與此同時，Netflix、Hulu、亞馬遜Prime Video等OTT視頻訂閱服務不斷增長，其去年的訂閱增量是付費電視的三倍多。(Sling TV等虛擬MVPD服務計入OTT訂閱，而非付費電視訂閱。)
IHS Markit電視上媒體副主管Fateha Begum表示：“盡管付費電視訂閱量創下新高，但在全球大多數地區，OTT凈增訂戶數都超越了付費電視。”
“在競爭加劇的情況下，傳統付費電視運營商已作出應對，他們繼續在機頂盒功能、獨家內容和點播服務上進行投資。”
數字付費電視的增長大多來自亞太地區。該地區占據了凈增訂閱量的83%，且主要源于中國IPTV的增長。然而，由于智能手機覆蓋率的增長和移動數據使用成本的下降，該地區2017年OTT訂閱的增量是付費電視的三倍。
相比之下，西歐OTT訂閱增量是付費電視的8倍，而中歐及東歐則增量相當。
在中東及非洲地區，OTT覆蓋率仍較低。未來幾年，隨著國際和本土企業帶來自制內容，并與本土付費電視運營商和電信公司合作，該地區的OTT訂閱將出現快速增長。
IHS Markit家庭娛樂首席分析師Irina Kornilova表示：“未來五年，隨著亞馬遜和Netflix繼續投資本土內容，全球范圍內的OTT訂閱將繼續增長。同時，虛擬付費電視運營商會開始在美國以外的地區出現并成長。”
與其他地區不同，北美數字付費電視訂閱將繼續減少。2017年流失訂戶300萬，而OTT訂閱增加了近3000萬。
Begum表示：“北美付費電視服務將繼續受到‘掐線’(訂戶取消付費電視訂閱)的影響，這主要是因為該地區的付費電視訂閱費較其他地區更高。”
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雖然OTT視頻服務正在對既有的有線視頻和衛星或IPTV服務產生有一個競爭性挑戰，但市場研究公司InfoneticsResearch并不認為OTT對付費電視訂戶有重大影響。該公司的“付費電視服務和訂戶”報告（預測和分析電信IPTV、有線視頻和衛星視頻服務市場）指出，2008年，有線視頻占全球付費電視市場的59%，衛星視頻占38%，而IPTV微不足道。InfoneticsResearch寬帶訪問和視頻主任分析師JeffHeynen指出：“但現在有線電視運營商正在不僅面臨來自IPTV和衛星運營商誘人價格和服務的挑戰，而且面臨所有OTT視頻服務和聯網電視設備的挑戰，它們正在誘使消費者退訂有線電視。”“
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