廣電調(diào)查收視率 網(wǎng)友：作假收視率是為了糊弄誰？
2018-09-25 14:50:06
來源： 北晚新視覺網(wǎng)綜合 熱度:
據(jù)發(fā)布的消息稱：針對(duì)收視率問題的與情和反映，國(guó)家廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)同志表示，已采取相關(guān)措施，并會(huì)同有關(guān)方面抓緊開展調(diào)查，一經(jīng)查實(shí)違法違規(guī)問題，必將嚴(yán)肅處理。
就在前一天，9月15日下午，導(dǎo)演郭靖宇在微博發(fā)布題為《起來，與操縱收視率的黑勢(shì)力決一死戰(zhàn)》的長(zhǎng)文。文中，郭靖宇怒懟收視率造假問題，并以親身經(jīng)歷告訴大家，自己的新劇《娘道》甚至被要價(jià)7200萬元作為買假收視率以保障順利播出的“保護(hù)費(fèi)”。他直言：“這個(gè)行業(yè)再這么烏煙瘴氣下去就徹底沒有未來了。如果沒人抗?fàn)?，整個(gè)行業(yè)就完了。我決定與操縱收視率的黑團(tuán)伙決戰(zhàn)。”
文章發(fā)布后，迅速引起業(yè)界關(guān)注，并開始進(jìn)一步發(fā)酵。大量觀眾選擇“站隊(duì)”郭靖宇，不少影視從業(yè)者紛紛聲援表示支持。他們?cè)跒楣赣畹挠赂抑毖渣c(diǎn)贊的同時(shí)，也痛斥收視率造假問題。
導(dǎo)演陸川轉(zhuǎn)發(fā)郭靖宇的長(zhǎng)文并表示，“曾經(jīng)親耳聽到某導(dǎo)演朋友在電話里無奈地要求他的制片將每集40萬元購買收視率的費(fèi)用打到北方某市電視臺(tái)購片主任指定的公司。”
有業(yè)內(nèi)人士分析收視率造假的鏈條邏輯為：一開始沒人買，大家都不買；后來有少部分人買，通過買來的假收視率獲了利，關(guān)鍵是，這個(gè)時(shí)候沒人管也不查；然后那些原來不買收視率的發(fā)現(xiàn)，買收視率能獲利，還沒人查，不買就會(huì)遭受損失，于是紛紛也開始買；最后變成，大家都買，買收視率變成了潛規(guī)則。因?yàn)殡m然買了也未必能獲利，但是不買一定無法獲利，所以即使不想買也不得不買。
——所謂“劣幣驅(qū)逐良幣”，就是這樣的一個(gè)過程。
而總局發(fā)布對(duì)收視率問題開展調(diào)查的消息，也如一劑強(qiáng)心針，讓大家提振了信心。
9月16日上午11點(diǎn)多，郭靖宇在其社交平臺(tái)上更新博文，稱：“感謝大家的關(guān)心，感謝所有同行、朋友的支持。廣電總局領(lǐng)導(dǎo)第一時(shí)間表示堅(jiān)決支持，讓我感動(dòng)……今天一早，央視有關(guān)負(fù)責(zé)人來電表示：支持清除不法行為，恢復(fù)行業(yè)良好生態(tài)，在假收視率這個(gè)問題上，央視索福瑞也是受害者，他們被五花八門的手段干擾，深惡痛絕。”
延伸閱讀
《鎮(zhèn)魂》《延禧攻略》力壓《扶搖》《流星花園》 明星不再等于收視率？
2018年已經(jīng)注定成為電視劇“小年”，比起2017年由《我的前半生》、《三生三世十里桃花》、《人民的名義》、《歡樂頌2》、《獵場(chǎng)》、《那年花開月正圓》、《軍師聯(lián)盟之大軍師司馬懿》集體呈現(xiàn)出的熒屏格局，今年截至暑期檔，尚只有《風(fēng)箏》一部陳年舊作可勉強(qiáng)與其中之一等量齊觀。
大明星+大制作=現(xiàn)象級(jí)劇作的業(yè)內(nèi)準(zhǔn)則忽然被打破了，明星失效、大劇啞火，任是白百何、楊冪、陳坤這樣影視通吃的大明星獻(xiàn)上顏值與流量，也不過掀起一時(shí)熱度，留下的還是一片清冷。
反觀網(wǎng)絡(luò)自制劇，卻在另一規(guī)則下展現(xiàn)出勃勃生機(jī)，眾多小體量、零明星的黑馬劇集一再逆襲，在網(wǎng)絡(luò)流量和社會(huì)關(guān)注度上也漸漸不輸網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播電視劇，《東方華爾街》、《北京女子圖鑒》、《結(jié)愛》、《忽而今夏》、《鎮(zhèn)魂》在播出期間都頻繁登上微博熱搜話題榜。更重要的是，網(wǎng)劇的軟肋——觀眾口碑也大幅提升超出期待，今年豆瓣網(wǎng)上排名前20的網(wǎng)絡(luò)自制劇評(píng)分都超過了6分，《假如沒有遇見你》、《忽而今夏》、《東方華爾街》更是拿到了8.1和兩部7.9的口碑高分。
