現(xiàn)狀：斗魚繼續(xù)領(lǐng)跑2018直播行業(yè)“ 戰(zhàn)國時(shí)代”
2018-01-29 14:47:09 來源：飛象網(wǎng) 熱度:
據(jù)1月18日中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)高峰論壇消息，2017年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)市場整體營收規(guī)模達(dá)到304.5億元，比2016年的218.5億元增長39%。
經(jīng)歷了“百家爭鳴”后的中國直播界，終于開始步入了短兵相接的“戰(zhàn)國時(shí)代”。行業(yè)壁壘的形成，頭部平臺(tái)的崛起，雄厚資本的涌入，都已成為直播行業(yè)的催化劑。眾平臺(tái)也從最初的用戶搶奪，開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)略布局、主播資源儲(chǔ)備，甚至IPO之路。
而根據(jù)平臺(tái)實(shí)力與定位的差別，也衍生出了兩種迥然不同的經(jīng)營之道。一種是以斗魚、戰(zhàn)旗為主的老牌直播平臺(tái)，因?yàn)檫M(jìn)入行業(yè)較早，用戶體量大，也是最早吸引到外部資本關(guān)注的平臺(tái)公司，他們的戰(zhàn)略走向更加傾向于大開大合，比較偏重于平臺(tái)自身潛力主播的培養(yǎng)、優(yōu)秀主播的包裝，以及較為綜合性的運(yùn)營體系。
另一種是以觸手、花椒直播、熊貓直播為代表的新興直播平臺(tái)，敏銳的市場觸覺讓他們?cè)诶吓破脚_(tái)的壓力下得以生存，更加專注的屬性，以及更加自由的格局觀，都成為他們狙擊前輩的鋒利武器。
“帶頭大哥”初顯崢嶸，斗魚10億元造星計(jì)劃領(lǐng)跑行業(yè)新“投入時(shí)代”
1月13日斗魚主辦的魚樂盛典頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場，斗魚官方宣稱將正式啟動(dòng)2018年10億元“主播星計(jì)劃”，耗如此巨資來培養(yǎng)優(yōu)秀主播，這對(duì)于目前中國直播界大多數(shù)平臺(tái)公司來說，都只能倍感無奈。有句行話叫做，平臺(tái)不等于流量，流量更不等于利潤。雖然大環(huán)境下的頭部平臺(tái)矩陣已塵埃落定，但“如何發(fā)展、如何盈利”卻成為各平臺(tái)更加需要直面的殘酷現(xiàn)實(shí)。
有人暗笑斗魚“瘋了”，原本便樹大招風(fēng)，是非不斷，還如此高調(diào)去培養(yǎng)主播，難道不怕成為其他平臺(tái)公司的“移動(dòng)墻角”?
2017年對(duì)于斗魚來說著實(shí)“挺慘的”，眾多主播資源頻繁被惡意挖角，還被疑似競爭對(duì)手的平臺(tái)散布各種不實(shí)流言，借機(jī)大肆炒作。
網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)斗魚與虎牙直播同期流量數(shù)據(jù)對(duì)比
面對(duì)各種明里暗里的競爭手段，斗魚官方并未如外界猜想的那樣去回應(yīng)。對(duì)于斗魚來說，它似乎更看中的是平臺(tái)的流量、用戶的體驗(yàn)，以及對(duì)簽約主播的培養(yǎng)計(jì)劃。這應(yīng)該便是斗魚、戰(zhàn)旗這些老牌平臺(tái)的涵養(yǎng)與底氣所在了。
數(shù)據(jù)分析表明，斗魚已于2017下半年實(shí)現(xiàn)盈利，各方融資也在穩(wěn)步進(jìn)行，至于外界猜想的IPO相關(guān)資訊雖然官方未就此表態(tài)，但從它拋出的10億“主播星計(jì)劃”不難看出，斗魚2018格局已定。直播行業(yè)發(fā)展至今，泡沫表象之后，肯定會(huì)迎來更加系統(tǒng)、具象，甚至大規(guī)模的行業(yè)體系建立，而主播體系的進(jìn)一步優(yōu)化會(huì)逐漸成為平臺(tái)的核心競爭力，斗魚在此階段加大對(duì)主播的培養(yǎng)計(jì)劃，恐怕有意搶占“規(guī)則制定者”的先機(jī)，這對(duì)其品牌戰(zhàn)略具有長遠(yuǎn)的意義。
