未來的互聯網戰場 電視能否重掌客廳核心
2018-08-06 09:20:08
來源： 飛象網 作者：馬秋月 熱度:
中國未來兩個互聯網戰場都跟著屏幕走的是：家庭互聯網和汽車互聯網。
電視行業如今本就一片紅海，曾經春風得意的互聯網電視品牌聲音減弱卻不斷有新手加入，甚至有消息稱榮耀將要在今年加入電視市場。
那么，隨著5G、物聯網到來，智能家居全面爆發，在電視開機率越來越低、手機逐漸替代電視成為主要的家庭影音娛樂設備的情況下，電視能否重掌客廳核心？
一片紅海依舊有新手加入
2016年是互聯網電視元年，卻是元年即輝煌的時代。但好景不長，由于原材料成本的不斷增長，依靠資本運作的互聯網電視品牌聲音漸漸弱了。
曾經將互聯網電視做的有聲有色的樂視，如今早已不是當初的模樣。7月18日，樂視網正式宣布另外創立樂融品牌，負責智能電視等業務的運營。不過前途堪憂。
另一家做互聯網電視被資本市場稱之為“樂視第二”的暴風集團，2018年3月5日，馮鑫通過內部郵件向全公司宣布“All For TV”的戰略，遠離長視頻APP的主戰場，聚焦互聯網電視和家庭互聯網。預計2018年上半年暴風歸屬上市公司股東的凈利潤預計虧損8500萬元～9000萬元，而上年同期盈利1572．5萬元。
雖然有些互聯網電視品牌并沒有往日輝煌但這不代表互聯網電視行業前途不被看好。截至2018年第一季度，全國互聯網電視激活終端總覆蓋率達到65．9％，相較2017年的59．1％增幅達6．8％。
據了解，樂視網前任總經理梁軍重新創業，成立了一家名為新視家科技公司，梁軍透露要重新定義互聯網電視、重新構建家庭智能入口。他認為：家庭物聯網平臺的最好的智能入口一定是電視大屏。“過去幾十年，互聯網已經深度地滲透到PC和手機領域，而下一波就是圍繞電視的家庭互聯網和圍繞車載屏幕的自動駕駛加車聯網。人工智能技術恰恰能在這兩個場景下，在軟件硬件數據的協同支撐下大放異彩，今天談人工智能技術的未來，就會從這兩塊屏幕再出發。”
賽諾2018年上半年手機銷售數據顯示：榮耀手機以2605萬臺的銷量位列互聯網手機陣營第一。有媒體報道榮耀正在準備進入電視市場，目前榮耀正在組建電視團隊，很有可能在下半年推出電視產品。
不止榮耀一家想要進入電視市場，據悉，今年也將會有三家左右手機廠商加入電視行業市場。
亟需轉型升級
我們知道，彩電硬件的毛利雖不高，但以電視大屏為平臺的家庭互聯網經濟正在爆發。
2017年我國彩電零售銷量同比下降6．6％，創2003年以來最大降幅。奧維云網數據顯示，2018年上半年中國彩電市場銷量完成2260萬臺，同比僅上漲3．6％；銷售額完成725億元，同比下降2％。就彩電業2018全年來看，奧維云網預計銷量為4913萬臺，同比增長3．4％；銷額1597億元，同比下降2％。
且移動互聯網時代，客廳娛樂設備已不再局限在電視，電視的開機率越來越低。根據奧維云網（AVC）數據顯示：在用戶影音設備使用時長方面，手機占46．3％，電視機占30．9％，平板電腦占10．6％，筆記本占5．3％，電視不再是唯一的選擇。
因此，彩電行業也需要轉型升級。
如何轉型迎機遇
通過創新的顯示技術來提高產品品質是目前的趨勢。
奧維云網（AVC）數據顯示：2018年上半年4K電視規模同比增長25．4％，OLED電視規模同比增長110．3％，激光電視規模同比增長241．5％，超輕薄電視規模同比增長109．5％。
4K并未完全普及，8K就要來了。全球電視品牌大廠包括三星電子、LG、夏普、創維、康佳、海信等陸續發表8K電視產品。
據預計，2018年全球8K電視出貨量將達到20萬臺，到2021年，8K的全球出貨量有望達到290萬臺。
人工智能在今年大放異彩，數據顯示：2018年上半年人工智能電視市場份額為45．8％，較去年同期增長28％。長虹、創維、TCL以及一些海外品牌如LG，均推出了人工智能電視新品。5G和物聯網時代來臨后，智能家居也將迎來發展的大機遇。有一些廠商為人工智能電視加入了與其他智能產品的“互動連接”，構建初步家庭物聯網。
另外，電視屏幕尺寸正在逐年上升。2018年上半年，65寸成為彩電市場增長最大的尺寸。電視大屏化的趨勢明顯。
因此，在此基礎上擁有“巨幕”特征的激光電視也開始成為熱點。
農村是個潛力大市場
隨著“寬帶中國”戰略以及提速降費政策的推行，目前寬帶普及提速深入推進，寬帶用戶持續向高速率遷移。
截至6月末，三家基礎電信企業的固定互聯網寬帶接入用戶總數達3．78億戶，其中，光纖接入（FTTH／O）用戶總數達到3．28億戶，東、中、西部地區光纖接入（FTTH／O）用戶分別達到15820萬戶、8731萬戶和8299萬戶，各省光纖接入（FTTH／O）用戶占比差異呈縮小態勢。
這是互聯網電視得以推廣的基礎。6月28日，上海財經大學發布《2017中國農村互聯網應用報告》。農村地區的家庭電腦擁有率平均為44．37％，農村家庭互聯網普及率為62．19％，且地區差異不明顯。因此，農村市場將會是一個大市場。
責任編輯：張曉寶