從前網(wǎng)劇或有爆款，但都是在電視劇無佳作奉上的低迷期，而今年，網(wǎng)劇形成的熱潮不斷，已經(jīng)可以正面對(duì)壘同檔期的大熱劇集。暑期檔本以為是《扶搖》和新《流星花園》兩部大劇的戰(zhàn)場(chǎng)，熟料前有《鎮(zhèn)魂》分走《扶搖》關(guān)注，后有《延禧攻略》上線一周便成了爆款，迅速趕超了新《流星花園》的各項(xiàng)網(wǎng)播數(shù)據(jù)。
自制網(wǎng)劇在與觀眾互動(dòng)、準(zhǔn)確收集反饋上有其天然優(yōu)勢(shì)，一路摸著石頭過河才形成了今天的格局。事實(shí)上，視頻網(wǎng)站起初也是按照電視劇的既有規(guī)則為網(wǎng)劇分級(jí)，協(xié)調(diào)宣傳資源，但結(jié)果表明，一些開播前分級(jí)較低，不被看好的個(gè)別網(wǎng)劇，雖然沒有得到播出平臺(tái)的力推，卻意外成為了高關(guān)注度的超級(jí)劇集。
以優(yōu)酷網(wǎng)的《鎮(zhèn)魂》為例，開播前是一個(gè)毫不引人關(guān)注的小體量劇，然而開播后卻迅速占領(lǐng)社交網(wǎng)絡(luò)，兩位男主角的粉絲無處不在，“鎮(zhèn)魂女孩”的隊(duì)伍愈發(fā)壯大。截至開播第三周的統(tǒng)計(jì)，《鎮(zhèn)魂》長(zhǎng)居微博熱門話題前三位，一周連續(xù)七天在網(wǎng)劇流量排行榜上位居第一。
《鎮(zhèn)魂》出品方，阿里巴巴大文娛集團(tuán)優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理馬筱楠接受采訪時(shí)表示，《鎮(zhèn)魂》的成功帶來了很大的行業(yè)啟示，那就是中小體量網(wǎng)劇可以通過研發(fā)、組盤以及營(yíng)銷，變成超級(jí)劇集。
反觀今年網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)，也正是這樣一批步步為營(yíng)的中小體量劇，帶來了觀眾對(duì)網(wǎng)劇看法的整體改觀。雖然今年并沒有出現(xiàn)如《白夜追兇》那樣的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇，但觀眾會(huì)覺得好看的網(wǎng)劇多了，因?yàn)橹谱髌焚|(zhì)整體提升是顯而易見的。
馬筱楠接受采訪時(shí)表示：“ 今年上半年有一個(gè)神奇的現(xiàn)象是會(huì)讓大家稍微會(huì)覺得奇怪，就是所謂頭部劇的頭部效應(yīng)消失了，所謂流量明星的流量效應(yīng)消失了。曾經(jīng)以為它會(huì)有頭部效應(yīng)，或者有足夠強(qiáng)的流量，但最后并沒有拉出高流量。”
在過往的行業(yè)的觀念里，如果劇集不能躋身頭部，就會(huì)迅速淹沒在潮流中陪跑，也就是說，沒有大明星和高昂制作費(fèi)加持的劇集，成功的幾率幾乎為零。而今年，許多新人主演的中小體量網(wǎng)絡(luò)自制劇反而成為明星的誕生沃土。像《鎮(zhèn)魂》、《忽而今夏》，還有現(xiàn)在熱播的《延禧攻略》，都是由不知名的新人主演，同樣取得了意料之外的佳績(jī)。
至于其中原因，馬筱楠分析說：“一來是因?yàn)楝F(xiàn)在所有的劇集突破圈層都會(huì)變得越來越難，二來是觀眾已經(jīng)回歸到相對(duì)原始的創(chuàng)作邏輯，大家還是想看好故事、好演員，而不僅僅是明星。我們的《鎮(zhèn)魂》至少在主演的選擇上，以及主演對(duì)角色的詮釋上，完成度是高于很多市場(chǎng)同類項(xiàng)目的，所以會(huì)一下突破而出?！舵?zhèn)魂》的成功無疑為行業(yè)提供了一個(gè)借鑒，那就是不要依賴所謂的大IP或者大明星資源，而是更加注重創(chuàng)作和創(chuàng)意本身，選擇合適的劇，講一個(gè)好的故事。”
顯而易見，當(dāng)電視劇行業(yè)被大明星與高昂制作費(fèi)逼進(jìn)窄路中行將盡頭之際，網(wǎng)絡(luò)自制劇不依靠明星效應(yīng)，回歸劇作本身，繼而生產(chǎn)新星的這股新態(tài)勢(shì)一旦形成，必將改變電視劇制作業(yè)的整體格局。或許，大明星只手遮天的時(shí)代從此成為過去，電視劇制作方將不再陷入為明星片高昂酬而犧牲制作費(fèi)的兩難抉擇中。
責(zé)任編輯：安旭環(huán)
