福建尤溪廣播電視臺： 闖出縣級臺融合新天地
2018-02-05 10:38:08 來源：中國新聞出版廣電報 熱度:
在2016—2017年度亞太廣播影視與新媒體創新大會上，福建省尤溪縣廣播電視臺（以下簡稱尤溪臺）官方微信公眾號“福建微尤溪”榮獲“推動城市創新·廣播影視影響力機構”稱號，臺長張敏榮獲“推動城市創新·廣播影視與新媒體創新人物”稱號。
尤溪縣地處福建中部山區，綜合各方面的條件，都不算是一個富裕的縣。前些年，尤溪臺也與大部分縣級臺一樣，靠財政扶持與有線電視的收費勉強維持運轉。近些年來，尤溪臺以內容建設為根本，招才納賢，創新管理運營模式，從一個名不見經傳的縣級小臺，成為中國市縣電視臺影視研發基地、福建省市縣電視臺融合發展實訓基地，闖出了縣級臺媒體融合新天地。
做好內容是根本
在張敏看來，縣級臺媒體融合發展的根本，還是要做好內容。節目內容質量差，不接地氣，縣級臺的媒體融合發展就無從談起。在深度調研和策劃的基礎上，尤溪臺開始對內容生產進行新聞故事化、欄目特色化、影視精品化、活動平民化的“四化”改造。
《尤溪新聞》是尤溪臺品牌欄目，在堅持正確導向的基礎上，創新改進會議和領導活動等報道方式，將更多的版面留給民生類新聞。為了增強新聞故事性和可看性，《尤溪新聞》強化新聞串聯這一環節，將每天看似獨立的各條新聞進行承上啟下的連接，使之形成一個完整的新聞組合。新聞制作包裝中，巧妙運用字幕與圖表，使許多抽象的、枯燥的報道變得生動直觀活潑。每期話題在電視新聞播出的同時，還充分借助臺里搭建的融媒體宣傳平臺，將話題新聞內容進行轉化處理后在微信公眾號和網站上進行立體傳播，吸引了眾多網民參與，實現話題新聞報道的新突破，不斷拓展鞏固輿論陣地。
在欄目創意上，尤溪臺主打綜藝牌，讓原本枯燥的欄目變得生動有趣。“比如有一檔傳統對農欄目《農業新時空》，尤溪臺讓一名新聞主持人去擔任編導，每期采用故事性情景劇方式介入；另外一個欄目是鄉村綜藝欄目《鄉村大舞臺》，將目光鎖定在全縣15個鄉鎮，分別舉辦一場綜藝演出，既提煉鄉鎮特色要素，宣傳當地經濟社會發展亮點，同時推介當地旅游資源和美食特產。”尤溪臺副臺長林蕓介紹，《鄉村大舞臺》目前場場爆滿，成為尤溪縣家喻戶曉的品牌欄目。
為做好內容，尤溪臺還首創縣級臺內容評議員，每天由來自各領域的10個評議員對廣播電視內容進行評議，提出批評和建議。
扁平化管理提效率
人才是發展的核心之源。張敏說，人才缺乏是制約縣級臺實現媒體融合轉型發展的重要因素之一，沒有優秀人才的支撐，再多的投入、再好的硬件設備也只是擺設。為支持尤溪臺的媒體融合建設，尤溪縣委、縣政府在人才引進方面給予尤溪臺自主權，其用人根據崗位需要自己決定。寬松的政策為尤溪臺引進和留住新媒體人才及善用人才打下了良好的基礎。
內容優質，人才集聚，媒體的融合轉型發展最終都要靠管理來實現。張敏介紹，在尤溪臺，沒有明顯的上下級之分，也不論文憑、職稱高低，人品和業績是衡量的標準。為適應媒體融合發展的新業態，尤溪臺實行小團隊運作，扁平化管理，每個人都有機會接觸到某個領域的核心工作，每個人都有自己的職責，既分工明確，又講究協作，形成了為同一個目標而努力工作的氛圍。
同時，為充分調動全體采編人員工作積極性和創造性，本著“多勞多得、優績優酬”的原則，臺里還制定了一套與媒體融合發展相適應的績效考核辦法和獎勵辦法。管理的扁平化，使尤溪臺在媒體融合發展過程中各種資源實現優化配置，組織運行效率得以提高，從而大大激發了全臺員工干事創業的熱情和活力。
創新融媒體之路
內容至上，帶來了尤溪臺在新媒體布局的成功和經濟效益大幅提升。尤溪電視臺微信公眾號“福建微尤溪”，在福建省率先實現微信視頻直播功能，每周的點擊量20萬次以上，在“尤溪縣和三明市微信公眾號影響力排榜”和全省縣級廣電媒體排行榜中始終名列第一，在全國縣級廣電媒體排行榜中，居前二十強，最高進入前八名。2017年，“福建微尤溪”共發布信息2000余條，舉辦了微信視頻直播活動12場，瀏覽總人數約46萬人次，其中，《鄉村大舞臺》洋中站微信視頻直播瀏覽人數達18.5萬人次。2017年，尤溪臺的總體運營收入從2016年的300多萬元大幅增加到800多萬元。
“傳統的縣級臺生存發展的模式已經山窮水盡，走融媒體之路，是當前縣級臺發展突圍的不二選擇。”張敏說。
據張敏介紹，為加快新媒體融合發展的步伐，2016年6月，尤溪臺注冊成立了國有獨資企業福建省朱子文化傳媒有限公司。公司從“承接大型影視項目、加快新媒體融合發展、整合尤溪相關資源、開發旅游文創產品”等工作入手，擴大經營區域和業務范圍。公司運營一年多來，發展迅猛，除了牢牢抓住主業外，其他業務也不斷拓展，如到外地拍攝宣傳片、專題片、微電影等，與縣電影公司合辦3D電影院，與八一電影制片廠合作拍電影，與民營學校合作辦少兒培訓班等，并爭取到縣內所有國有投資或者新增的廣告資源全部歸公司經營等，大大增加了公司營業收入。下一步，尤溪臺將整合尤溪各類文化傳媒產業資源，以融媒體的身份，從體制內走出去，借助各種新媒體渠道，突破時空局限，建立新的市場主體，翻開尤溪臺發展的新一頁。
責任編輯：付海龍
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