業績穩步增長 內生外延并舉

       年報數據顯示，2016年東方明珠實現營業收入194.45億元，同比略降約8%；扣非后凈利潤增長幅度卻高達133.19%。同時披露的一季報則顯示，公司今年一季度營業收入達37.06億元，同比增長4.49%；凈利潤達4.3億元，同比增長24.72%，繼續保持著較高增速。
 

        東方明珠作為上海廣播電視臺、上海文廣集團統一的產業平臺和資本平臺，以引領家庭娛樂生活方式為使命，致力于成為中國領先的新型文化產業集團。報告期內，公司依托覆蓋全國的多渠道視頻集成與分發平臺以及較完整的文化娛樂線上線下業務布局優勢，順應文化傳媒行業以內容IP為驅動的泛娛樂化發展趨勢、以技術為驅動的平臺化發展趨勢，以及以用戶為驅動的線上線下聯動發展的生態化發展趨勢，提出“娛樂+”的戰略思路，圍繞家庭用戶需求推進現有多元業務的融合及新型業務的拓展，完善“娛樂+”生態布局和用戶價值變現的商業模式。
 

        除內生增長外，公司還加快外延拓展步伐，履行了兆馳股份非公開發行項目的出資義務，旗下全資子公司尚世影業作為戰略投資者投資了潤金文化。此外，公司已與SMG共同出資設立財務公司，以滿足日益多樣的金融服務需求并拓寬公司及控股子公司融資渠道，提高資金使用效率、降低財務成本、優化財務結構。
 

        東方明珠還在報告期內獲準實施限制性股票激勵計劃，成為中國第一家實施股權激勵的國有文化傳媒上市公司，有力優化了員工的長效激勵機制，增強了團隊凝聚力與企業歸屬感，同時通過市場化激勵手段使激勵與約束相結合，形成了干部考核與長效激勵的掛鉤機制，明確了未來業績增長和業務發展目標。
 

        值得注意的是，東方明珠在2016年度的分紅創下公司歷史之最。利潤分配預案顯示，公司將以A股26.42億股為基數，每10股派發現金股利3.4元（含稅），共計分配現金股利8.98億元，占公司凈利潤的比例達30.61%，為歷史新高。而公司2014年度和2015年度分配方案則分別為每10股派息1.1元和2.3元（含稅），占凈利潤的比率分別為15.6%和20.78%，呈逐年增長的趨勢。
 

        此外，東方明珠還首度披露了社會責任報告，即以引領家庭娛樂生活方式為使命、打造中國領先的新型文化產業集團為愿景和開放、誠信、創新、高效的價值觀，努力完成“用心經營、用心公益、用心環保、用心共進、用心共事”。
 

內容與用戶為王 業務結構更相容

         強大的內容優勢是東方明珠獲取用戶流量和擴大用戶規模的核心競爭力。在全面對接SMG內容資源的基礎上，公司不斷強化特色內容聚合及內容產業鏈建設，打造中國互聯網媒體電視端最大版權樞紐。
 

        先是對接SMG推出看看新聞24小時新聞直播流，又與SMG共同成立上海好有文化傳媒有限公司，打造適應互聯網傳播規律的自制娛樂內容產品，并與優酷、騰訊、愛奇藝等平臺合作網生綜藝產品。在加大國內外優質內容采購力度的同時，東方明珠還在強化內容自制能力與內容產業鏈建設，聚攏優質內容和影視IP資源。
 

         基于開通較早、鋪設面廣等先發優勢，東方明珠的用戶保有量一直在所有廣電類上市公司中名列前茅。公司旗下BesTV融合渠道平臺擁有IPTV、互聯網電視、有線數字付費電視、手機移動電視等多種傳播渠道，是中國最大的多渠道視頻集成與分發平臺。截至報告期末，公司IPTV業務有效用戶超過3200萬戶，實現用戶規模的快速增長。公司發揮IPTV全國內容牌照優勢，積極拓展IPTV增值業務，同時緊抓三大運營商將IPTV納入基礎電信業務的發展機遇，積極拓展B2B業務。另外，公司還不斷完善互聯網電視集成播控與內容服務平臺方面的布局，用戶規模已超過1980萬戶。公司還先后與華為、創維酷開、天貓等合作，在終端級產品中涵蓋了機頂盒、一體機、智能投影和激光電視等產品。
 

        有線數字電視方面，公司繼續與東方有線、歌華有線、江蘇有線等各地有線運營商合作，并探索SP及平臺層面合作，進行線上線下相結合的推廣營銷。截至2016年底，公司服務有線數字電視付費頻道用戶數5200萬，DVB+OTT業務的服務用戶達400萬。另外，在視頻點播方面，公司互動合作平臺已達38個、服務用戶達900萬，全面實現CP到SP的轉變及中央集約化、產品化運營。
 

        在全國電視購物行業普遍營收與利潤均下滑的大背景下，東方明珠繼續保持收入與利潤增長。通過平臺協同聯動、渠道資源融合、全國布局優化、業務模式創新，積極探索利用移動互聯網、VR等技術對接現有的品牌公信力、媒體表現力與運營服務能力，實現海外購業務營收增長283%。
 

        游戲方面，公司依托與全球兩大游戲主機商微軟Xbox、索尼PlayStation的合作，圍繞內容發行運營核心環節，構建跨屏游戲聚合運營服務平臺。公司還通過變更募集資金項目投向，將4.73億元募集資金用于跨平臺家庭游戲娛樂項目建設，打造具有分發、經營、孵化功能的多屏聯動游戲產業平臺。

 

        對于未來的發展規劃，東方明珠表示，公司2017年將以用戶價值運營為核心，優化業務結構和資源配置，圍繞主業進行全國化和國際化拓展。具體來看，內容上將依托產業鏈布局優勢建立頭部內容IP研創與運營體系，形成自有頭部內容IP；通過內容產品化以及運營精細化增強用戶體驗，通過與內容提供商、運營商、硬件廠商等產業鏈上下游合作擴大用戶規模，通過提高增值業務運營能力提升用戶價值，鞏固和加強BesTV融合渠道競爭優勢；服務上聚焦家庭用戶多樣化、個性化需求，拓展用戶價值變現途徑；同時構建東方明珠會員體系，推進業務協同、完善數據驅動的經營機制；此外，公司還將打造投融資平臺，以用戶經營為核心，聚焦內容、渠道、游戲、商業、旅游等核心業務領域，多力并發，共同推進“娛樂+”戰略落實。