日前，知名調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布了關(guān)于2018年VR/AR行業(yè)的十大預(yù)測。IDC認為，VR/AR經(jīng)過2017年的低谷，逐漸呈現(xiàn)理性回歸趨勢，伴隨著全球更多巨頭加入市場，內(nèi)容生態(tài)日益豐富，產(chǎn)品硬件形態(tài)更迭，商業(yè)應(yīng)用廣泛，都為市場注入新的可能。

IDC中國研究經(jīng)理鄭熙認為："不管是消費端還是商用端，VR/AR市場在2018年都會有新亮點。而且目前，醫(yī)療、零售、制造、服務(wù)、房地產(chǎn)等行業(yè)正在利用VR/AR技術(shù)來更好的幫助其產(chǎn)品營銷，以更具創(chuàng)意的數(shù)字營銷手段吸引注意，讓消費者身臨其境的感受產(chǎn)品特點。

雖然VR/AR是經(jīng)常聯(lián)系在一起的，但作為營銷工具，AR更具備落地性質(zhì)，因此也更有機會成為廣告營銷業(yè)的新寵。而且AR技術(shù)從形式和內(nèi)容都具有很強的前瞻性與話題性，通過AR營銷產(chǎn)生的UGC更容易引起社交傳播，無論是品牌曝光，營銷轉(zhuǎn)化，都具備不可比擬的優(yōu)勢。

為什么說在2018年，AR營銷將可能成為各大廣告營銷業(yè)的新寵，這和AR的特性是分不開的。其中最現(xiàn)實的一條就是，人人可能不會擁有一臺頭顯，也不會愿意去花更多的費用去購買頭顯，但幾乎人人都會擁有一部手機，也愿意為之掏腰包。

有行業(yè)人士猜測18年9月會有 30% 的用戶手機具備 AR 能力，兩年后會達到 50% 甚至更高，這些AR支持設(shè)備的普及將直接加速AR作為新的現(xiàn)象級消費入口嵌入到人們的日常生活中。

當(dāng)然，在這里，已經(jīng)有敢于嘗鮮的品牌主獲得了好處。如去年阿里巴巴"掃天貓"的活動，據(jù)統(tǒng)計"天貓"共被掃描16億次，京東利用AR營銷，用戶的頁面停留時間提高了，轉(zhuǎn)化率也提升了10%。在這方面宜家絕對是先驅(qū)者，早在2013年宜家就推出了一款互動產(chǎn)品目錄，用戶打開攝像頭就能看到家具在自己家中的樣子。當(dāng)然隨著布局的深入，現(xiàn)在消費者不僅可以在手機上實現(xiàn)虛擬布置家具，還可以通過APP直接購買家具。

為什么會有這么好的效果，說白了就是消費者愿意買賬。這就不得不提場景營銷了。

場景營銷的三個關(guān)鍵點分別為：場景，數(shù)據(jù)，情緒，場景分為用戶的消費場景、廣告主的營銷場景和承載媒體的物理場景;而場景能激發(fā)用戶的情緒，產(chǎn)生購買沖動;用戶的互動行為能產(chǎn)生一系列的數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)整合信息反饋形成智能營銷驅(qū)動力，多維度挖掘潛在用戶，最終擴散商家的流量圈層。這三者之間是相輔相成的，而這三點，AR營銷全部能滿足。

大家肯定很好奇，AR營銷究竟是怎么玩的，舉個簡單的例子，商家可以利用AR，將各種優(yōu)惠券、折扣方式放置在產(chǎn)品的包裝上，通過AR掃一掃，消費者可以看到與真實場景相關(guān)的廣告，比如你賣的是水，掃描水的瓶身，出現(xiàn)了礦泉水水源的場景;如果你賣的是果汁，出現(xiàn)的可能就是各種水果，點擊水果，能獲得不同的優(yōu)惠券，可以直接抵扣現(xiàn)金什么，也可以是其他與之相關(guān)的場景，這個需要發(fā)揮想象去接近品牌的調(diào)性，再針對性的做出方案。

這樣的好處就是能輕松引發(fā)用戶的情緒，讓用戶主動參與，實現(xiàn)潛移默化的柔性營銷。