在收購(gòu)大麥網(wǎng)近半年后，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“阿里大文娛”)加速了與大麥網(wǎng)的整合，瞄準(zhǔn)的方向則是文化娛樂消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)娛樂這一新風(fēng)口。9月19日，阿里大文娛現(xiàn)場(chǎng)娛樂事業(yè)群正式成立，旗下包括大麥網(wǎng)、MaiLive和麥座三大業(yè)務(wù)品牌。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里音樂和大麥網(wǎng)CEO張宇兼任阿里大文娛現(xiàn)場(chǎng)娛樂事業(yè)群CEO。

“隨著消費(fèi)的升級(jí)，整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)娛樂行業(yè)在過去有一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。2016年整年，我們一手票務(wù)的市場(chǎng)份額大概在120億元。我們同時(shí)也看到了很多趨勢(shì)。有更多人愿意去到現(xiàn)場(chǎng)看演出、開始接觸話劇、音樂節(jié)等現(xiàn)場(chǎng)娛樂內(nèi)容，這些都意味著內(nèi)容需求的爆發(fā)帶來(lái)的整個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)。”張宇表示。

阿里大文娛現(xiàn)場(chǎng)娛樂事業(yè)群成立后，大麥網(wǎng)仍然將專注于票務(wù)營(yíng)銷，通過全品類覆蓋、全渠道觸達(dá)和全鏈路服務(wù)，為用戶提供新型的現(xiàn)場(chǎng)娛樂體驗(yàn)。“融入阿里大文娛后，大麥網(wǎng)很大一部分變化體現(xiàn)在渠道，以前大麥網(wǎng)只是通過一個(gè)App來(lái)覆蓋消費(fèi)者，但是隨著我們打通了淘寶、支付寶等渠道入口，大麥網(wǎng)也將成為全渠道覆蓋的現(xiàn)場(chǎng)娛樂的綜合應(yīng)用。”張宇介紹。

大麥網(wǎng)旗下現(xiàn)場(chǎng)音樂子品牌MaiLive將扮演賦能合作伙伴的角色，從扶持創(chuàng)作者、擴(kuò)展IP價(jià)值、C2B定制等方向發(fā)力。今年8月初的首屆天貓“88會(huì)員節(jié)”上，MaiLive就與天貓聯(lián)合打造了會(huì)員專屬的“寵愛無(wú)限”全明星演唱會(huì)。之后，MaiLive還將攜手優(yōu)酷、阿里文學(xué)、蝦米音樂等推出“尋光計(jì)劃”、“聚光計(jì)劃”等一系列扶持文化娛樂行業(yè)新人才和新IP。其中，“聚光計(jì)劃”計(jì)劃投入10億元。

麥座則將融入阿里巴巴的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，推動(dòng)傳統(tǒng)演出場(chǎng)館的智能化。張宇透露，阿里大文娛現(xiàn)場(chǎng)娛樂事業(yè)群將在第一期投入5億元，全面升級(jí)麥座系統(tǒng)，強(qiáng)化票務(wù)銷售、內(nèi)容服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)等五大能力，借助科技改造1000+的傳統(tǒng)演出場(chǎng)館。“以前場(chǎng)館的系統(tǒng)基本上是單機(jī)不聯(lián)網(wǎng)的，慢慢聯(lián)網(wǎng)后，也還是一個(gè)比較封閉的系統(tǒng)，阿里巴巴進(jìn)駐后，我們希望能夠利用在數(shù)據(jù)、技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，為場(chǎng)館提供非常好的決策、營(yíng)銷，甚至金融服務(wù)。”

公開資料顯示，成立于2004年的大麥網(wǎng)以演唱會(huì)票務(wù)起家，目前是國(guó)內(nèi)的綜合類現(xiàn)場(chǎng)娛樂票務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)，產(chǎn)品及服務(wù)涉足娛樂、體育、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、軟件研發(fā)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，市場(chǎng)份額占國(guó)內(nèi)可市場(chǎng)化票務(wù)部分70%以上。今年3月21日，阿里巴巴正式宣布已完成對(duì)大麥網(wǎng)的全資收購(gòu)。

“大麥網(wǎng)是阿里大文娛打通線上線下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。”阿里大文娛董事長(zhǎng)兼CEO俞永福表示，“而如何幫助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在現(xiàn)場(chǎng)娛樂實(shí)現(xiàn)更多內(nèi)容的創(chuàng)造、更多產(chǎn)品的提供，如何加快提供一站式的服務(wù)都是新大麥未來(lái)的方向。”