“家庭智電娛樂領域是音樂未來的藍海，電視將成為家庭音樂娛樂服務的重要入口”。5月17日，在“2017亞太視頻娛樂OTT生態大會”上彩虹音樂創始人姜山的智電娛生態演講受到與會嘉賓的普遍關注。
智能家庭娛樂時代的市場契機
在演講中，姜山對“智能家庭生活娛樂”這一概念進行深入解讀，他指出“家庭智電將在全新的家庭娛樂時代成為每個家庭的必要配備，客廳也必將成為整個家庭娛樂的核心體驗場所。”家庭娛樂產業鏈條豐富，市場巨大。據統計，2016年年度家庭娛樂市場的規模達到1020億元，預計2017年這一數字將增長至1400億元。互聯網電視在2017年將迎來市場爆發期，到2020年中國互聯網電視市場的商業規模將超過6000億元。
面對數千億的市場，家庭娛樂由以往的被動接收走向自主選擇，適應新時代智能娛樂生活的“大屏”智能電視的快速普及滲透提供了手機和平板等“小屏”難以媲美的視聽體驗，而大屏電視由顯示產品演變為內容入口，全新的家庭娛樂時代正在來臨。
音樂娛樂正引領客廳智電娛樂新變革
姜山認為“有別于私享性強的手機屏，電視屏幕具有家庭屬性、共享屬性，可預見短期內是不可能被取代的。”用戶陸續返回客廳，智能電視用戶規模和平臺迭代速度加快，客廳經濟市場將迎來快速增長期。2016年智能電視保有量為1.54億臺，日活終端數將突破5000萬臺，到2018年智能電視保有量將增長到2.45億臺，日活終端數也將達到9600萬臺。
大屏電視由顯示產品演變為內容入口，音樂類產品首當其沖地擔任著智能化家庭娛樂的引導力量。彩虹音樂作為國內最大的電視音樂服務提供商，從彩虹TV、彩虹直播、彩虹KTV到彩虹硬件、彩虹演唱會，全方位布局產業，廣渠道覆蓋用戶。始終通過優質的內容整合、再造、分發等方式，更加充分地挖掘大屏價值。逐步實現IPTV與OTT的深度整合，并努力實現電視端同卡拉OK等線下環節的打通，為用戶提供更為優質的音樂服務。
線下與電視合力打造卡拉OK新生態
卡拉OK是大眾娛樂的重要陣地，擁有十分扎實的用戶基礎，電視音樂平臺充分發揮自身版權資源優勢及平臺運營能力，彩虹一直嘗試開創全新電視卡拉OK音樂產品，實現了客廳電視卡拉OK與地面KTV產品的互動互通，使傳統KTV藉此擺脫線下單一渠道，實現娛樂產品智能化，不僅豐富了娛樂體驗，同時還通過粉絲經濟、演藝活動、廣告、電商等多維度的資源整合互動成功創造了巨大的市場價值增量。彩虹音樂正在通過健全高效的運營模式打造一個開放式的生態環境，建立音樂卡拉OK聯盟，鏈接起卡拉OK產業上下游各方，共同構建家庭娛樂經濟新的未來。
2015年年底，國家版權局下發《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》以來，音樂版權被廣泛重視，音樂正版化環境初步形成。今年，中央又印發了《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》，明確將“音樂產業發展”列入到“重大文化產業工程”中。這一系列自上而下的舉措極大促進了包括音樂領域在內的文化產業的發展，更有可能促成跨線上線下的卡拉OK版權的統一平臺化管理，姜山相信“智能家電硬件方面的市場體量加大，會讓彩虹這類的音樂服務商享受到家庭智電領域更多的行業紅利。”
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