智能電視的普及讓“客廳經濟”迎來了二次崛起，坐在客廳享受智能電視帶來的各種互動體驗，這樣的場景未來將會像使用智能手機一樣普及。
市場熱度的不斷提升，也吸引了越來越多的廣告主搶灘登陸“大屏營銷”的藍海。據相關數據顯示，針對智能電視平臺的廣告投放正在快速增加，2017年第二季度，CTV廣告曝光量同比增長639%，投放CTV廣告的廣告主數量同比增長97%、CTV廣告項目數量同比增長356%。
面對智能電視廣告投放，廣告主在實踐中普遍的疑惑是：如何衡量跨屏效果?如何提升TA濃度及Reach?流量是否真實、質量又如何?從2017年至今，智能電視廣告有哪些趨勢值得關注?
? 趨勢一： CTV廣告曝光在不同終端中占比持續提升。
根據監測數據發現，CTV廣告曝光在不同終端中的占比從2016年第二季度的1%，到2017年第二季度的9%，增長迅速。
? 趨勢二：視頻廣告(79.7%)成為智能電視端廣告的主要形態，貼片廣告(78.5%)取代開機廣告成為最主流的CTV廣告形式。
截至2017年第二季度，視頻廣告成為CTV主流廣告形態，占比79.7%，遠遠高于CTV展示及其他類廣告。
從CTV廣告形式來看，現階段包括展示類、效果類、植入三大類。其中，展示類主要有開機廣告、前貼片、屏保、關機畫面、暫停、角標等，效果類分為邊看邊買、掃碼、點擊等，常見的植入形式包括劇目冠名、品牌專區等等。
2017年，貼片廣告占CTV廣告投放量的78.5%，成為廣告主最主要的選擇;開機廣告占比18.7%;其他廣告形式占比2.8%。
? 趨勢三： 快消取代汽車成為CTV廣告投放最大的行業。
從監測數據可以看到，快消類品牌自2016年第三季度開始迅速增加投放，取代汽車類成為CTV廣告投放最大的行業，同時，互聯網科技及財務/投資/銀行/金融服務的占比也在快速增長。
? 趨勢四：CTV受眾是社會的中堅力量。
在CTV的用戶畫像上，31~45歲的用戶占比55%，45%擁有本科及以上學位，50%已婚并有小孩，他們屬于社會的中堅力量，擁有較強的消費能力。用戶更習慣在CTV上完成點播、APP使用等智能功能的使用。
? 趨勢五：從屏到人，智能電視廣告實現以“人”為本的精準評估標準。
CTV廣告監測分為到人KPI和到設備KPI。到設備監測邏輯與移動端的監測邏輯相同，到人監測則對監測記錄進行人口特征填充。
作為國內智能電視監測領域布局最早的數據技術公司，AdMaster目前已覆蓋31個省、240個城市的TA%，且能夠在GRP/Reach等統一KPI的標準下進行量化評估。基于多年來在數字營銷領域的實戰經驗，以及對電視媒體的深刻理解，AdMaster構建了智能電視廣告到“人”評估模型，精準量化智能電視廣告到“人”觸達KPI，根據監測觸發的時間、IP所在地域、設備所在廠商(Mac地址)、設備常用APP特征等信息，對每一條監測記錄進行屏前人口判斷。解決了智能電視屏前人口的測量難題，將PV\UV還原到人，幫助廣告主更準確評估廣告ROI。
? 趨勢六：統一體系完整評估“多屏投放”。
相較于單向傳輸的傳統線性電視，雙向傳輸的智能電視能更好地與用戶進行互動，通過采集海量用戶數據，從而為企業提供在大屏幕進行更精準的營銷服務。
? 趨勢七：智能電視廣告反作弊技術持續進化，全維度、一站式排除異常數據問題。
由于智能電視營銷領域的行業標準尚未健全，產業鏈眾多中間商和參與者鏈條過長、信息不透明、個別媒體采集字段不夠完整，甚至僅能接受S2S方式等因素，智能電視廣告作弊現象伴隨著市場的繁榮。
針對CTV無效流量排查，通過創建硬件廠商白名單，單一項目排查機制與全局無效流量甄別結合，一站式排除異常數據問題。精準的全維度數據展示，可以保證廣告主的利益以及數據的準確性。針對智能電視廣告監測，AdMaster 認為應該進行以下“組合拳”排查：
1. 單一項目流量來源、曝光頻次、IP等交叉維度排查機制;
2. 硬件廠商白名單機制(針對代理流量進行驗證);
3. GIVT(常規無效流量) + SIVT(復雜無效流量)甄別。
未來，預計到2020年，智能電視對家庭的滲透率將高達72%。智能電視的普及，將不斷為品牌營銷策略帶來新的嘗試和機遇。
相關推薦
仿佛就在一夜之間，IT大牌們都把目光投向了電視行業。經歷了iPhone、iPad之后，蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯最近表示，“將在年內推出非凡的新產品。”當天，蘋果iTunes對外正式宣布，繼2008年在美國、英國和德國推出電影業務后，將啟動法國的網上電影商店。蘋果的頻繁動作立刻引來了國際著名證券公司分析師關注，分析師解釋認為，蘋果可能涉足電視市場，并預計最快可能在今年第四季度推出新的電視產品。分析師還預測，蘋果電視可以與iPhone、iPod和iPad配合使用，售價約在2000美元左右。與之巧合的是，谷歌也在加緊推出內裝其操作系統Android的電視。據悉，谷歌在本月中旬收購了一家名為“Ag
近日，多家國際IT廠商宣布將涉水智能電視。而2009年以來，在國產彩電廠商的力推下，互聯網電視（或稱網絡電視）在國內已逐漸引起各界關注，中外廠商會否再次短兵相接？■國際IT廠商涉水智能電視最近有報道稱，谷歌擬于5月推出Android系統的電視軟件。該技術可使機頂盒、電視和其它設備接收更多來自互聯網的內容。稍早的時候，英特爾公開宣布，將推出基于凌動處理器CE4100的智能電視平臺，相關產品預計今年晚些時候面市。谷歌的軟件和英特爾的芯片在國際彩電廠商中都有擁躉。國際知名電視機生產企業三星對外表示，正在考慮生產基于谷歌Android系統的互聯網電視機。LG電子成立智能電視專案組，將開發自主上網平臺，
通過電視來實現電腦的功能，對于很多剛剛接觸平板電視的朋友來說，可能覺得有點不可思議；不過從康佳推出的網銳二代TV、海信推出的基于Widget多任務操作系統電視到TCL近期發布的基于Android操作系統電視和google發布的電視，我們不難發現，“智能”一詞在其產品上已經得到了很好的體現。提及智能化設備，大家想到的更多的是目前市面上火熱的智能手機，智能手機就是通過手機上裝載的操作系統，可以將多項應用程序在手機這個操作系統上得到應用，打破了手機只能打電話、發短信的單一模式。而智能化概念在電視上的運用，也同樣是基于手機智能的原理，通過電視可以將其所有應用程序在智能平臺上得到全新應用。谷歌智能電視與
智能電視入渝 IT巨頭齊看好智能電視市場