3月23日，CCBN—BDF論壇之媒體融合論壇在皇家大飯店宴會(huì)廳召開(kāi)。會(huì)上，北京紅云融通技術(shù)有限公司CEO夏葦作了題為《融媒體云平臺(tái)的思考與實(shí)踐——揚(yáng)州案例》的精彩演講。
圖為：北京紅云融通技術(shù)有限公司CEO夏葦
揚(yáng)帆融媒體平臺(tái)是北京紅云融通技術(shù)有限公司為揚(yáng)州廣電傳媒集團(tuán)打造的全媒體融合平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了全媒體資源的宣傳、視頻全媒體融合的播出，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體之間進(jìn)行了緊密的融合。欄目組、主持人可以在戶外隨時(shí)隨地進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)，并實(shí)時(shí)發(fā)布至互聯(lián)網(wǎng)，各機(jī)構(gòu)、個(gè)人可以申請(qǐng)開(kāi)通云頻道，揚(yáng)帆可以對(duì)云頻道進(jìn)行有效地管理。當(dāng)前，平臺(tái)已上線運(yùn)行，可以支持?jǐn)?shù)百萬(wàn)的并發(fā)，上線初期，已達(dá)到1000的并發(fā)。
演講開(kāi)始夏葦先生簡(jiǎn)單地介紹了新?lián)P帆融媒體。
新?lián)P帆以“云頻道”為中心，采用內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容分發(fā)相分離、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與平臺(tái)經(jīng)營(yíng)相分離、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與用戶運(yùn)營(yíng)相分離的形式，讓每一個(gè)“云頻道” 能夠方便地對(duì)外提供資訊、視頻(直播/點(diǎn)播)、電商、互動(dòng)、活動(dòng)等各種服務(wù)，每一個(gè)“云頻道”就是一個(gè)獨(dú)立的內(nèi)容生產(chǎn)組織者和生產(chǎn)單元。依托Butel云平臺(tái)為基底的新?lián)P帆逐步形成了用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容重組、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)垂直分布的體系。
核心能力：一個(gè)完整的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)
新?lián)P帆的核心競(jìng)爭(zhēng)力分為三個(gè)板塊，分別是云頻道、融媒體云平臺(tái)、揚(yáng)帆用戶。將創(chuàng)作的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化后，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、人工智能進(jìn)行優(yōu)化，收到用戶的精準(zhǔn)反饋以后再向用戶進(jìn)行精準(zhǔn)化的個(gè)性推薦，從而形成一個(gè)完整的內(nèi)容到用戶的生態(tài)系統(tǒng)。
平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)獨(dú)立，保留內(nèi)容組自主經(jīng)營(yíng)權(quán)：
平臺(tái)運(yùn)營(yíng)分為節(jié)目組和新媒體平臺(tái)兩部分。
對(duì)于運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容依然是電視臺(tái)立足之本，即不改變電視臺(tái)原有內(nèi)容制作流程，變觀眾為用戶，變節(jié)目為產(chǎn)品，注重技術(shù)和數(shù)據(jù)挖掘，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
業(yè)務(wù)流程：
1.云頻道開(kāi)通：申請(qǐng)開(kāi)通云頻道；揚(yáng)帆平臺(tái)審核；自媒體開(kāi)始創(chuàng)作 。
2.云頻道內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)：登錄云頻道門(mén)戶；創(chuàng)作、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、揚(yáng)帆平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)、用戶觀看。
3.用戶關(guān)注與互動(dòng)：用戶登錄揚(yáng)帆客戶端；瀏覽資訊觀看節(jié)目；互動(dòng)（彈幕、紅包、評(píng)論、加心、打賞）
其優(yōu)勢(shì)在于可以隨時(shí)隨地關(guān)注用戶，用戶與主播零距離溝通，通過(guò)視頻直接面對(duì)面，無(wú)延時(shí)對(duì)話，增強(qiáng)了用戶的黏性；也可與用戶文字溝通，同時(shí)輔助有各種互動(dòng)手段，加心、點(diǎn)贊、噓、打賞等；根據(jù)用戶興趣推薦內(nèi)容，精確畫(huà)像，深度挖掘用戶。
新云帆的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)
