日前，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）舉辦了以“融變·下沉”為主題的2020電視營銷大會，會上CSM媒介研究副總經理肖建兵做了題為《2020，遇見不一樣的電視》的主旨演講。

2019年，對于廣播電視而言，也是變革的一年。根據CSM的研究數據顯示，我國IPTV互動電視用戶量在這一年中達到了2.9億。頭部內容的點播回看量也大幅增加，電視正成為直播收視與點播收視的混合載體。

也是在這一年，我國對包括中國廣電在內的四家運營商企業發放了5G商用牌照，隨后在10月31日又正式啟動了5G商用儀式。從這一年開始，“5G+4K/8K+AI”更加的深入化，廣電企業也將推動電視5G化、智能化的發展作為了新的指標。

包括在CES 2019等重要會展中，4K/8K、超大尺寸電視成為了主流終端廠商的特色展出。當然，在標配方面整體上各家也提供了超高屏占比、AI音畫場景識別、杜比全景聲/DTS解碼、4K HDR等等在內。

“5G時代所有電視都將是互聯網電視！”如何理解這句話？廣電在更新的時代下，必須掀起媒體的深度融合，未來要遵循著“臺網并重、先網后臺、移動優先”的原則。

也是在2019年，媒體融合也在進入落地開花的階段。在2019年11月，央視總臺建立的國家級5G新媒體融合平臺“央視頻”正式上線，內容上已經成功聚集起了直播頻道、視頻點播、網絡直播等內容，且支持電視投屏等功能，這已經足以給業內一個啟示。

在廣電傳媒方面，細心觀察應該會注意到很多傳統新聞媒體也在積極推動起了全面視頻化進程，短視頻新聞基本也成為了各家媒體在過去一年推動的大方向。

在2019年，還有一個明顯的變化是，縣級融媒體中心也在各地以星火燎原之勢紛紛成立。

最后一個變化是，電視機構的新聞融合傳播也在這一年全面開啟，電視臺媒體爭先進入了全媒體中。

下沉市場仍是電視營銷的開拓地

從媒體傳播的角度而言，下沉市場仍是電視傳播最新的戰場也是最后的戰場。這里的下沉市場便指的是，包括地級城市群以及以農村為主的其他地區。

由于底線城市群覆蓋有全國近4億的人口，其基本特征表現為半城鎮化的狀態，這區域的居民收入逐步提升之中，因此能夠成為下沉市場中的最大的地理區域。

根據CSM的調研，低線城市群的電視觀眾遠比想象中的更為年輕，15~34歲的群體到達率要高于高線城市，因此也是廣告主們關注的“下沉市場”中的主戰場。

“電視依然是觸達低線城市消費者的最有效的媒體。”根據調查，低線城市群在各級頻道組觀眾到達率方面維持著較高的數值，如中央頻道達91.5%、省級上星頻道達90.1%。而低線城市群的IPTV/OTT的互動平臺到達率也高于高線城市，如IPTV互動平臺中底線城市組合的20.5%高于一線城市的15.8%；而OTT互動平臺中，底線城市組合的30.0%高于一線城市的20.6%。

在營銷層面上，電視廣告營銷的最大競爭對手仍是數字平臺。經過多年的發展，數字平臺的營銷平臺化發展已經趨于成熟，電視也急于尋求適應自身的電視大屏營銷工具來為自己服務。

隨著5G在廣電領域內的應用以及推廣，電視行業開始步入了5G智能化時代，電視營銷也將邁向這一步伐。5G正推動起電視大屏成為直播和點播收視的混合載體，此外，電視不只是家庭影音中心，還將扮演著成為家庭的智能控制中心的角色。