闞女士一家達成了在東邊區域賣房的共識，但在具體戶型的選擇上，眾多房源提供的信息有限，于是聽銷售的意見，在手機上下載了好幾個多家房源的App，通過觀看視頻進行比較，集中研究各個戶型的優缺點。為了讓家中長輩們享有充分的話語權，闞女士打開了電視進行投屏，全家齊聚在大屏幕前。

這是一個典型的家庭觀看場景，大屏充分展示了其不可替代的優勢，不同的是，受眾需要的不再是傳統內容產出者的產品，而是互聯網時代碎片化信息傳播的典型代表——短視頻。

據CNNIC《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，短視頻用戶超過7.73億，占網民整體的85.6%；據CSM《2020年短視頻用戶價值研究報告》顯示，55.8%的用戶通過電視看過短視頻。遺憾的是，由于客廳大屏還沒有出現針對性的內容運營商，長期在客廳大屏觀看短視頻的用戶僅有15%。

雖然起跑已然落后于移動端，但是大屏終究還是要搭上短視頻這趟快車，而率先看到商機躍起上車的，是煥發新生的老牌勁旅康佳。隨著康佳易平方抖屏的推出，大屏營銷的下半場哨音鳴響。

內容與互動并重 抖屏成流量新入口

康佳易平方認為，對大屏而言，除了傳統的影視綜內容，以短視頻、直播等為代表的內容形態，不僅為平臺運營者、內容創作者、應用開發者帶來了新的工具和助力，成為大屏產業升級的突破口，也為電視機前的用戶提供了更多選擇。

此外，在短視頻生態方面，大屏短時間內或許難以培養起如抖音、快手那般人人皆可參與創作的體量巨大的平臺，但由于大屏的家庭屬性、高清屬性，以及其所面向的數億家庭用戶，對MCN、PGC機構來說，在短視頻整體向高門檻、高質量的轉型過程中，大屏無疑是一個不可或缺的渠道。

目前，抖屏已經入駐10000+頭部UP主，吸引了包括微博、咪咕、快手等重量級平臺合作商，為用戶提供優質的短視頻內容。同時深入美食、運動、生活、游戲、動漫、母嬰等各個領域，打造多種精品化短視頻欄目，通過多元化內容類型，打造泛娛樂生態，滿足用戶差異化內容的同時，某種程度上能彌補智慧大屏長視頻板塊欄目短板。易平方也將開展“易抖星”計劃，通過流量傾斜、品牌打造、收益補貼，孵化優質MCN機構，讓有品質、正能量的網紅一鍵上電視。而通過網紅培育計劃，也有望為智慧大屏輸送原生優質短視頻內容，形成差異化競爭優勢。

做好內容的同時，康佳抖屏不僅僅是為短視頻提供了一個系統級的桌面播放入口，而且在“留客”上苦練內功——一方面運用大數據技術將用戶畫像不斷精細化，結合康佳AIoT生態設備，通過算法推薦用戶感興趣的內容，讓用戶和推薦內容的匹配度更高，為用戶提供“所見即所想”服務；另一方面抖屏不斷增強平臺和用戶的互動性，上線刷視頻領紅包、積分兌換獎勵等各種玩法，實現大屏娛樂價值的傳遞和延伸。

數據顯示，在抖屏的帶動下，2020上半年康佳智能電視開機時長提升37%，抖屏單日人均使用時長超過120分鐘，單個日活VV達224個。在國慶期間，甚至日活突破2845萬峰值。在大屏OTT借短視頻內容開辟的新賽道上，康佳抖屏跑在了前列。

智慧營銷攻占大屏商業價值新高地

雖然大屏短視頻市場的參與者不斷增多，但不同玩家的短視頻戰略和發力重點也有所差異。康佳深諳深挖智慧大屏的營銷價值，即讓廣告主同時獲得品牌曝光和訪客轉化，實現品效合一，才能使抖屏進一步做大做強。于是，抖屏為廣告主開發了TopView視頻、數字化發行、大屏購物等多種商業化營銷方式，創造了多元共生的智慧營銷生態。

抖屏獨創的Top View視頻廣告形式，通過裸眼3D的方式呈現，為品牌主帶來霸屏展示+沉浸式體驗的投放效果。相較于以往首屏單調無沖擊力的信息流廣告來講，更能抓住用戶的眼球。2020年雙11期間，歐萊雅首次攜手康佳抖屏，嘗試通過大屏短視頻的方式進行品牌傳播，即獲得超過100萬次的總曝光。抖屏成功助力歐萊雅可持續沉淀且低成本反復觸達用戶，降本增效，有效達成品效協同，最大限度觸達高端人群。

2021年元旦，康佳抖屏首發上線了熱門電影《我和我的家鄉》。這是抖屏緣起于短視頻，但未止步于短視頻的典型作證。在大屏端，以短帶長是短視頻能發揮的首要優勢。長視頻是康佳電視大屏的基礎業務，通過影視綜相關短視頻內容，可以引導用戶看正片，從而與原有的長視頻業務形成聯動。在此基礎上，抖屏除了對當下熱門IP的宣傳推廣，一些長尾內容也可以通過短視頻的方式進行再次運營，盤活資源。

在電商方面，康佳認為短視頻與大屏購物的結合，能夠為大屏營銷打開新的局面。短視頻與電商的結合，在抖音快手等平臺上顯現出的勢能已經足夠說明問題。康佳抖屏可以自動識別視頻流中的商品，同時與電視淘寶合作，支持一鍵下單和大小屏同步購物信息，這樣一來，就拓展了新的購物場景，也將形成從“種草”到購買的閉環效應，為提升產品轉化率帶來可能性。隨著大屏短視頻流量的積累，且能打通更多電商平臺，大屏購物自然也將迎來新的發展。

雖然大屏短視頻的熱度不斷上升，但由于起步不久，大屏短視頻無論在內容創作、產品設計，還是生態構建、商業模式等方面，都還有許多需要探索和完善之處。康佳易平方作為行業先行者，將通過產制精品內容能力和技術賦能、運營能力聚合用戶流量，為智慧營銷蓄力，積極開拓大屏短視頻流量價值新藍海。