全鏈條布局視聽傳播 這家公司證明廣電系依然有強大實力
2017-12-01 11:59:55 熱度:
在本屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，東方明珠以全新品牌形象亮相。年中發(fā)布的東方明珠全新LOGO以“蜂巢”為核心設計元素，寓意在于結構的穩(wěn)定和延展的可能性。借由這一LOGO的傳達，完成品牌升級后的新發(fā)展，也成了東方明珠參與本次活動的重點內容。
活動中，東方明珠發(fā)布了其在網(wǎng)絡視聽領域全鏈條的布局，全牌照運營的IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、有線數(shù)字付費電視、手機電視以及影視制作、版權發(fā)行、主機游戲、手游等共同亮相本次展會。其中，東方明珠旗下百視通及智慧廣電的發(fā)展新思路引人關注。
如何定義“優(yōu)質內容”？
在新媒體迅猛發(fā)展的當下，優(yōu)質內容成為“兵家必爭之地”。東方明珠旗下的百視通深耕內容體系搭建與升級，逐步顯露出在優(yōu)質版權內容方面的優(yōu)勢，常規(guī)內容項目包括NBA、英超等重要國際賽事，也有影視、紀實、少兒等不同品類的節(jié)目IP資源。
尚世影業(yè)作為東方明珠旗下的影視內容平臺，立足現(xiàn)實關注和價值引領，近年來出品了一批優(yōu)質劇集。其中，《平凡的世界》以現(xiàn)實主義的手法改編路遙經(jīng)典原著，播出后反響不俗，獲得飛天獎、金鷹獎、白玉蘭獎、“五個一工程”優(yōu)秀作品獎。正在拍攝中的《老中醫(yī)》以小人物命運浮沉折射大時代變遷，該劇編劇高滿堂希望借助講述中醫(yī)文化與傳統(tǒng)方藥的故事來映射當代中醫(yī)文化的保護與傳承現(xiàn)狀，為中醫(yī)文化帶來一些“思索和震撼”。
同時，尚世影業(yè)立足東方明珠整體戰(zhàn)略布局，著眼于全球市場，鏈接英國BBC、美國迪士尼、日本富士電視臺、索尼影視、香港寰亞等全球優(yōu)質資源。2016年，與迪士尼合拍的自然電影《我們誕生在中國》在國內外市場反響熱烈；今年，與BBC聯(lián)合出品的紀錄電影《地球：神奇的一天》更引發(fā)諸多關注。12月8日，尚世影業(yè)投資出品的迪士尼首部華語愛情電影《假如王子睡著了》即將上映；與BBC環(huán)球公司就英國長壽劇《神秘博士》的合作也在今年完成了備忘錄的簽署，其系列合拍和衍生開發(fā)正在推進當中，這標志著雙方的合作進入了新的里程碑。
除了優(yōu)質版權內容外，東方明珠在內容生產(chǎn)層面也有創(chuàng)新舉措。亮相展會的“Knews24”是全國唯一為新媒體定制的專業(yè)24小時新聞直播流，由東方明珠聯(lián)合上海廣播電視臺融媒體中心推出，背靠一支千余人的SMG新聞專業(yè)隊伍，以看看新聞網(wǎng)、IPTV、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動客戶端為傳播平臺，提供一條24小時持續(xù)更新的視頻新聞流“Knews24”和一批可供點播的互聯(lián)網(wǎng)視頻新聞節(jié)目，已經(jīng)成為SMG新媒體客戶端戰(zhàn)略格局的重要組成。
其主要內容包括常態(tài)化的新聞資訊播報、重大事件和突發(fā)事件直播、深度調查報道、新聞解讀和評論、可視化數(shù)據(jù)新聞以及“專業(yè)拍客”特色內容，搭建起了一套更契合當下傳播環(huán)境的優(yōu)質新聞內容生產(chǎn)機制。
“一站式”手游發(fā)行服務平臺拓展內容鏈條
除了傳統(tǒng)視聽內容外，東方明珠也著力于拓展多元內容產(chǎn)品，活動中展示的四款游戲能對此有所回應。
