3月19日～23日，中國國際廣播影視發展論壇（CCBN-BDF）在北京舉行。國廣東方音樂演藝事業部總經理宋麗杰應邀出席3月19日下午舉行的臺網協作發展論壇，發表題為《音樂演藝內容在臺網聯動模式下的探索與發展》的主題演講。

 

國廣東方音樂演藝事業部總經理宋麗杰發表演講

 

宋麗杰表示，CIBN嗨播是國廣東方布局音樂演藝行業一個重要內容，也是國內首家垂直音樂演藝行業發行服務平臺，通過長視頻、短視頻、長短視頻套播、聯播、轉播套播等方式，面向不同用戶，針對不同內容，在不同屏幕進行發行。

 

 

她介紹，經典演藝內容是CIBN嗨播重點發行的領域。過去一年間，CIBN嗨播同中國交響樂團、中央民族樂團、維也納施特勞斯圓舞曲樂團、德國廣播交響樂團等優秀廣播樂團合作，將經典演藝內容通過O2O的方式傳達給廣大用戶。另外，CIBN嗨播也和藝術專家、發燒友合作，在轉播音樂會的同時，對轉播的經典曲目進行解讀。“我們還嘗試將民樂融入電子音樂中進行發行，將交響樂在電影中的表現做成音樂會，線上線下分享給用戶；將莎士比亞戲劇、莫扎特歌劇等通過新媒體方式進行包裝，傳遞給用戶。隨著5G的到來，融媒體的傳播對經典演藝內容的表現將更立體和精彩，屆時，用戶機位將不是空談，會精彩無限。”

 

 

除此之外，流行演藝內容也是CIBN嗨播重點發行的一個領域，經過五年多的探索，CIBN嗨播已同各大廠牌、工作室等建立了密切合作關系，轉播了蕭敬騰、張韶涵、鹿晗等知名演唱會；還對國內外知名音樂會、音樂節進行轉播；與西南原創聯盟合作尋找優秀的原創音樂人；走進校園，尋找校園音樂合伙人。

 

 

“經典內容和流行內容都是我們重點發行的領域，在發行過程中，我們深深意識到信息內容同技術應用、平臺終端、管理手段，只有共融互通、催化融合時，才能放大傳播效能。”宋麗杰在演講中表示，“CIBN嗨播致力于成為音樂演藝領域最有影響力的融媒體發行服務商。”

 

 

 

 

談及CIBN嗨播這幾年在臺網協作方面的探索，宋麗杰介紹，2018年，CIBN嗨播和三大臺音樂平臺一起推出了用戶點歌類節目《超級音樂速遞》，通過不同屏幕呈現，為不同年齡階段用戶共同參與節目創造了條件。CIBN嗨播同時也重視同地方衛視和新媒體端的融合傳播，2018年同北京衛視初步嘗試推出了《簽約歌手》，2019年再次攜手北京衛視，打造音樂原創服務類節目《聲音的抉擇》。

 

除此之外，2019年元旦，CIBN嗨播還推出了“百城百場”線下音樂會，通過4K、VR等手段，將線下內容搬到互聯網電視和IPTV端進行廣泛傳播。“今年，我們還計劃把‘百城百場’活動由線下向線上及衛視端輻射。”宋麗杰說。

 

 

最后，宋麗杰總結了音樂演藝內容在臺網融合模式下探索的三方面：一是以主流價值觀引導優質內容進行差異化創新，并用智能融合提高引導能力；二是新技術深融合，打造視聽盛宴，放大傳播效果；三是優質內容要進行全效、全員、全息傳播，才能達到質變的傳播效果。