7月2日，東方明珠新媒體股份有限公司就擬對參股公司上海東方龍新媒體有限公司（以下簡稱“東方龍”）增資等情況做了公告說明。

為滿足其公司參股公司東方龍的經營發展需要，同時加強公司移動端產品布局，東方明珠擬與控股股東上海文化廣播影視集團有限公司（以下簡稱“文廣集團”）以非公開協議方式共同對東方龍進行增資，增資總額為人民幣12.5億元，其中文廣集團擬對東方龍增資人民幣6.5億元，具體出資方式包括但不限于自有資金、自籌資金、貸款等；東方明珠擬以自有資金對東方龍增資人民幣6億元。

本次增資完成后，東方明珠持有東方龍的股權比例將由增資前的50%變為48.9%，最終的持股比例將以各方簽署的協議為準。

東方明珠方面表示，本次增資是為了確保東方龍獲得長期發展的穩定投入資金來源，加速東方龍戰略轉型，從而實現高質量發展。同時，亦能夠加強東方明珠在移動端的產品布局。

本次投資東方龍對于增強東方明珠市場競爭力、提升產業地位具有重要意義。東方龍移動端新媒體平臺“百視TV”既是東方明珠原創PGC內容的優先首發平臺和優先獨播平臺，又是互聯網定制網綜、短劇、短視頻等PUGC內容的聚合平臺。東方龍公司計劃堅持垂類內容與通用內容交替式發展和螺旋形增長的策略，一方面通過垂類內容滿足特定人群娛樂和生活需求、擴大付費用戶規模、提高付費用戶比例，另一方面通過全品類通用內容完成海量筑底、提高用戶黏性、拉長用戶在線時間，從而為整合營銷提供較大的MAU基礎。

未來東方龍將通過做強“優質視頻+城市消費+會員服務”的支柱業態，以優質視頻推進深度融合、以城市消費突出產品優勢、以會員服務擺脫流量依賴，基本實現“國際大都市第一視頻、城市新消費首選入口”的功能定位，成為全國廣電新媒體轉型的“第三范式”。

文廣集團將持續做強移動端產品，并深化內容創制的協同合作，基于此文廣集團與東方明珠共同對東方龍進行投資，本次東方明珠的出資比例略低于文廣集團。

通過本次投資，東方明珠能夠進一步深化移動端產品布局，鞏固和擴大在相關領域的市場份額，實現產業鏈的優化和升級。

據了解，文廣集團持有東方明珠46.69%股份，系東方明珠控股股東。東方明珠法定代表人、董事長宋炯明同時擔任文廣集團公司董事兼總裁及法定代表人。上海市國有資產監督管理委員會持有文廣集團100%股權。

此次涉及的上海東方龍新媒體有限公司成立于2004年6月，注冊資本為25000萬元人民幣，其主營業務涉及第二類增值電信業務、網絡文化經營、廣播電視節目制作經營、移動通信設備銷售、移動終端設備銷售、數字廣告發布、信息系統集成服務、互聯網銷售等等。東方明珠持其股份為50.00%。

而在7月1日東方龍召開了2024年第一次股東會，審議通過了《上海東方龍新媒體有限公司關于公司增資的議案》，東方龍全體股東同意文廣集團作為國家出資企業向東方龍協議增資人民幣6.5億元，東方明珠作為原股東向東方龍協議增資人民幣6億元。

因此，在此次交易完成后，東方龍股權結構變化將如下：

東方龍近期主要財務情況如下：

根據沃克森（北京）國際資產評估有限公司出具的《上海文化廣播影視集團有限公司、東方明珠新媒體股份有限公司擬對上海東方龍新媒體有限公司增資涉及的上海東方龍新媒體有限公司股東全部權益價值資產評估報告》，東方龍公司未來將致力于將主平臺打造成為特色更加鮮明、內容更加豐富、應用更加便捷的“國際大都市第一視頻、城市新消費首選入口”。

1）整合營銷

整合營銷是移動端新媒體主平臺B端廣告客戶貢獻的收入，是基于平臺全域MAU開展的客制化營銷服務，通過垂類、內容及IP等營銷方式擴大收入規模。主要手段如：主平臺付費會員的垂直興趣，吸引對應領域內的B端廣告客戶進行精準投放，例如針對體育類付費會員展示運動鞋服開屏廣告；采用“內容即營銷”的策略，為B端廣告客戶提供強話題、強主題的內容策劃服務，拉動線上、線下消費等。

2）會員訂閱

會員訂閱，是指C端用戶直接貢獻的收入。截至目前，“百視TV”平臺有超過100萬的付費用戶，訂閱費用為12元/月，主要為體育內容的垂類用戶。未來，東方龍公司計劃通過重大體育賽事轉播、引入人氣解說嘉賓、開發虛擬道具、增加大型活動權益、策劃垂類專項活動等措施，同時疊加主平臺通用內容的年度權益，進一步做大付費用戶規模，另外也將整合其他如音樂、健康及教育等內容資源打造會員定制內容。

3）文旅新消費

東方龍公司計劃以明星演唱會、東方風云榜、辰山草地廣播音樂節等SMG優質音樂活動IP為中心，串聯線下場地、藝人經紀、演藝制作等關鍵資源，在重點城市籌辦展演活動，另外通過將線下文旅新消費切入至線上音樂內容的方式也可形成線下至線上的良性互動循環，打造線上線下一體的音樂垂類社群。

4）內容電商

以自營內容電商平臺為基礎，同步在抖音、快手等高流量外部平臺推廣自營和代理的商品與服務，通過承接內容電商及文商旅康教服務營銷等方式增加內容電商業務收入。

綜上，東方龍將通過整合內容資源，打通線上及線下經營渠道，擴大營業收入。