愛奇藝引領優選內容付費生態 獨家直播中網播放量破1500萬
2017-10-12 16:30:10 來源：中國網 熱度:
10月8日，歷時9天的2017年中國網球公開賽正式落下帷幕，本次愛奇藝獨家直播中網播放量破1500萬。西班牙網球天王納達爾時隔12年再奪中網男單冠軍；法國新秀加西亞取得11連勝的同時，更成為首位實現武漢網球公開賽和中國網球公開賽背靠背奪冠的球員。
此前，愛奇藝體育首次直播中網ATP、WTA全程賽事，直播場次超百場。基于網球賽事的成功運營經驗，在2017中網公開賽期間，愛奇藝又正式宣布將從2018年起以網球賽事為代表的垂直領域頭部內容，納入付費分賬體系，并宣布正式開啟網球會員線上預售。接下來，愛奇藝體育還將繼續對包括上海勞力士大師賽和ATP總決賽在內的ATP系列賽事、包括WTA總決賽和珠海超級精英賽在內的WTA全球賽事進行全網獨播。在10月9日到15日上海大師賽期間，愛奇藝網球會員預售福利也將持續開放。此次，愛奇藝著力推出愛奇藝網球會員，意味著，高品質、為觀眾所認可的內容，將攝取更多的收入分成，內容生產將獲得更多的發展空間，“馬太效應”將徹底激活內容生產，成為網絡內容的格局拐點。
優選內容+立體化服務雙驅動高學歷、年輕受眾激活體育市場
伴隨體育產業的迅速發展，愛奇藝精準切中市場脈搏，緊貼用戶口味愛好，以優選內容+優質服務雙向驅動直播流量爆發，在高端用戶群體層面釋放品牌影響力。愛奇藝獨家直播2017中網公開賽吸引大量高知年輕族群觀看。根據愛奇藝官方數據顯示，此次中網直播觀賽用戶中，以高學歷人群為主，其中本科以上學歷用戶占比43%，而18~35歲年輕用戶占比75%。高學歷、年輕受眾再次成為主流觀賽群體。
中網期間，愛奇藝在通過PC端、移動端、奇秀直播等多終端渠道，提供賽事直播的同時，更通過彈幕、泡泡圈、小視頻、愛奇藝球員特色專訪策劃等多元化、全方位娛樂互動形式，進一步拉近主流年輕用戶與體育優質內容的距離。此外，愛奇藝體育還在中網現場舉行了兩場“奇妙運動匯”網球親子活動，中國明星網球運動員張帥、王薔也先后親臨活動現場，與小朋友、家長親密互動。愛奇藝在為用戶提供實時推送和多元的視頻互動內容選擇的同時，成功實現愛奇藝體育從線上觀看到線下互動、從孩子輻射至家庭的全新用戶體驗。借由極具娛樂性和趣味性的免費體驗活動，愛奇藝體育在提升品牌IP價值和用戶情感共鳴的同時，進一步打通線上線下的全產業鏈布局，并觸達更多的泛體育人群。
布局高端優質內容推進體育優選內容付費進階
在“為內容付費”已為互聯網用戶所普遍接受的大環境下，作為率先搶灘優選內容付費的綜合視頻服務平臺，愛奇藝始終主打高品質頭部內容布局，以優選內容為支撐布局付費生態體系。基于強大的頭部資源協調整合力，愛奇藝優選高端品質體育內容，2017年中網賽事期間，愛奇藝網球會員已正式開啟線上預售。前100名購買會員的用戶即可獲贈網球明星限量簽名紀念品以及后續回訪體驗服務；在預售期內購買一年愛奇藝網球會員的用戶，將再超值獲贈愛奇藝一年VIP會員(2018年1月開始兩項同步生效)。而購買愛奇藝網球會員的用戶，還可盡享澳網、拉沃爾杯、ATP、WTA、上海大師賽及ATP、WTA總決賽等在內的精彩網球賽事的全程直播觀看權、1080P超清跳廣告、精彩專享解說等多項網球會員尊享服務。
實際上，從持續推出大滿貫賽事直播到如今連續三年獨播中網，愛奇藝一直以精準把脈優質網球賽事為核心，緊抓時下體育用戶觀看與視頻消費習慣，以線上網球會員預售拓寬網球生態格局。在開啟網球會員預售的同時，愛奇藝還推出線上線下推廣促銷活動，廣大球迷不僅擁有購買網球會員送VIP會員、升級門票等專享福利，更享有獲贈愛奇藝電視果、愛奇藝VR眼鏡小閱悅以及豪華奔馳車接送觀賽等會員尊享服務。從2017中網公開賽直播的多維觀看體驗與會員權益中不難看出，愛奇藝精準抓住網球迷的觀看心理和喜好，以精品化體育內容服務增進用戶平臺黏度，實現了愛奇藝中網賽事熱度的持續發酵，進而推動了優選內容付費步伐的進階。而在不斷強化優質內容付費服務的同時，愛奇藝持續打造愛奇藝的體育品牌價值，并全力構建優選體育內容生態矩陣，升級泛體育服務體驗。
責任編輯：徐明月
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