“要以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)推動(dòng)媒體深度融合，用好大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，用技術(shù)賦能媒體，提升主流輿論引導(dǎo)力。”在近日舉辦的“新聞出版高質(zhì)量發(fā)展大講堂”上，四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯、四川日報(bào)社總編輯李鵬結(jié)合四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的智媒體建設(shè)、媒體深度融合，分享了對于智能傳播時(shí)代推動(dòng)媒體融合邁向縱深的思考，本報(bào)記者對他進(jìn)行了采訪。

多種技術(shù)疊加 重塑信息傳播格局

“智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，是我們當(dāng)前所處時(shí)代最顯著的特征之一，人工智能是新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的重要驅(qū)動(dòng)力量，為新時(shí)代的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入更多的動(dòng)力。加快發(fā)展新一代人工智能尤其是在媒體融合轉(zhuǎn)型中的應(yīng)用，是媒體能否抓住新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革機(jī)遇的戰(zhàn)略問題?！崩铢i說。

近日印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出，要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新。

李鵬表示，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展經(jīng)過了多個(gè)時(shí)期，從早期PC互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽器、門戶網(wǎng)站，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的APP、微信，再到智能互聯(lián)網(wǎng)的AI、AR、VR等技術(shù)，各個(gè)時(shí)期都有標(biāo)志性產(chǎn)品出現(xiàn)，目前已來到了智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

“5G加上AI技術(shù)，催生了一個(gè)萬物互聯(lián)時(shí)代，我們可以看到，智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不是一種技術(shù)的單打獨(dú)斗，而是多種技術(shù)的疊加?！崩铢i表示，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)的是一種加速度，這種加速度不斷顛覆傳統(tǒng)，新的傳播方式不斷產(chǎn)生。所以，怎樣適應(yīng)這樣一個(gè)加速變革的時(shí)代，成為媒體從業(yè)者需要思考的重要命題。

同樣，人工智能不斷催生著相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)入大眾生活，智能可穿戴設(shè)備、智能家居、智能機(jī)器人，實(shí)現(xiàn)了人工智能和醫(yī)療、交通、教育等傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合。

李鵬表示，在5G+AI的共同作用下，信息傳播呈現(xiàn)出移動(dòng)化、社交化、視頻化和智能化的顯著特征。隨著5G和AI技術(shù)的加速融合和疊加，這“四化”的特征將更加明顯。在這“四化”之上，技術(shù)會(huì)催生信息傳播新的形態(tài)，區(qū)塊鏈技術(shù)對整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)來說就是顛覆性的。一些媒體已經(jīng)開展區(qū)塊鏈技術(shù)探索，包括數(shù)字資產(chǎn)管理、提升內(nèi)容生產(chǎn)力和助力廣告營銷等多方面。

“總體來看，5G也好，人工智能也好，區(qū)塊鏈也好，這些技術(shù)在今天或許還沒有完全被大家廣泛理解，但在未來的5年到10年，這些技術(shù)會(huì)重塑信息傳播格局?！崩铢i說道。

擁抱新技術(shù) 積極建設(shè)一流智媒體

關(guān)于智媒體，李鵬給出了基本概念：智媒體就是用人工智能技術(shù)重構(gòu)新聞信息生產(chǎn)與傳播全流程的媒體。技術(shù)驅(qū)動(dòng)是智媒體的本質(zhì)特征，人機(jī)協(xié)同是智媒體的重要標(biāo)志，智能傳播是智媒體的目標(biāo)追求。

李鵬介紹，寫作是人工智能技術(shù)在媒體領(lǐng)域應(yīng)用的一個(gè)基本標(biāo)志，包括機(jī)器寫作和人機(jī)協(xié)同，四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)封面新聞所擁有的“小封”機(jī)器人和四川日報(bào)全媒體所擁有的“大川”機(jī)器人便是典型代表。他表示，人工智能技術(shù)在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用提升了傳播效率，除了告別完全由人主導(dǎo)的寫作時(shí)代，還在審核方面更加高效，比如敏感詞的過濾、視頻的審核等，AI都有著很好的工作能力。同時(shí)，在傳播方面，告別了“模糊傳播”的時(shí)代，因人而異，精準(zhǔn)傳播，實(shí)現(xiàn)了用戶信息消費(fèi)行為的可追蹤、可挖掘、可利用，這些都為傳播新時(shí)代的到來奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

其實(shí)，早在2016年10月，四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在打造封面新聞時(shí)便明確提出要建設(shè)智媒體。業(yè)內(nèi)也有專家指出，“報(bào)紙只有向智媒體轉(zhuǎn)型才有出路”。李鵬介紹，四川日報(bào)全媒體已經(jīng)提出了要以構(gòu)建“智能+智慧+智庫”的智媒體為抓手，來推進(jìn)全媒體的深度融合，并將數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)作為首位戰(zhàn)略，以“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長”作為發(fā)展理念，以用戶為中心，以增長為導(dǎo)向，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)AI開發(fā)、產(chǎn)品迭代、用戶運(yùn)營、安全保護(hù)、收入增長、組織變革等工作，建立數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)文化，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)視頻傳播和社群營銷。2019年9月30日，由川報(bào)集團(tuán)封面新聞承建的瀘州市江陽區(qū)融媒體中心整體上線，全新的“江潮”融媒APP集新聞資訊、政務(wù)服務(wù)、便民服務(wù)和志愿服務(wù)等百余項(xiàng)服務(wù)為一體，成為當(dāng)?shù)厥走x的“資訊+服務(wù)”平臺(tái)。此外，川觀·云戰(zhàn)疫平臺(tái)還通過AI機(jī)器人進(jìn)行24小時(shí)服務(wù)，開放賦能全省21個(gè)市州183個(gè)縣區(qū)。