《索尼克力量》是由世嘉制作的首款簡體中文游戲，發(fā)行后在各大平臺累計銷量超過1.16億套，改編游戲有數(shù)十款，并衍生出影視動漫、周邊玩具手辦、線下游藝設施等各類周邊產(chǎn)品；東方明珠去年全球同步發(fā)行了《最終幻想15》，今年更進一步，實現(xiàn)4個DLC章節(jié)的全球同步發(fā)行，游戲體驗得到升級；《地平線：零之曙光》在游戲的自由探索和互動元素設計表現(xiàn)不俗，吸引諸多玩家。作為索尼今年發(fā)行的重頭之作，其銷售量創(chuàng)下國行歷史新高；除此之外，4K仿真賽車游戲《Forza7》在畫質和車型上形成突破，游戲體驗不俗。
目前，東方明珠旗下百視通首個“一站式”手游發(fā)行服務平臺正式啟用，從發(fā)行、IP、資金、計費這四個核心點入手，打造具有“媒體+游戲”的雙屬性平臺。百視通手游平臺目前有《游戲天地》《柏拉兔說》等多個游戲類資訊節(jié)目，覆蓋上海全部的地鐵和公交線路和部分商區(qū)。同時代理、發(fā)行了《跟著貝爾去冒險》《食之契約》《葫蘆娃》《夏目的美麗日記》《旺仔酷跑》等多款游戲。
“下一代”視聽傳播打造“智慧城市”
活動現(xiàn)場亮相的百視通第四代“小紅”智能機頂盒，表現(xiàn)出東方明珠在硬件配置上的新進展。為適配用戶個性需求而定制的NBA限定款機頂盒，在直觀展現(xiàn)NBA元素之外，通過最新的EPG5.0搭載，也在沉浸式觀看體驗方面更進一步。“所說即所見”的藍牙語音遙控功能，也賦予了“視聽”更豐富的互動特質。
此外，東方購物的VR體驗也有新亮點，移動終端+全景購物的體驗，可以幫助顧客真切感知商品在日常生活中的場景適配，尤其在家電、家具、裝修等消費領域中能形成較理想的應用效果。
作為NGB無線試驗網(wǎng)項目主要承擔單位，東方明珠在積極推進NGB-W（下一代廣播電視無線網(wǎng)）寬帶網(wǎng)絡和物聯(lián)專網(wǎng)建設，探索為城市管理和社會治理的業(yè)務范式和路徑創(chuàng)新提供重要支撐。東方明珠總裁張煒表示，物聯(lián)網(wǎng)既是當下產(chǎn)業(yè)集聚的高地，同樣也是東方明珠“娛樂+”戰(zhàn)略的重要延伸，在智能終端、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等領域，“我們正在積極和行業(yè)龍頭企業(yè)合作，從廣電頻譜這一老牌優(yōu)勢領域出發(fā)，不斷尋求產(chǎn)業(yè)突破”。
具體而言，東方明珠切入國內物聯(lián)產(chǎn)業(yè)中的“大蛋糕”——低功耗廣域物聯(lián)網(wǎng)（低速物聯(lián)網(wǎng)）。當前，低速物聯(lián)網(wǎng)的應用場景主要集中在公共服務領域，包括公共安全、公共管理、民生服務等，這一需求場景與未來構建“智慧城市、智慧社區(qū)”的發(fā)展路徑相一致。除此之外，跨界物聯(lián)平臺的打造也顯示出東方明珠在發(fā)展戰(zhàn)略上的長遠思量。今年6月，東方明珠分別與微軟、騰訊簽訂合作協(xié)議，同時也攜手阿里、百度、騰訊、富士康、科大訊飛等發(fā)起成立“新一代人工智能與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟”，試圖促成更好的協(xié)同規(guī)模效應。
國家新聞出版廣電總局副局長田進在巡視本屆中國網(wǎng)絡視聽大會展會時，對東方明珠既有的探索表達了期許，指出視頻新聞應該同時提供文字內容，更加便于民眾的觀看。同時，肯定了智慧廣電現(xiàn)階段的工作成果，希望能更多發(fā)揮廣電的優(yōu)勢為城市管理、為民眾提供更多便捷的公共服務。
責任編輯：方珍
