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需求疲軟 彩電業陷消費危機

2018-08-03 09:19:32 來源: 中國消費者報·中國消費網 作者:桑雪騏 熱度:
彩電業是我國電子工業中起步最早、分布最廣、發展最快、規模最大、市場化和國際化程度最高的行業,同時,彩電由于在家電產品中智能化開始得最早,而成為智能終端的重要產品形態。但是,在日前召開的2018中國智能顯示與創新應用產業大會暨第48屆CRC彩電行業研究季度發布會上,有專家指出,需求疲軟是彩電行業長期存在的消費危機,彩電業要想重塑輝煌,必須使其能夠匹配人們的需求。
 
 
零售市場增長動力不足
 
奧維云網發布的報告顯示,雖然今年上半年彩電銷售量同比上升3.6%,達到2260萬臺,但這主要是受2017年基數的影響。2017年我國彩電零售銷量同比下降6.6%,創2003年以來最大降幅。需求疲軟是彩電行業長期存在的消費危機,是阻礙彩電市場增長的主要壁壘。彩電在用戶家庭中正被邊緣化,其經歷了從經濟實力的象征到家庭娛樂中心、再到客廳裝飾品的過程。
 
同時,奧維云網統計數據顯示,2018年上半年,線上彩電市場均價為2545元,同比下降10.2%。受價格下降影響,2018年上半年彩電業銷售額為725億元,同比下降2%。
 
奧維云網黑電事業部副總經理朱圓圓指出,彩電作為最成熟的家電品類,市場競爭激烈,加上近兩年面板價格不斷波動,更加劇了競爭程度,整體市場處于動蕩之中。而價格戰一直是中國彩電市場最大的困境。據了解,彩電業快速發展的30年中,大規模價格戰超過20次,平均1.5年一次,價格戰如同“囚徒的困境”,消耗了行業整體利益。
 
頻繁的價格戰也促使消費者養成了“不降價,不下單”的消費習慣。據奧維云網消費者調研數據顯示,有61.8%的消費者會選擇促銷節點購買電視產品。分月度規模同比來看,2018年3月和6月,市場規模同比分別上升8%和24%,形成促銷頂點,但這也透支了促銷前后的市場需求。同時,數據顯示,76%的消費者選擇線上購物的主要原因是線上比線下賣場便宜。線上彩電市場以價格為武器拉動規模增長,但低價刺激的增量正在縮小,據奧維云網線上監測數據顯示,2016年上半年均價每降低1元,線上市場規模增長9479臺,而2018年上半年均價每降低1元,線上市場規模增長7956臺。
 
產品升級是必由之路
 
“我們預計今年下半年還會有3家手機企業進來,將會掀起新一輪的競爭熱潮。”朱圓圓表示,雖然彩電市場面臨著運營挑戰——需求減少、運營成本居高不下、產業過度競爭,行業CR8(TOP8的市場份額)指數從2013年的85%下降至2018年上半年的79%,并且凈利潤遠不如其他家電產品,但行業仍具有高度吸引力,從2014年開始,每年均有10家以上的企業進入彩電行業,電視市場的競爭絲毫沒有減弱過。她認為,彩電行業要想重新迎來輝煌,必須要關注消費者的需求,產品升級成彩電行業發展的必行之路。
 
目前,彩電消費升級主要表現在高端產品份額提升上,消費者最關注的是電視顯示屬性。據奧維云網線下監測數據顯示,2018年上半年,4K電視規模同比增長25.4%,OLED電視規模同比增長110.3%,激光電視規模同比增長241.5%,超輕薄電視規模同比增長109.5%。
 
電視尺寸界限也在不斷被刷新,“60+”時代已經開啟。2018年上半年,65英寸成為彩電市場增長最大的尺寸,2018年五一促銷期間,線下市場65英寸取代32英寸成為線下市場第二大主銷尺寸。
 
奧維云網預計,2018年下半年將持續弱增長態勢,下半年有“8·18”“雙11”“雙12”的促銷拉動,銷量同比增長3.2%。全年來看,預計銷售4913萬臺,同比增長3.4%;銷售額1597億元,同比下降2%。
 
創新不僅是技術參數的改變
 
LGDisplay全球市場推廣副總裁李廷漢認為,創新性的技術遠遠不只是技術參數上的改進,而且是達到質變、開創全新的生活方式。
 
2017年是人工智能電視發展元年,2018年人工智能熱度不減。2018年上半年人工智能電視市場份額為45.8%,較去年同期增長28%。京東商城家電事業部黑電業務部總經理楊子盛認為,將人工智能技術帶到人們生活中的關鍵,在于將需求場景化,將客戶的需求與使用場景緊密結合,切實滿足用戶需求,才能真正實現人工智能的市場價值。隨著數字世界與現實世界的進一步融合,在未來的智能家居環境中,大屏和小屏都將扮演著重要的角色。
 
“語音識別≠語音交互,97%的語音識別依舊存在著問題。”思必馳CMO龍夢竹表示,全鏈路語音能力是用戶體驗持續提升的基礎,它支持喚醒+連續指令:用戶想說就說,想怎么說就怎么說,語音交互更自由更流暢。
 
深圳風行多媒體有限公司CEO周坤對未來市場提出預判:消費升級將使消費者換機首選互聯網電視;消費需求由城市逐步過渡到農村;硬件UI運營構成的體驗影響購買決策,更長時間、更豐富的免費內容會吸引更多消費者。
 
在海爾電視首席戰略官總裁助理楊惠迪看來,聚焦用戶最佳體驗是從網點到觸點,交互有廣度、體驗有深度、迭代有溫度,研發自下而上根據用戶需求迭代的產品。
 
中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌認為,電視或許看起來還是放在客廳和房間里的一個屏幕,沒有多少改變,但事實上它已經發展得非常智能和貼心。未來幾年還有近4億臺電視將更換成智能電視,智能電視用戶將達到近6億戶,這是一個巨大的金礦,是彩電行業下一個藍海。在結構調整、消費升級的新常態下,以用戶需求體驗為導向,技術及產品創新為新的突破口,考驗著企業創新能力和技術實力。互聯網+、顯示+、智能+將共同推進產業的變革和社會的進步,成為推動消費升級和經濟增長的新動能。

責任編輯:張曉寶

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