福建尤溪廣播電視臺：闖出縣級臺融合新天地
2018-02-01 08:47:40 來源：中國新聞出版廣電報 熱度:
在2016—2017年度亞太廣播影視與新媒體創(chuàng)新大會上，福建省尤溪縣廣播電視臺（以下簡稱尤溪臺）官方微信公眾號“福建微尤溪”榮獲“推動城市創(chuàng)新·廣播影視影響力機構(gòu)”稱號，臺長張敏榮獲“推動城市創(chuàng)新·廣播影視與新媒體創(chuàng)新人物”稱號。
尤溪縣地處福建中部山區(qū)，綜合各方面的條件，都不算是一個富裕的縣。前些年，尤溪臺也與大部分縣級臺一樣，靠財政扶持與有線電視的收費勉強維持運轉(zhuǎn)。近些年來，尤溪臺以內(nèi)容建設(shè)為根本，招才納賢，創(chuàng)新管理運營模式，從一個名不見經(jīng)傳的縣級小臺，成為中國市縣電視臺影視研發(fā)基地、福建省市縣電視臺融合發(fā)展實訓(xùn)基地，闖出了縣級臺媒體融合新天地。
做好內(nèi)容是根本
在張敏看來，縣級臺媒體融合發(fā)展的根本，還是要做好內(nèi)容。節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量差，不接地氣，縣級臺的媒體融合發(fā)展就無從談起。在深度調(diào)研和策劃的基礎(chǔ)上，尤溪臺開始對內(nèi)容生產(chǎn)進行新聞故事化、欄目特色化、影視精品化、活動平民化的“四化”改造。
《尤溪新聞》是尤溪臺品牌欄目，在堅持正確導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新改進會議和領(lǐng)導(dǎo)活動等報道方式，將更多的版面留給民生類新聞。為了增強新聞故事性和可看性，《尤溪新聞》強化新聞串聯(lián)這一環(huán)節(jié)，將每天看似獨立的各條新聞進行承上啟下的連接，使之形成一個完整的新聞組合。新聞制作包裝中，巧妙運用字幕與圖表，使許多抽象的、枯燥的報道變得生動直觀活潑。每期話題在電視新聞播出的同時，還充分借助臺里搭建的融媒體宣傳平臺，將話題新聞內(nèi)容進行轉(zhuǎn)化處理后在微信公眾號和網(wǎng)站上進行立體傳播，吸引了眾多網(wǎng)民參與，實現(xiàn)話題新聞報道的新突破，不斷拓展鞏固輿論陣地。
在欄目創(chuàng)意上，尤溪臺主打綜藝牌，讓原本枯燥的欄目變得生動有趣。“比如有一檔傳統(tǒng)對農(nóng)欄目《農(nóng)業(yè)新時空》，尤溪臺讓一名新聞主持人去擔(dān)任編導(dǎo)，每期采用故事性情景劇方式介入；另外一個欄目是鄉(xiāng)村綜藝欄目《鄉(xiāng)村大舞臺》，將目光鎖定在全縣15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，分別舉辦一場綜藝演出，既提煉鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色要素，宣傳當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展亮點，同時推介當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和美食特產(chǎn)。”尤溪臺副臺長林蕓介紹，《鄉(xiāng)村大舞臺》目前場場爆滿，成為尤溪縣家喻戶曉的品牌欄目。
為做好內(nèi)容，尤溪臺還首創(chuàng)縣級臺內(nèi)容評議員，每天由來自各領(lǐng)域的10個評議員對廣播電視內(nèi)容進行評議，提出批評和建議。
扁平化管理提效率
人才是發(fā)展的核心之源。張敏說，人才缺乏是制約縣級臺實現(xiàn)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要因素之一，沒有優(yōu)秀人才的支撐，再多的投入、再好的硬件設(shè)備也只是擺設(shè)。為支持尤溪臺的媒體融合建設(shè)，尤溪縣委、縣政府在人才引進方面給予尤溪臺自主權(quán)，其用人根據(jù)崗位需要自己決定。寬松的政策為尤溪臺引進和留住新媒體人才及善用人才打下了良好的基礎(chǔ)。
內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，人才集聚，媒體的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展最終都要靠管理來實現(xiàn)。張敏介紹，在尤溪臺，沒有明顯的上下級之分，也不論文憑、職稱高低，人品和業(yè)績是衡量的標準。為適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，尤溪臺實行小團隊運作，扁平化管理，每個人都有機會接觸到某個領(lǐng)域的核心工作，每個人都有自己的職責(zé)，既分工明確，又講究協(xié)作，形成了為同一個目標而努力工作的氛圍。
同時，為充分調(diào)動全體采編人員工作積極性和創(chuàng)造性，本著“多勞多得、優(yōu)績優(yōu)酬”的原則，臺里還制定了一套與媒體融合發(fā)展相適應(yīng)的績效考核辦法和獎勵辦法。管理的扁平化，使尤溪臺在媒體融合發(fā)展過程中各種資源實現(xiàn)優(yōu)化配置，組織運行效率得以提高，從而大大激發(fā)了全臺員工干事創(chuàng)業(yè)的熱情和活力。
創(chuàng)新融媒體之路
內(nèi)容至上，帶來了尤溪臺在新媒體布局的成功和經(jīng)濟效益大幅提升。尤溪電視臺微信公眾號“福建微尤溪”，在福建省率先實現(xiàn)微信視頻直播功能，每周的點擊量20萬次以上，在“尤溪縣和三明市微信公眾號影響力排榜”和全省縣級廣電媒體排行榜中始終名列第一，在全國縣級廣電媒體排行榜中，居前二十強，最高進入前八名。2017年，“福建微尤溪”共發(fā)布信息2000余條，舉辦了微信視頻直播活動12場，瀏覽總?cè)藬?shù)約46萬人次，其中，《鄉(xiāng)村大舞臺》洋中站微信視頻直播瀏覽人數(shù)達18.5萬人次。2017年，尤溪臺的總體運營收入從2016年的300多萬元大幅增加到800多萬元。
“傳統(tǒng)的縣級臺生存發(fā)展的模式已經(jīng)山窮水盡，走融媒體之路，是當(dāng)前縣級臺發(fā)展突圍的不二選擇。”張敏說。
據(jù)張敏介紹，為加快新媒體融合發(fā)展的步伐，2016年6月，尤溪臺注冊成立了國有獨資企業(yè)福建省朱子文化傳媒有限公司。公司從“承接大型影視項目、加快新媒體融合發(fā)展、整合尤溪相關(guān)資源、開發(fā)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品”等工作入手，擴大經(jīng)營區(qū)域和業(yè)務(wù)范圍。公司運營一年多來，發(fā)展迅猛，除了牢牢抓住主業(yè)外，其他業(yè)務(wù)也不斷拓展，如到外地拍攝宣傳片、專題片、微電影等，與縣電影公司合辦3D電影院，與八一電影制片廠合作拍電影，與民營學(xué)校合作辦少兒培訓(xùn)班等，并爭取到縣內(nèi)所有國有投資或者新增的廣告資源全部歸公司經(jīng)營等，大大增加了公司營業(yè)收入。下一步，尤溪臺將整合尤溪各類文化傳媒產(chǎn)業(yè)資源，以融媒體的身份，從體制內(nèi)走出去，借助各種新媒體渠道，突破時空局限，建立新的市場主體，翻開尤溪臺發(fā)展的新一頁。
責(zé)任編輯：付海龍
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