家庭屏幕之戰(zhàn)：Netflix改變電視現(xiàn)狀的另一種方式
2018-05-14 18:01:04
來(lái)源： C114中國(guó)通信網(wǎng) 熱度:
5月14日消息（艾斯）Ovum媒體和娛樂(lè)研究與分析總監(jiān)Rob Gallagher表示，Netflix對(duì)電視業(yè)務(wù)造成的改變和影響幾乎無(wú)人可及，從募資到發(fā)行再到貨幣化。Ovum最新的消費(fèi)者調(diào)查突顯了這家在線(xiàn)視頻巨頭對(duì)于消費(fèi)者觀看電視的影響，以及對(duì)更廣泛行業(yè)的影響。
在對(duì)澳大利亞、巴西、意大利、英國(guó)和美國(guó)的5000個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)進(jìn)行的數(shù)字消費(fèi)者洞察調(diào)查中，Ovum對(duì)Netflix用戶(hù)最喜歡通過(guò)什么屏幕觀看Netflix視頻內(nèi)容以及理由進(jìn)行了問(wèn)詢(xún)，其結(jié)果是驚人的。
Figure 1: Most consumers prefer watching Netflix on smart TVs
圖：大部分消費(fèi)者傾向于使用智能電視觀看Netflix。來(lái)源：Ovum。
·智能電視是Netflix用戶(hù)最常使用的屏幕。超過(guò)44%的受訪(fǎng)者表示，智能電視是他們觀看Netflix時(shí)最喜歡使用的屏幕，其次受歡迎的終端類(lèi)型則為PC/筆記本電腦。屏幕尺寸（45%）和易用性（31%）是智能電視備受歡迎的主要原因所在。
·自主控制是小屏幕的主要吸引力，對(duì)年輕觀眾尤其如此。對(duì)于16-24歲的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，PC/筆記本電腦比智能電視更受青睞。智能手機(jī)通常也非常流行。“隨便看我想看的”對(duì)于這些受訪(fǎng)者來(lái)說(shuō)更為重要，特別是對(duì)于與父母同住的用戶(hù)來(lái)說(shuō)。或許這是因?yàn)樗麄儫o(wú)法控制家中對(duì)電視觀看的選擇。
·Apple TV、Google Chromecast和亞馬遜Fire TV的表現(xiàn)平平。僅有約3%的受訪(fǎng)者傾向于通過(guò)媒體streamer觀看Netflix——雖然有18%受訪(fǎng)者使用一個(gè)或多個(gè)此類(lèi)設(shè)備來(lái)觀看高端視頻。對(duì)于蘋(píng)果、谷歌和亞馬遜來(lái)說(shuō)，這將是一個(gè)令人失望的事情，因?yàn)樗麄儗⑦@些設(shè)備視作將其生態(tài)系統(tǒng)擴(kuò)展到利潤(rùn)豐厚的電視市場(chǎng)的一種手段。
·在一定程度上，運(yùn)營(yíng)商與Netflix進(jìn)行合作的策略正在發(fā)揮作用。盡管只有5%的受訪(fǎng)者表示電視機(jī)頂盒是其觀看Netflix最喜歡使用的設(shè)備，但這一比例占據(jù)付費(fèi)電視服務(wù)（包含對(duì)Netflix內(nèi)容訪(fǎng)問(wèn)）用戶(hù)的15-20%。高端付費(fèi)電視套餐用戶(hù)中這一比例也比較高。
·智能電視同時(shí)帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，壞消息是，提供綜合付費(fèi)電視/Netflix服務(wù)提供商42%的的用戶(hù)表示，智能電視是他們觀看Netflix的首選方式。這一事實(shí)，再加上媒體streamer使用率不高，以及年輕觀眾在成立自己的家庭后可能轉(zhuǎn)向智能電視的可能性，意味著付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭都必須解決智能電視帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
責(zé)任編輯：張曉寶
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