2020年中國彩電市場開局失利，接連受到“元春促銷不旺導致庫存積壓”、“新冠疫情突襲沖擊全產業(yè)鏈”雙重打擊，擾亂了行業(yè)上半年發(fā)展節(jié)奏。根據奧維云網（AVC）預測數據，2020年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模預計為2087萬臺，同比下降9.2%；零售額規(guī)模為506億元，同比下降23.7%。

回顧上半年彩電行業(yè)內的熱門話題與爭議事件，奧維盤點了以下6大熱詞。

1.“疫情”——黑天鵝突襲彩電全產業(yè)鏈

1月23日武漢“封城”成為國內新冠肺炎疫情爆發(fā)的標志性事件，3-6周時間的停工停產封路，從彩電產業(yè)鏈上游材料及零部件供應困難到面板生產后段人力不足開始，疫情的不利影響逐級滲透到彩電全產業(yè)鏈的方方面面：一季度面板廠實際產出短期減少，面板價格漲跌波動，影響自身生產排期也影響品牌廠控制整機成本；渠道商和品牌廠零售環(huán)節(jié)受困，門店產出驟降，面臨長期庫存壓力，營銷重心轉向電商渠道，開展馳援工廠、全員KPI、總裁直播等手段自救；消費者實際收入減少，對未來局勢不明朗消費信心下降等。進入二季度，疫情得以有效控制，復工復產、消費券、雙品網購節(jié)等手段刺激下，市場開始“V型反彈”，618年中大促得以實現(xiàn)第一次實質增長。

2.“面板”——日韓系面板廠淡出LCD市場

面對液晶面板產能過剩和盈利艱難局面，去年底至今，三星顯示、LGD均宣布削減LCD面板業(yè)務，計劃在2020年底全面停止國內LCD面板生產，將重點轉向OLED、QLED、Micro LED等技術；松下宣布2021年停產LCD面板。日韓系面板廠淡出LCD市場，讓京東方、華星光電等國內面板廠供貨勢力擴大，更具話語權。

3.“平價8K”——8K電視下探4千元以內

根據奧維云網（AVC）監(jiān)測，五一促銷期，55寸8K電視均價僅為4125元，與同尺寸4K電視價格倍率跌至1.7倍，8K電視開啟平價消費時代。長虹是平價8K的先行者，其“8K大魔王” 55D8K常規(guī)促銷價3999元，65D8K 5999元，75D8K 8699元，大促期間實際到手價還能再低50-300元，一舉降低8K電視消費門檻。

4.“超低價”——史上最便宜618

根據奧維云網（AVC）監(jiān)測，618促銷期彩電線上市場均價1968元，同比下降10.9%，對比去年雙11下降 5.9%。主流品牌部分促銷機型甚至已經低于成本價，55英寸1199元、65英寸1899元成為常態(tài)，75英寸最低價首次跌破3000元。渠道和企業(yè)疫后“回血” 欲望極為迫切，讓618價格再探歷史新低。

5.“OLED”——華為、小米入局OLED高端市場

華為發(fā)布OLED智慧屏X65，售價24999元，小米發(fā)布OLED大師L65M5-OD，售價12999元，成為各自入局OLED高端市場的首款新品，也將各自產品布局的價格段向上做了延伸。上半年創(chuàng)維也發(fā)布了77英寸OLED壁畫電視W81 Pro、上市65W81；索尼上市畫質旗艦 OLED A8H系列；LG上市 OLED BX、CX系列等，為OLED市場帶來發(fā)展活力。

6.“超大屏”——消費級屏幕尺寸的再突破

上半年索尼85英寸8K HDR電視Z8H、海信85英寸+28英寸8K Pro雙屏電視85U9E、紅米98英寸智能電視MAX 等新品不斷突破更大的屏幕尺寸，釋放的積極型號是，隨著市場對65英寸至75英寸大屏機型接受度走高，今年彩電廠商們開始有更大更堅定的信心在消費級市場推廣超大屏幕機型甚至是多塊屏幕組合機型，以獲得更大收益。