DVBCN訊11月5日消息（張曉迪）臨近“雙十一”購物節，各大電商開始發力，準備沖刺。隨著4G移動網絡的發展，直播廣泛應用于各行各業，網紅直播賣貨已經成為了一種新的網購形式。

網紅們之所以能產生如此大的能量，與背后的網紅經濟運作模式MCN（Multi-Channel Network）密切相關。MCN機構幫助這些網紅KOL（Key Opinion Leader，關鍵意見領袖）進行內容持續輸出、策劃包裝、尋找平臺推廣、數據引流分析等繁瑣的工作，讓創作者減輕工作量專注于內容生產提高質量。

但由于市場和利潤巨大，不少直播賣貨的產品在不夠完美的情況下，憑著主播在鏡頭前的個人魅力以及強大的演講能力，在分秒間就能賣出上萬件產品。

近日，國家廣播電視總局近日發布了《關于加強“雙11”期間網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目管理的通知》，要求網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導消費者。

通知要求，堅持正確導向，強化節目管理。網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目(含資訊服務、植入廣告、“創意中插”、直播購物、購物短視頻等)是網絡視聽節目服務的重要組成部分，節目內容既要遵守廣告管理法律法規，也要符合網絡視聽節目管理相關規定。

廣電總局的通知還提出，要堅守底線紅線，節目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節或鏡頭，嚴禁丑聞劣跡者發聲出鏡。網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導消費者。

此外，通知也要求各網絡視聽節目服務機構要響應國家脫貧攻堅重大部署，通過直播電商、短視頻等手段，讓網絡視聽電商服務成為推介貧困地區農特產品的重要渠道，擴大覆蓋面和影響力，助力產業扶貧。