1月26日，網絡直播平臺Peepla因涉及淫穢色情信息被查一事，再次引爆網絡。

根據官方發布的消息，經過2個月的調查取證，北京市“掃黃打非”辦協調北京市文化市場行政執法總隊、朝陽公安分局網安支隊等單位，成功破獲北京“Peepla”網絡直播平臺傳播淫穢色情信息案。

此案抓獲犯罪嫌疑人17人，其中工作人員8人、主播9人，上網通緝1人，查扣作案手機17部，成為國內同時追究直播平臺和網絡主播刑事責任第一案。

事實上，Peepla被查，已成為直播行業開啟“強監管”的一個標桿性事件。

近日，中國網絡表演(直播)行業高峰論壇上，監管也成為到會嘉賓熱議的關鍵詞。該論壇由文化部旗下的中國演出娛樂行業協會作為指導單位，中娛創想承辦，娛樂資本論(ID:yulezibenlun)也是該論壇的官方合作媒體。

 

 

論壇發布的《2017中國網絡表演(直播)發展報告》顯示， 繼2016年的移動直播熱潮、“百播大戰“之后，2017年，在政策監管下的直播行業逐漸歸于理性，直播行業進入了一個深度調整期。

2017年，我國網絡表演(直播)市場整體營收規模達到304.5億元，比2016年的218.5億元增長39%。

同時，直播正在呈現出新的生態，包括今年火熱的直播答題，以及去年下半年就悄悄形成的線上抓娃娃、音樂直播、電商直播、傳統文化直播模式等。這種新生態下的商業空間也非常可觀，比如花椒直播的直播答題產品上線12天做15場商業品牌專場;酷狗音樂的直播間2小時能賣11萬張數字專輯、音樂主播月營收能達到60萬。

在這樣的大背景下，業內人士如何在2017年總結出哪些經驗和方法論呢?又如何看待2018年的直播趨勢?

2017，直播監管趨嚴

各大公司如何出招應對?

2017年，是直播產業正式開啟強監管的一年，國家新聞出版廣電總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，規定直播平臺必須“持證上崗”，未經批準不得使用“TV”等廣播電視專有名稱等等。

這對風口上的直播行業無疑是“一記重拳”。政策與市場等因素的夾擊之下，一些直播平臺倒閉或轉型，整個行業迎來一輪洗牌。

 

 

《2017中國網絡表演(直播)發展報告》數據顯示，截止2017年年末，全國有200多家從事網絡表演和直播業務的企業，相對2016年減少近百家。整體相對于2011年減少了400家。

“政策只會遲到，但永遠不會缺席。”就連直播答題也在火了沒幾天之后就接到了相關部門的管控。比如花椒直播因為答案選項有誤被網信辦要求立即進行全面整改。

但好在，監管對直播答題并不是一刀切，花椒直播《百萬贏家》整改后很快上線。在本次峰會上，花椒直播聯合創始人、副總裁于丹對于之前的事故，也做了回應，“邀請了專業廣電系統編審人員把關，我們也會細化整個播出的流程，確保內容安全，我們痛定思痛嚴格保證錯誤不再發生。”

為了符合監管要求，一下科技副總裁陳太鋒透露，一直播已經在采用AR的技術，進行實時圖象捕捉來發現和規避涉黃情況，“同時我們有很多團隊進行有效監管，還依托于整個大金融分析體系對一些用戶進行有效屏蔽。”

數美科技聯合創始人、CTO粱堃則認為，隨著直播的多樣化，一個完善的防御體系的作用會越來越大，“做成一個體系，從用戶注冊信息的維度就能識別一些欺詐內容或其他不良信號。”

監管之下，直播行業正在越來越規范化、良性發展。

另一方面，直播從內容形式上不再局限于游戲、秀場，尤其在監管之下，向著一種正能量的方向發展。

陳太鋒表示，一直播2016年開始做直播+公益生態，“我們也做了很多的嘗試，邀請一些明星做一些像文化、愛心公益的活動;2016年春節做了網絡大過年活動;推出了直播+文化+政務宣傳，邀請北京知名檢察官做普法宣傳等。這種正能量或符合社會大眾認可的方向是我們未來整個直播的重點。”

