我們的大屏短視頻產品易抖屏補齊了OTT短視頻的生態短板，截至目前，有超1萬個中短視頻的頭部UP主合作，累計內容量超2400萬，讓你一旦開始，就停不下來。

基于B站給我們帶來的中視頻的優勢和短視頻的資源，我們構建起了一個超級生態，也就是易TV新興生態。我們能夠在傳統OTT生態實現再次升級。

有了好的內容，營銷力一定會大力提升，包括強內容+強曝光，目前通過易TV的裸眼3D，Topview、閃屏霸屏等多種多樣的廣告形式，能夠觸達過億用戶。

新的產品和新的形態也會有一個新的營銷價值，在我們和電視淘寶形成了大屏電商的新的領域，通過開機畫面能夠擴大用戶覆蓋，來做到超級曝光，再到桌面橫幅，屏保廣告，增強長尾流量的用戶認知，強勢種草，再到易抖屏帶貨實現閉環轉化，我們可以看一下這一段簡短的視頻效果，我們可以多樣化資源覆蓋，立體布局品銷協同的場景。

通過這樣的形式呈現之后，我們可以看到在后鏈路的閉環中，由電視淘寶的兩大產品和易平方的生態進行打通，易平方攜手屏銷寶實現了后鏈路數據的打通，也就是說在抖屏進行廣告投放的時候，可以真正做到行業首家的大屏品效轉化的可驗證性。

我們和電視π助力品牌精準營銷，能夠為品牌建立一個數據銀行，為整個用戶帶來二次營銷，提供理論的支撐。

剛才王磊總講到UR的投放案例，通過電視淘寶和易抖屏一起協同，通過秒針的調研發現，整個提升是非常大的，整個用戶的品牌好感度提升了很多。看過廣告后品牌好感度、購買意愿度、品牌推薦意愿度均提升了80%以上，并且成為UR服飾在易抖屏投放的廣告提升了該品牌的認知度、喜好度、購買意愿及推薦意愿，品牌喜好度提升幅度達到了驚人的50.3%，成功地完成了品牌投放的嘗試，以及達到了真正的品效結合，通過這樣的獨特的短視頻鏈路完成了新的嘗試。

我們與電視淘寶的合作不止與此，未來有更多的合作空間和合作可能，包括即將到來的雙十一以及后面很多的合作機會，都是希望能夠與電視淘寶一起攜手打造大屏電商營銷的新陣地。

即便寒冬夜行，我們是行之有效的。說到生態，我們持續打造基于新生態之下的易平方新營銷體系，我們提出了一個“易見營銷”，首先看一下什么是易見營銷。

實踐出真知，關于營銷這塊易平方走了很遠的路，想了很多方式和形式，我們覺得是時候把我們的想法和實踐形成一套完整的方法論，易見營銷就是我們易平方的營銷方法論。我們將要用理論和實際相結合，不斷拓展自己的業務。

我們不僅僅是在做，而且是邊做邊思考，即便在寒冬夜行之中，我們也是行成于思不斷思考。

馬上就是11月份了，真的冬天可能馬上到來了，但是引用一句大家都知道的詩：冬天來了，春天還會遠嗎？希望我們能夠一起聚力前行，共赴春天，迎接一個美好的明天。