惡意挖角不惜破壞行業(yè)生態(tài)平衡，虎牙直播背水一戰(zhàn)尋求突圍？
即將到來的2018年，似乎預(yù)示著直播行業(yè)更加慘烈的角逐，相較斗魚等老牌龍頭采用長遠(yuǎn)的資源培養(yǎng)戰(zhàn)略來說，用戶量、先機(jī)、平臺(tái)優(yōu)勢都略遜一籌的第二梯隊(duì)則普遍采用了更加激烈、直接的方式去掠奪資源：挖角。
2017年表現(xiàn)高調(diào)的當(dāng)屬虎牙直播了，不僅家大業(yè)大、資源豐富的斗魚成為了其首要的目標(biāo)，就連同梯隊(duì)的熊貓TV也不能幸免。有媒體統(tǒng)計(jì)，17年11、12月兩個(gè)月里，斗魚便有8個(gè)主播跳槽到虎牙直播，熊貓TV也有2個(gè)主播轉(zhuǎn)戰(zhàn)虎牙直播平臺(tái)。
對(duì)于主播資源貧瘠的新秀平臺(tái)來說，挖角知名主播是一本萬利的舉措。主播本自帶粉絲光環(huán)，挖角可以迅速引流，相比周期更長、概率更低的培養(yǎng)方式，虎牙直播等新興平臺(tái)肯定不會(huì)消耗時(shí)間和成本去干這種“傻事”。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，主播選擇平臺(tái)是他們的權(quán)利，但粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，跳槽會(huì)不可避免損失大批流量，最關(guān)鍵的是，在直播界，看似粉絲選擇了主播，實(shí)際是粉絲對(duì)平臺(tái)的用戶體驗(yàn)感、內(nèi)容，甚至是平臺(tái)價(jià)值體系和運(yùn)營策略的綜合選擇。
而在瘋狂挖角的同時(shí)，也暴露了這些平臺(tái)自身的劣勢和瓶頸，底蘊(yùn)不足與平臺(tái)生態(tài)結(jié)構(gòu)不健全也勢必影響其進(jìn)程。如果這些問題無法解決，僅靠這些不穩(wěn)定的舉措去吸引流量，做出漂亮的數(shù)據(jù)，恐怕也難以取信于資本市場，再談IPO之路，就著實(shí)有點(diǎn)阿Q自我的娛樂精神了。況且，將大批被利益驅(qū)使跳槽的主播綁在駛往IPO的戰(zhàn)艦上，恐怕任誰也不會(huì)太安穩(wěn)。這種矛盾在前期不會(huì)太明顯，但后面倘若激化，將成為傾覆平臺(tái)的最洶涌浪潮。
但對(duì)于虎牙直播來說，想要突破目前的僵局，斗魚是其無法規(guī)避的最大競爭對(duì)手，如果無法快速取勝，打起消耗戰(zhàn)將更加毫無勝算。這或許也解釋了虎牙直播2017年針對(duì)斗魚瘋狂“挖人”和一系列舉措背后的“不得已”苦衷。
當(dāng)然，良性競爭是直播行業(yè)發(fā)展的催化劑，也是最基本的行業(yè)準(zhǔn)則，如果一味的采用極端的手段去達(dá)到競爭的目的，也勢必?zé)o法長遠(yuǎn)。
我國的直播行業(yè)已進(jìn)入諸雄割據(jù)的“戰(zhàn)國時(shí)代“，目前看來，斗魚等老牌平臺(tái)仍然占據(jù)著較大的先機(jī)優(yōu)勢，但隨著市場的不斷擴(kuò)大，新秀平臺(tái)也擁有著同樣的機(jī)會(huì)。2018年直播行業(yè)能否迎來全新的蛻變，大家拭目以待吧!
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責(zé)任編輯：徐明月
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