7月11日，東方明珠新媒體股份有限公司發布關于擬以自有資金進行對外投資的公告。

東方明珠表示，擬以自有資金不超過5億元人民幣，受讓央地融合（上海）工藝美術股權投資中心（有限合伙）（以下簡稱“工美基金”）所持上海老鳳祥有限公司（以下簡稱“老鳳祥有限”）部分股權。

根據上海申威資產評估有限公司出具的《東方明珠新媒體股份有限公司擬股權收購涉及的上海老鳳祥有限公司股東全部權益價值資產評估報告》的初步結果，以2023年3月31日為評估基準日，老鳳祥有限全部股權估值約為人民幣204.42億元，最終股權受讓價格以經國有資產監督管理部門備案的評估值為準確定。公司最終受讓的老鳳祥有限的股權比例亦將根據經備案的評估結果確定。

資料顯示，上海老鳳祥有限公司于1996年4月19日成立，注冊資本20491.50萬元人民幣，經營范圍涉及：生產經營工藝美術品，旅游工藝品，金銀制品，珠寶，鉆石與相關產品、設備以及商業、貿易服務，從事貨物進出口及技術進出口業務，貴金屬代理、交易業務，物業管理。

截至2023年7月6日，工美基金已分別與央視融媒體產業投資基金（有限合伙）、海南金猊曉企業管理服務合伙企業（有限合伙）、江蘇老字號產業投資基金（有限合伙）簽署股權轉讓協議，合計轉讓老鳳祥有限9.5416%股權。其中，央視融媒體產業投資基金（有限合伙）已完成老鳳祥有限出資股東工商變更登記手續。

東方明珠方面表示，其公司本身與老鳳祥股份有限公司之間有業務合作淵源。以本次投資為契機，有利于進一步實現雙方品牌和資源聯合，在數字化、文化生態和聯動運營上進一步探索多領域、多層次、多形式的合作，帶動流量和消費變現。

此外，將借助老鳳祥品牌、產品等優勢，也將進一步豐富線上零售業務產品品類，并與老鳳祥股份有限公司共同探索多種形態線上、線下聯動運營形式，優化東方明珠文化消費業務布局。