然而，網絡視頻廣告除外。Google與益普索集團(Ipsos)合作的最新一項調查結果顯示，人們對網絡視頻廣告的關注度是電視廣告的 3 倍。而僅從網絡視頻廣告的角度而言，YouTube 上廣告的關注度是其它社交媒體的兩倍左右。原因是，在 YouTube 上的廣告可見度更高，人們帶有目的性地在 YouTube 上觀看視頻的可能性是其他網絡平臺上的兩倍 。
今天，Google 跟大家分享4種新型工具，旨在幫助廣告主了解如何在 YouTube 上吸引觀眾的注意力。
幫助品牌觸達到正確的觀眾
明確消費者的意圖會使搜索廣告變得高效——能夠快速的把人們所需要的東西與銷售這些東西的企業相聯系。一月份的時候 Google 就已經發現，適用于搜索廣告的產品也同樣適用于視頻廣告。比起僅基于人口統計學的角度發起的廣告活動而言，那些從消費意圖出發的廣告活動觸達的觀眾，對廣告的記憶率和對該企業的品牌意識會分別提升 20% 和 50%。
為了幫助廣告主在 YouTube 上傳播更相關、更有用的廣告，Google 正在通過研究用戶使用的搜索類型、喜愛的場所及應用程序使廣告主可以進一步高效利用 Google 廣泛的生態系統，即通過使用Custom Affinity Audiences 來觸達觀眾。舉例來說，一個室外用品品牌可以通過 Custom Affinity Audiences 觸達那些曾經搜索過滑雪、去過滑雪度假村或者下載過滑雪場路徑指南應用程序的用戶。
規模化的創意定制
在具有相關性的創意配合下，自定義受眾能夠發揮最大價值。但大規模的個性化是很難實現的。因為，視頻創意價格昂貴，創作起來也很耗時。
Google 推出的 Director Mix 可以根據每一位觀眾的特性為同一個廣告做出相應的調整。例如，廣告主提供一個視頻廣告的素材，無論是不同的語音解說或背景設計，Google 的系統都可以制作出成千上萬個版本以匹配不同受眾的需求。
金寶湯公司(Campbell’s Soup)運用 Director Mix，根據人們即將會觀看的內容來制作視頻廣告。例如，在人們觀看女子監獄(Orange is the New Black)的時候，可能會看到一個 Bumper ads，詢問“你的烹飪會改善監獄的伙食嗎?我們的湯可以。”事實證明這樣確實很有效果：金寶湯的銷售額提升了 55%，受眾對廣告的記憶率也提升了 24%。
打破單一廣告限制，創意分層釋放
同理，Google 推出的 Video Ad Sequencing 幫助廣告主按照時間的推進，構建一個完整的廣告體驗。這個屬于 AdWords Labs 中的新功能，可以讓廣告主把廣告的創意串聯起來。廣告主可以做出調整、反應，也可以根據觀眾對不同廣告的喜愛程度加以不同方式的引導。
例如，廣告主可以從一個 15 秒的 TrueView 廣告開始，先建立意識，然后放一個時長更長的廣告來介紹產品屬性，最后跟一個 6 秒鐘的 Bumper ad 讓觀眾對此記憶深刻并激起他們的購買欲。
為了給新推出的《刺客信條》(Assassin’s Creed)游戲造勢，育碧(Ubisoft)剪輯出了 4 個不同的 6 秒 Bumper ads，每個廣告都包含他們預告片的一個關鍵元素。這個品牌使用 Affinity Audiences 和 Video Ad Sequencing 將廣告提供給 E3 (電子娛樂展覽會，The Electronic Entertainment Expo)的核心受眾。這個活動觸達了將近 1500 萬獨立觀眾，品牌的知名度(+25%)、《刺客信條》搜索量(+224%)以及預告片的搜索量(375%)均有顯著提升。
在 YouTube 上，Google 致力于向觀眾展示有相關性且有幫助的廣告，這樣一來就不會打擾反而提升了他們的觀看體驗。也就是說，最佳的 YouTube 使用體驗是通過為用戶提供全面的控制選擇，并將廣告主希望推廣的內容與觀眾感興趣的東西進行匹配來實現的。
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