中美貿易糾紛中，華為及鴻蒙系統被掀起了一波廣泛的輿論浪潮，8月10日榮耀順勢發布首款搭載鴻蒙操作系統的智能硬件“智慧屏”，高調入局國內彩電行業。榮耀“智慧屏”是業內傳統智能電視與華為軟硬件技術優勢相結合的新產物，在匯集電視互聯網化智能化后的零星創新基礎上，融入華為自身芯片、設計、全棧全場景AI的技術積累，對電視畫質、音質、內容、交互等諸多方面進行改良升級，進階推出家庭留言板、大小屏互傳互動、智能聯控、YOYO語音助手等可拓展傳統視聽場景之外的智慧功能，旨在打造年輕人在手機之外的另一個智慧生活中心。

高輿論熱度(流量)、高自有核心技術(創新)、定位年輕群體(未來消費主力)，讓已在紅海中廝殺多年的國內彩電廠商一步步看著《狼來了》的故事從謠傳成真，更令人皺眉的是華為(榮耀)的身后，還有一加、格力、拼多多、京東… 多個身影。上一次這種多品牌集中跨界彩電行業的局面，還是2013年起樂視、小米、暴風、看尚、微鯨等互聯網品牌大量興起之時。這批互聯網品牌攜帶了流量、資本、內容、新盈利模式在2013-2016年紅極一時，根據奧維云網(AVC)全渠道的推總數據，互聯網品牌2013年起步時在國內彩電市場年銷量34.9萬臺，占比0.7%，到2016年年銷量已達895.5萬臺，占比17.6%，四年銷量增長26倍。互聯網品牌快速崛起的運營手法、盈利模式對傳統彩電業發展產生了深刻影響，新品牌集中入局帶來的市場沖擊力、攪動力至今歷歷在目。

于是在榮耀“智慧屏”發布后，彩電行業如同受到鯰魚刺激一般活躍，新品頻發：8月16日，TCL發布包含超級VUI、巨屏手機、AI大屏三大屬性的XESS智屏新品；8月19日，海信發布支持全場景語音、AIoT、可邊看邊聊的社交娛樂電視HiTable S7E；8月28日，創維發布掌握核心代碼與數據控制點的大屏AIoT生態新品S81、Q60；8月29日，小米發布子品牌紅米極致性價比差位競爭的70寸AIOT智能電視，康佳發布APHAEA新品牌及植入六大AI技術的APHAEA- A3。智慧屏之后，國內彩電業幾乎周周有新品，周周有亮點，大有聯合抗“敵”之勢，彰顯實力。

同樣是新品牌入局，但這一次彩電業的反應遠比2013年來的更加積極、更加主動、更加高效。頻頻動作，表面上看是產品硬碰硬的競爭對抗，但實則是一種商業策略和一個轉型契機。營銷上的策略包括引用智慧屏流量提高關注度、彰顯技術實力樹立品牌形象、對標分析突出自家產品優勢等等，各家心思不一，無需展開細說，但在轉型契機上，各家的想法是一致的，就是更加篤定了加速彩電轉型、探尋更多應用場景的信心，電視會是未來智慧生態最為核心的產品之一。這一想法直接體現在了8月發布的對標“智慧屏”的新品上，廠家將IOT能力的展現，影音、居家、交互、互聯、社交、商業等場景的實際應用作為發布會的重頭戲和新品的主打賣點。

8月集中亮相的這些智慧新品，相互競爭的背后，更多的是在合力勾勒彩電行業未來發展的藍圖，它們在當下固守了彩電技術導向的本質，給彩電業一個擺脫無底線價格戰的信心；它們向后彰顯了大屏強大的承載力，彩電能承載的不僅僅是一片內容生態，還可以是一整個智慧生活。