聚美優(yōu)品繼續(xù)“不務(wù)正業(yè)”共享充電寶之后再涉足無人貨架
2018-01-23 14:34:26 來源：界面 熱度:
日前，自媒體“發(fā)條橙子”爆料稱，聚美優(yōu)品旗下的無人貨架項(xiàng)目“美點(diǎn)”已經(jīng)開始地推。
1月21日，記者就此事咨詢了聚美優(yōu)品內(nèi)部人士，對(duì)方表示雖不清楚細(xì)節(jié)，但聚美確實(shí)分出了一部分人在做無人貨架，只是此刻還沒有準(zhǔn)備對(duì)外公開。
去年年底，聚美優(yōu)品發(fā)布了該公司截止2017年6月30日的上半財(cái)年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，聚美優(yōu)品2017年上半年期內(nèi)凈營收約為32億元，同比減少9.2%；訂單總量約為3570萬，同比減少了2.8%。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，雖然數(shù)據(jù)略有下降，但聚美優(yōu)品的股價(jià)仍持續(xù)上漲，三天漲幅近30%。由此可見，大家此前對(duì)聚美優(yōu)品財(cái)報(bào)的預(yù)期可能是虧損。
2017年，聚美優(yōu)品經(jīng)歷了一系列的動(dòng)蕩與波折，包括高層離職、私有化失敗等等，這一切也讓這家公司的市值跌到了現(xiàn)在的5億美元。
市場(chǎng)的看衰主要還是源于聚美優(yōu)品本身的模式困境。垂直電商發(fā)展到聚美目前的體量已經(jīng)幾乎逼近天花板，流量增長(zhǎng)也成為了聚美面對(duì)的最大難題。
盡管自身業(yè)務(wù)遇到困境，聚美在過去的一年并沒有在垂直電商業(yè)務(wù)上做更多的突破，相反，陳歐的大部分精力都用于外部投資，這一點(diǎn)也曾被股東質(zhì)疑是不務(wù)正業(yè)。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至2017年6月30日，聚美優(yōu)品共花費(fèi)了9.067億元用于外部投資。在這些投資中，除了有大家耳熟能詳?shù)墓蚕沓潆妼毱放平蛛姡€有一部電視劇《溫暖的弦》，而其旗下的空氣凈化器業(yè)務(wù)也單獨(dú)分出一個(gè)小組，創(chuàng)立了一個(gè)獨(dú)立品牌Reemake。
陳歐1月初接受媒體采訪時(shí)曾表示，投資街電是聚美優(yōu)品布局線下消費(fèi)場(chǎng)景和流量入口、獲取線下業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的重要手段，也是聚美優(yōu)品提前布局新零售的重大戰(zhàn)略舉措。
由此可見，早在十幾天前，陳歐就已經(jīng)開始為無人貨架項(xiàng)目做輿論準(zhǔn)備。
但一個(gè)顯而易見的問題是，現(xiàn)在并非進(jìn)軍無人貨架的合適時(shí)機(jī)，行業(yè)正處于競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，點(diǎn)位競(jìng)爭(zhēng)激烈，聚美優(yōu)品要想在此時(shí)彎道超車，需要比現(xiàn)在場(chǎng)上的玩家花費(fèi)更多的“入場(chǎng)費(fèi)”。此外，無人貨架的商業(yè)模型目前還沒有被任何一家證明成立，面臨巨大的投資風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)界面記者了解，陳歐上一次大手筆投資的街電目前也仍然處于燒錢虧損狀態(tài)。一個(gè)燒錢的共享充電寶已經(jīng)是一個(gè)巨大的負(fù)擔(dān)，如果再加一個(gè)無人貨架，不知道聚美優(yōu)品現(xiàn)階段的20億現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物能不能撐得住。
這就像是一場(chǎng)豪賭，但陳歐表現(xiàn)的卻仍然是一副胸有成竹的模樣。
針對(duì)外界評(píng)價(jià)的“追風(fēng)投機(jī)”，陳歐回答，“時(shí)代在變，聚美比時(shí)代變得更快，當(dāng)所有人都意識(shí)到變化時(shí)，聚美的一切布局已經(jīng)完成。那時(shí)人們或許會(huì)意識(shí)到，聚美不再是僅僅做化妝品的垂直電商，而是一個(gè)沒有邊界的、科技互聯(lián)網(wǎng)life sytle公司。”
責(zé)任編輯：黃焱林
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