優朋普樂積極探索IPTV行業盈利新模式
2018-08-28 16:18:45
來源： 中國網 作者：孔盼 熱度:
2018年已過半，中國大屏產業繼續高歌猛進，IPTV對于傳統有限電視的比較優勢進一步擴大。以優朋普樂為代表的一批聚焦互動電視大屏商業價值挖掘的科技公司，持續開拓著IPTV市場盈利模式的更多可能性。
對于IPTV用戶自2016年開始的爆發性增長，優朋普樂有著清晰的認識：移動通信和寬帶接入是用戶的剛性消費需求，電信運營商采取的“寬帶+移動+IPTV”的全業務捆綁和交叉補貼的銷售策略，用戶訂購的套餐達到一定等級即可免費贈送IPTV服務，通過交叉補貼把用戶對IPTV的價格感知幾乎降至為零，以此攫取了大量用戶。優朋普樂董事長兼CEO邵以丁說：“人無遠慮，必有近憂。用戶數量提上來之后，如何在自己的領域內發力，增強用戶的粘性，而且讓用戶樂于付費，是我們跳不過的課題。否則，明天總會有今天的我們想不到的技術，再次將用戶遷移走。”
優朋普樂在IPTV基本業務盈利模式方面已經發展得極為成熟：這部分基本業務主要指向為用戶提供基本視聽內容業務，包括電視節目的直播、點播、時移、回看等業務，在現階段業務體系中占主要部分。目前這部分業務的主要盈利模式是與寬帶捆綁一起作為套餐向用戶收費，或者用戶以單獨的產品包形式進行訂購，確實與傳統的有線電視有相似的地方，形成競爭，因此對于IPTV 基本業務來說，如簡單套用數字電視的盈利模式，其業務型態僅僅做得像數字電視一樣，那不僅浪費了IPTV無可比擬的交互性優勢，其盈利空間也受到限制。優朋普樂董事長兼CEO邵以丁一直強調：“IPTV的基本業務也應充分發揮其交互性的特點，豐富其視聽產品的形態，與傳統有線電視的內容形成差異化，通過視頻+內容+寬帶這樣最有效的黏住用戶的運營方式，一方面將內容和寬帶綁定，實現傳統管道的變現和增值；另一方面構建融合視頻平臺，聚合大量精彩內容。”
作為行業的領航者，邵以丁多次在公開場合強調，優朋普樂對于IPTV盈利模式的預期遠遠不局限于基本業務。與傳統意義上的數字電視相比，IPTV商業運營模式的優勢主要集中在承載增值業務上。隨著IPTV用戶規模的擴大，IPTV的平臺和技術日益完善，IPTV將進入IPTV+時代，即以提供基本業務為主發展到為用戶提供包括視頻、信息、通信、娛樂休閑、教育、商務等多元化增值應用和服務。優朋普樂認為，目前IPTV最有前景、最易實現的增值業務主要有三大類應用類、信息類和視頻類：應用類業務主要包括游戲和證券，它們的明顯特征是對業務的實時性和可用性要求高，其中從全球網絡游戲產業的現狀分析，未來基于 IPTV的網絡游戲業務將會有很廣闊的發展前景，有望成為IPTV增值業務的亮點，對于運營商提高用戶占有率和業務收益具有很大的促進作用；信息類業務指用戶通過IPTV平臺，按照自身的需求與系統交互，從而獲得相關的信息或者參與娛樂項目的業務。
IPTV的增值業務的發展，需要產業鏈的各個環節合作共贏，緊緊圍繞用戶的需求和用戶體驗進行價值聯動。面向新媒體公司、電信運營商、有線網絡公司等合作伙伴提供互動電視專屬云服務的優朋普樂，始終在開發豐富的、個性化的、可贏利的應用，提供完整的、可靠的視頻解決方案。
優朋普樂CEO邵以丁說：“IPTV在中國的全面繁榮，還需要明確產業鏈各環節的職責，大家處理好相互的利益關系、業務關系、經營關系，共同打造合作共贏的IPTV增值業務商業模式。優朋普樂非常愿意在其中繼續扮演推動者的積極角色。”
責任編輯：安旭環
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