收視率造假應(yīng)嚴(yán)管?chē)?yán)治
比如污染樣本戶、竊聽(tīng)和截留數(shù)據(jù)、直接篡改數(shù)據(jù)等，相關(guān)部門(mén)也多次出手整治，但收效甚微。陳年痼疾難治，緣于各方共謀所致。收視率直接與各方利益掛鉤，劇集能不能賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)，電視臺(tái)能不能把廣告位推銷(xiāo)出去，廣告商的錢(qián)花得值不值，在很大程度上取決于收視率的高低。通過(guò)人為操控、購(gòu)買(mǎi)收視率，可以直接影響電視劇的身價(jià)和排期、電視臺(tái)的收益、廣告商的利潤(rùn)、明星的人氣和身價(jià)，進(jìn)而影響整個(gè)電視劇產(chǎn)業(yè)。各方都有利可圖，大面積的收視造假被容忍，行業(yè)腐敗由此滋生，形成一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)郭靖宇透露，目前一部80集的電視劇，購(gòu)買(mǎi)假收視率的要價(jià)高達(dá)每集90萬(wàn)元、總計(jì)7200萬(wàn)元。收視造假愈演愈烈，制片方、電視臺(tái)和廣告商被一起綁架，既是造假的助推者，也是受害者。
收視率本為投放廣告提供依據(jù)，但目前各方將其看作衡量節(jié)目質(zhì)量和演員專(zhuān)業(yè)能力的唯一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，一些優(yōu)質(zhì)的節(jié)目和劇作一旦遭遇收視率下滑，可能被邊緣化，甚至被播出平臺(tái)撤檔、淘汰。必須明確，電視內(nèi)容產(chǎn)品不僅要經(jīng)濟(jì)效益，也要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，而且要把社會(huì)效益置于經(jīng)濟(jì)效益之上。只有摒棄對(duì)收視率的盲目追逐，引入多元評(píng)價(jià)體系，才能斬?cái)嗍找暵试旒俚暮谏a(chǎn)業(yè)鏈，提高電視節(jié)目質(zhì)量。
目前國(guó)內(nèi)收視率調(diào)查公司“一家獨(dú)大”，行業(yè)中沒(méi)有其他數(shù)據(jù)可對(duì)比。由于收視率調(diào)查運(yùn)作基本不公開(kāi)、不透明，一旦其數(shù)據(jù)被污染、造假，整個(gè)行業(yè)可能陷入泥沼。一家獨(dú)大容易導(dǎo)致壟斷，若有多家收視率調(diào)查公司，數(shù)據(jù)真實(shí)性公信力將大大提高。當(dāng)然這個(gè)問(wèn)題也不是想象中那么簡(jiǎn)單，這幾年，其他收視率調(diào)查公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但由于種種原因沒(méi)能占據(jù)一席之地。如何擴(kuò)大收視率調(diào)查來(lái)源，保證數(shù)據(jù)的真實(shí)有效，還有待探索。
目前我國(guó)尚無(wú)有關(guān)收視率的法律法規(guī)，監(jiān)管機(jī)制缺失導(dǎo)致違法違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)低，縱容了收視率造假。2012年電視劇《大祠堂》的出品人在微博上舉報(bào)過(guò)收視率作假、2016年電視劇《美女私房菜》因收視率問(wèn)題報(bào)案，但最終不了了之。此前出臺(tái)的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，針對(duì)“偷票房”“買(mǎi)票房”等制定了嚴(yán)厲的懲處條款，電視劇行業(yè)也應(yīng)盡快出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，對(duì)提供收視數(shù)據(jù)的機(jī)構(gòu)予以嚴(yán)格監(jiān)管，對(duì)收視率造假行為嚴(yán)懲不貸。
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