更低的制作成本：一臺(tái)導(dǎo)播機(jī)：雙路輸出、全程直播“環(huán)金山湖”國(guó)際半程馬拉松賽。依托于紅云自主研發(fā)4.5G網(wǎng)絡(luò)聚合，擁有整合多路運(yùn)營(yíng)商3G、4G網(wǎng)絡(luò)的能力，堪比“衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車”。一臺(tái)導(dǎo)播機(jī)實(shí)現(xiàn)“廣電+互聯(lián)網(wǎng)”的雙路輸出；在山區(qū)等極端網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信號(hào)流暢傳輸，還支持4路4K高清畫(huà)面低延時(shí)傳輸。
更廣泛的用戶接入：一路直播源，接入廣電、互聯(lián)網(wǎng)等廣泛的用戶。
更豐富的制作樣態(tài)：1）導(dǎo)播臺(tái)制作：4路SDI信號(hào)源；8路網(wǎng)絡(luò)信號(hào)源（含無(wú)線攝像頭、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)）；12個(gè)信號(hào)源的預(yù)監(jiān)與切換；多個(gè)信號(hào)源混屏輸出；支持HDMI/SDI輸出；6個(gè)3G/4G上網(wǎng)卡+WIFI+以太網(wǎng)絡(luò)同時(shí)傳輸；1080P高清編碼與傳輸。2）移動(dòng)直播：可以隨時(shí)隨地用手機(jī)直播現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況。3）無(wú)人機(jī)：航拍現(xiàn)場(chǎng)，觀眾可以整體感知現(xiàn)場(chǎng)的畫(huà)情況。4）現(xiàn)場(chǎng)視頻連線：實(shí)時(shí)與演播室主持人進(jìn)行互動(dòng)。
多種強(qiáng)互動(dòng)手段：支持上百萬(wàn)用戶同時(shí)在線“視頻互動(dòng)”。同時(shí)支持微博/微信互動(dòng)接入，投票、抽獎(jiǎng)、打賞、紅包、點(diǎn)贊、加心、觀眾連線、搖一搖等，增強(qiáng)用戶粘性，延伸廣告空間和時(shí)間，為增值業(yè)務(wù)導(dǎo)流……
更可靠的質(zhì)量保障——低帶寬（傳輸帶寬：1.7Mbps）、低時(shí)延（首開(kāi)時(shí)間優(yōu)化，直播首開(kāi)延遲0.8s）、高可靠（帶寬不足情況下，自動(dòng)降低碼率，減少網(wǎng)絡(luò)延遲帶來(lái)的卡頓感）。
更多的內(nèi)容生產(chǎn)工具和發(fā)布渠道：實(shí)現(xiàn)了臺(tái)內(nèi)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合。
生產(chǎn)手段適應(yīng)融合媒體時(shí)代要求；提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本；部門(mén)之間通過(guò)流量進(jìn)行結(jié)算；發(fā)布渠道多樣化，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、互動(dòng)APP、微博/微信等社交媒體；主播可以隨時(shí)隨地、便捷地運(yùn)用PC、手機(jī)等制作內(nèi)容，并隨時(shí)隨地發(fā)布至互聯(lián)網(wǎng)。
更有效的管控手段：保證內(nèi)容的質(zhì)量。
更完整的用戶數(shù)據(jù)：揚(yáng)帆平臺(tái)可以獲取到多維度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，將這些數(shù)據(jù)結(jié)果運(yùn)用到廣電行業(yè)的運(yùn)營(yíng)決策中，為電視臺(tái)、云頻道、欄目影視劇制作者以及廣告商提供參考。
通過(guò)對(duì)各終端用戶觀看節(jié)目的人數(shù)百分比進(jìn)行分析，可以給廣電決策者提供決策依據(jù)，制定更精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略；比如對(duì)每個(gè)用戶在平臺(tái)的觀看節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，可以給決策者推廣哪些云頻道、哪類節(jié)目作出準(zhǔn)確選擇；對(duì)節(jié)目在各個(gè)區(qū)域訪問(wèn)人數(shù)的統(tǒng)計(jì)，看出該節(jié)目的用戶行為特征和流入流出的情況，為在各個(gè)區(qū)域投放何種題材的節(jié)目提供參考。
更便捷的廣電云管理：統(tǒng)一門(mén)戶對(duì)整個(gè)平臺(tái)的所有節(jié)目和內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一管理。
更多樣的商業(yè)模式：平臺(tái)上的每個(gè)節(jié)目、每條資訊均有標(biāo)簽的屬性，方便捕捉用戶的行為和習(xí)慣，這樣每個(gè)用戶都進(jìn)行了標(biāo)簽化。用戶的行為、日志均會(huì)上傳至揚(yáng)帆廣電云，這些非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)可以很快地與結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)，快速分析出結(jié)果，精確用戶畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景式的營(yíng)銷和推廣。平臺(tái)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了社群化，用戶可以根據(jù)自己興趣選訂閱，也可以讓用戶進(jìn)行付費(fèi)訂閱。
微信掃一掃
