蘋果音樂、Netflix、亞馬遜進軍印度不順 流媒體市場份額慘不忍睹
2018-06-04 15:11:48
來源： 獵云網 作者：編譯/群保姆 熱度:
當亞馬遜和Netflix進軍寶萊塢發(fā)展新用戶時，遭遇了來自當地巨頭Hotstar的激烈競爭。根據市場研究公司Jana的研究報告，Hotstar是媒體集團Star India下屬公司，其服務內容中提供大量體育賽事內容，2018年一季度末在當地視頻流媒體點播市場占有率達69.7%。
在印度，Netflix的點播流媒體服務定價最高，一季度末只占1.4％的市場份額，亞馬遜Prime Video也好不到哪里去，市場占有率僅為5％。Netflix和亞馬遜Prime Video甚至落后于13％市場份額的SonyLIV和10.7%市場份額的Viacom的Voot。
最近幾個月，Hotstar推出的年費折扣價很受新用戶歡迎。Hotstar在印度擁有幾部火爆電影和劇集（來自HBO、Showtime、迪士尼和福克斯）的獨家在線播放權。
本周在加利福尼亞召開的科技網站Recode的Code大會上，21世紀?？怂梗⊿tar India的母公司）的CEO James Murdoch表示，Hotstar現在“有1.45億個獨立月度用戶，每天的活躍時間高達20億分鐘。”德勤報告顯示，到2020年，印度的視頻市場預計將達到2.18億美元。
Jana使用從mCent瀏覽器收集的APP安裝數據來測算每家公司的市場地位。該公司的一位發(fā)言人表示，該公司沒有調查過蘋果App Store的下載數據。Counterpoint Research之前在12月發(fā)布的一份詳實的報告也顯示類似的數字。
音樂流媒體服務
談到流媒體音樂服務時，哪家公司能勝出？谷歌在印度智能手機市場的根基很牢固，可以惠及其一系列的服務。據Jana報道，谷歌Play Music在標桿智能手機的安裝率高達63.7％。盡管這份報告補充說不清楚其中有多少付費用戶。JioMusic和Saavn的聯合實體（兩家公司在3月底宣布合并）占26.1％的市場份額。Reliance Jio的內容服務之一，JioMusic面向電信網絡超過1.6億用戶提供免費服務。
Gaana在今年早些時候從騰訊和Times Internet籌集了1.15億美元，市場份額為4.5％，是印度第三大流行音樂流媒體服務，其次是Bharti Airtel的Wynk，占3％，Hungama占1.3％。
有趣的一點是：將每個用戶在每個流媒體音樂APP上花費的平均總時間，與每個用戶在所有APP上平均花費的時間進行對比，谷歌Play Music和JioMusic-Saavn的數據變化挺大。谷歌Play Music只能獲得40％的用戶時間，JioMusic-Saavn則只能達到37.8％。因此，盡管有更多人在使用谷歌的APP，但與其他競爭產品的用戶相比，他們播放音樂的時間比較少。
Apple Music（蘋果音樂）在印度的定價比大多數國家低得多，但是生存依舊很艱難。截至1月1日，它占據了0.1％的市場份額。值得注意的是，盡管iPhone在絕大多數安卓占主導的國家中有一小點份額。由于iPhone用戶是最有可能訂閱Apple Music的人群，Apple Mucis的市場份額如此微小并不令人感到意外。
來自市場研究公司AppAnnie和SensorTower的數據很大程度上證實了Jana的發(fā)現。 在Google Play應用商店中，JioMusic和Google Play音樂在最近幾個月的排名都令人印象深刻，而Apple Music在音樂和音頻等類別中的排名依然不佳。
展望未來，Jana首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Nathan Eagle表示，預計印度流媒體服務行業(yè)將進一步整合。 “這將需要大量的資金來阻擊那些在該地區(qū)投入很大的競爭者，”他說。
責任編輯：張曉寶
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