秀色直播則做的是直播+傳統文化，秀色直播總經理姜志龍透露，去年秀色直播與文化部一起做了傳播傳統文化的直播節目，產生了一定的影響力。“2018年我們希望可以多做一些關于傳統文化的活動及展示。

娛加娛樂CEO王春雷透露，2018年，娛加娛樂會更傾向于挖掘直播+垂直化的產業，“像一些古典樂器跟直播的結合越來越受到用戶喜歡，對于我們來說，會著力選擇一些向社會傳遞正面能量的人然后給予正面培訓，讓他們將才藝更好地展示、傳播出來。”

不過，即使直播+公益、傳統文化、非遺可能會是2018年的其中一個，各大平臺、主播之間依舊要創造出特色化、個性化的內容。

在從事直播職業8年的主播利哥看來，現在的直播之路越來越難，“網民是有限的，而直播平臺越來越多，這就要求直播平臺跟主播要豐富自己的直播內容，突出自己平臺的特色來吸引粉絲。”

直播新經濟：答題、音樂、游戲等

百花齊放,2020年行業產值將超800億?

直播答題搶占了2018年的第一個風口，這一模式的橫空出世讓直播行業煥發新的生機。

除了王思聰力推《沖頂大會》、周鴻祎花椒直播上線《百萬贏家》、今日頭條&西瓜視頻推出《百萬英雄》、映客《芝士超人》、一直播《黃金十秒》這些早期玩家，近期，一點資訊、新世相也參與了進來。

花椒直播聯合創始人、副總裁于丹在演講中表示，直播答題之所以爆紅網絡，是因為互聯網和直播的技術把之前電視臺的智力競答節目變成了全民都可以參加、互動、分享獎金，實時性很強的游戲，比較符合人性，低門檻很好進入。

娛樂資本論(ID:yulezibenlun)則從綜藝的角度看這件事，“直播答題更像一種碎片化綜藝的呈現方式，把《開心辭典》這樣的電視綜藝，用直播的方式呈現出來。在符合監管的條件下，我覺得未來會有很成熟的商業模式。這可能是直播行業的一個方向，未來可能還有其他的直播形式。”

 

 

直播答題的參與形式，可以讓用戶在20-30分鐘的時間里保持高度集中，廣告營銷效益做到了最大化，品牌專場的方式又會刺激用戶最大程度上去了解這個企業，這種方式已經是互聯網最有效的營銷模式之一。目前，已經吸引華為、小米、美團等互聯網巨頭企業紛紛參與其中。

除了直播答題，直播+音樂帶來的商業化效益也相當可觀。酷狗音樂副總裁、酷狗直播CEO謝歡在演講中表示，酷狗音樂通過直播+音樂的模式，讓歌手在直播間進行表演，同時銷售數字專輯或與電商結合。

“大家可能不知道真正的音樂產業是什么樣子的，事實上75%的音樂人是沒有收入的。”謝歡說：“而一位叫陳雅森的歌手，在酷狗直播間兩個小時賣出了近11萬張的數字專輯，在這個時代音樂銷售10萬張以上應該是鉆石唱片了，這個是非常難得的。”

謝歡透露，另一位叫方雨晨的歌手，以前只能靠長得像周杰倫來獲得演出機會，進入酷狗直播兩年，現在每月大概營收在60萬。

從目前直播行業看，除了占據大頭的秀場直播、游戲直播，直播與其他產業的聯動也日益緊密，“直播+”模式逐漸成型，電商直播、非遺直播、傳統文化直播、公益直播、政務直播等多種內容并存，呈現出了非常豐富的樣貌。

龍珠直播常務副總裁朱力認為，到2020年直播市場規模或超過800億，“可能會超過整個全年電影票房，是一個非常大的文化產業”。