5G時(shí)代，音視頻的廣泛傳播將是未來的重要傳播趨勢。李鵬認(rèn)為，媒體應(yīng)該抓住機(jī)遇，多生產(chǎn)短視頻、微電影、有聲新聞等產(chǎn)品，打造更多群眾喜愛、引起共鳴的作品，形成新的增長點(diǎn)。可以看到，媒體新的增長點(diǎn)和競爭力是音視頻內(nèi)容的供給，在5G時(shí)代到來的時(shí)候，音視頻在未來新聞信息傳播中的占比將大幅增加，所以四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的川觀新聞和封面新聞都倡導(dǎo)全員視頻化生產(chǎn)和全屏視頻化傳播。

5G時(shí)代的到來，為視頻的生產(chǎn)不斷賦能。VR、AR、MR、5G VR全景直播等新技術(shù)層出不窮，大大豐富了視頻傳播的內(nèi)容，加大了視頻傳播的力度?！八栽谝曨l生產(chǎn)的過程中，僅靠自己的團(tuán)隊(duì)是不夠的，要開門辦報(bào)，堅(jiān)持走群眾路線，吸引廣大的用戶參與到視頻內(nèi)容的生產(chǎn)當(dāng)中來，擴(kuò)大視頻內(nèi)容源頭，并形成常態(tài)化機(jī)制，是十分重要的?！崩铢i說。

深度融合 構(gòu)建全媒一體運(yùn)行體系

縱深、一體、質(zhì)變是媒體深度融合的關(guān)鍵詞。李鵬表示，目前，互聯(lián)網(wǎng)主陣地正在向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，推動(dòng)媒體深度融合也要以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主平臺(tái)，加快推動(dòng)主力軍挺進(jìn)主陣地。

李鵬表示，四川日報(bào)全媒體推進(jìn)媒體深度融合的思路是，立足全媒體時(shí)代，以《四川日報(bào)》為引領(lǐng)，以川觀新聞為驅(qū)動(dòng)，以四川在線為協(xié)同，以打造“智能+智慧+智庫”的智媒體為抓手，以建立全媒體傳播體系為重點(diǎn)，推進(jìn)《四川日報(bào)》、川觀新聞、四川在線“一支隊(duì)伍、一個(gè)平臺(tái)、三大終端、全媒一體”深度融合，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，牢牢占據(jù)傳播制高點(diǎn)。在此進(jìn)程中，要抓住關(guān)鍵和重點(diǎn)，堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、?nèi)容為王、技術(shù)為先、管理為要、團(tuán)隊(duì)為重。

推進(jìn)以新媒體為中心的深度融合發(fā)展，構(gòu)建全媒一體運(yùn)行體系也是不可或缺的一環(huán)。在李鵬看來，媒體融合要加快推進(jìn)運(yùn)行機(jī)制變革，要堅(jiān)持平臺(tái)一體化，樹立產(chǎn)品導(dǎo)向，從口線部門架構(gòu)進(jìn)化到產(chǎn)品核心架構(gòu)；要堅(jiān)持流程一體化，加快生產(chǎn)變革，由單一媒介生產(chǎn)進(jìn)化到一體融合生產(chǎn)；要堅(jiān)持考評(píng)一體化，強(qiáng)化考核驅(qū)動(dòng)，從以紙為主考核進(jìn)化到以端為主考核。

推進(jìn)媒體深度融合，全媒體人才團(tuán)隊(duì)也至關(guān)重要。李鵬認(rèn)為，應(yīng)加快推動(dòng)團(tuán)隊(duì)迭代，增強(qiáng)全媒體數(shù)字生產(chǎn)能力。要加快數(shù)字化迭代，增強(qiáng)技術(shù)運(yùn)用能力；加快視頻化迭代，增強(qiáng)視頻生產(chǎn)能力；加快互動(dòng)化迭代，增強(qiáng)互動(dòng)服務(wù)能力。同時(shí)，文化和精神建設(shè)也非常重要。要堅(jiān)持走正道，始終保證政治過硬；強(qiáng)化戰(zhàn)斗力，自我賦能超長付出；提升協(xié)同性，抱團(tuán)作戰(zhàn)一體運(yùn)行。

“總體來講，我們剛剛來到了深度融合的門檻，在建設(shè)智媒體過程中，還需要更多的勇氣，付出更多努力，更全面地轉(zhuǎn)型，才能完成這一場自我的革命。這場革命需要我們堅(jiān)定信念，不斷創(chuàng)新，共同探索媒體未來發(fā)展的新課題，共同應(yīng)對新挑戰(zhàn)，才能早日建成具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型主流媒體。”李鵬說道。