埃森哲發(fā)布的最新全球調(diào)研顯示，2016年全球通過(guò)電視機(jī)節(jié)目的消費(fèi)者減少了逾一半，從52%銳減至23%，通過(guò)智能手機(jī)等設(shè)備收看節(jié)目比例從32%上升至42%。在中國(guó)，通過(guò)電視觀看節(jié)目的消費(fèi)者從42%下降至26%。
傳統(tǒng)電視用戶持續(xù)萎縮。5月3日，埃森哲發(fā)布的最新全球調(diào)研顯示，2016年全球通過(guò)電視機(jī)節(jié)目的消費(fèi)者減少了逾一半，從52%銳減至23%，通過(guò)智能手機(jī)等設(shè)備收看節(jié)目比例從32%上升至42%。在中國(guó)，通過(guò)電視觀看節(jié)目的消費(fèi)者從42%下降至26%。
埃森哲在《全新視頻行業(yè)的制勝體驗(yàn)》調(diào)研報(bào)告中指出，在電視機(jī)上觀看節(jié)目的人數(shù)全球已連續(xù)四年呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。具體來(lái)說(shuō)，2014年的調(diào)研顯示尚有65%的消費(fèi)者傾向于在電視機(jī)上收看節(jié)目，2016年這一數(shù)字已經(jīng)銳減至23%。從不同國(guó)家情況看來(lái)，除中國(guó)外，印度的下降趨勢(shì)尤為明顯，比例從47%銳減至10%，美國(guó)與英國(guó)的電視端觀看比例也都減少過(guò)半。
另一方面，埃森哲的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，使用智能手機(jī)、筆記本電腦等設(shè)備來(lái)觀看電視節(jié)目則越來(lái)越受到消費(fèi)者偏好。這份覆蓋了26個(gè)國(guó)家2.6萬(wàn)名消費(fèi)者的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年全球42%的消費(fèi)者表示傾向于在筆記本電腦或臺(tái)式電腦上觀看電視節(jié)目，高于去年的32%。有13%的人喜歡在智能手機(jī)上觀看電視節(jié)目，去年這一比例為10%。
值得注意的是，智能手機(jī)端口也已成為觀看短視頻的主流選擇。國(guó)內(nèi)的短視頻“風(fēng)口”正盛，埃森哲的調(diào)研指出，超過(guò)三分之一至41%的消費(fèi)者偏好通過(guò)手機(jī)觀看視頻，較去年28%的比例有了大幅上升。相比之下，愿意在筆記本電腦和臺(tái)式機(jī)上觀看視頻短片的消費(fèi)者則略有下降，從去年的47%下降至44%。選擇在電視機(jī)上觀看短片的降幅更為顯著，由16%減少至5%。
埃森哲建議，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者收看習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，媒體企業(yè)應(yīng)該通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向消費(fèi)者提供更個(gè)性化的跨屏視頻內(nèi)容，并借助更細(xì)致的消費(fèi)者數(shù)據(jù)、分群和預(yù)測(cè)型分析工具，來(lái)預(yù)測(cè)消費(fèi)者偏好變化趨勢(shì)，包括關(guān)注目標(biāo)受眾的觀看時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)和設(shè)備類型等信息。
“傳統(tǒng)電視機(jī)作為一種資訊娛樂(lè)終端，其霸主地位已經(jīng)結(jié)束。”埃森哲大中華區(qū)通信、媒體與高科技事業(yè)部總裁黃國(guó)斌認(rèn)為，“消費(fèi)者越來(lái)越青睞通過(guò)數(shù)字設(shè)備來(lái)觀看節(jié)目。原因在于筆記本電腦、臺(tái)式電腦和智能手機(jī)的使用更為方便，節(jié)目?jī)?nèi)容也更個(gè)性化、更具吸引力。”而另一方面，“在通信和媒體公司的大力推動(dòng)下，電視節(jié)目已覆蓋了包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的各個(gè)渠道，消費(fèi)者現(xiàn)已能夠在多種設(shè)備上收看高品質(zhì)的內(nèi)容。”
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