暑期檔“優愛騰”三家之爭 優酷劇集占近半市場份額
2017-09-19 14:13:55 來源：漢網(武漢) 熱度:
暑期檔不再是電視臺的專屬，剛剛落幕的暑期檔劇集市場，視頻網站三巨頭“優愛騰”刷新了流量新高，以60部網播劇貢獻了315億次的播放量，占暑期檔流量總數的94%。其中，優酷劇集占據暑期檔49%的流量，成為暑期檔最大贏家。
今年暑期檔最明顯的趨勢是以往對電視劇與網劇劃分的界限越來越模糊，不管是由周冬雨、張一山主演的《春風十里，不如你》，還是天下霸唱IP改編的《河神》、潘粵明一人分飾兩角的《白夜追兇》，在劇集的制作和影響上都突破了以往觀眾和行業對網劇的定義。其中，《白夜追兇》作為網播劇走的還是電視劇的立項流程。
根據阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東的觀點，未來突破網劇和電視劇界限的超級劇集將是視頻網站發力的方向。這說明，視頻平臺在內容的品質上有了更高的追求。除了《大軍師司馬懿之軍師聯盟》（以下簡稱《軍師聯盟》）、《河神》、《鬼吹燈之黃皮子墳》這樣大制作的超級劇集，今年暑期檔也不乏《顫抖吧！阿部》、《雙世寵妃》這樣針對垂直人群的小而美劇集涌現。
而幾乎占據了整個暑期檔劇集市場的“優愛騰”，三家表現也各有差異。各品類均有表現亮眼劇集、頭部劇集霸屏的優酷占了暑期檔近半流量，增長勢頭強勁；緊隨其后的騰訊視頻，憑借反套路穿越劇和制作精良的IP改編劇也取得不俗成績；相比之下，愛奇藝雖然推出了口碑爆棚的《河神》，但整體表現不盡如人意。
根據骨朵發布的暑期檔劇集報告顯示，優酷暑期檔劇集播放量164億，同比增長近4倍，勢頭強勁。今年暑期檔，優酷上線8部獨播劇，播放量均破億，其中5部播放量10億以上的劇集為優酷貢獻了93%的流量。
優酷今年暑期檔的8部劇集，涵蓋了古裝傳奇、器純校園、懸疑冒險以及二次元等多種題材。其中古裝傳奇和青春校園是流量貢獻最多的題材。《軍師聯盟》以司馬懿為視角，為觀眾呈現了三國題材劇集的另一種打開方式，斬獲66億播放量，為暑期檔名副其實的大贏家。
根據馮唐小說改編的《春風十里，不如你》，以先網后臺的方式播出，口碑、話題熱度以及播放量都不斷攀升，是暑期檔表現最搶眼的青春題材劇集。
此外，根據經典國漫改編的《鎮魂街》、反套路古裝劇《顫抖吧！阿部》以及在暑期檔尾聲上線的超高口碑懸疑罪案劇《白夜追兇》等，優酷暑期檔上線的多類型劇集均獲得了不錯的成績。
騰訊視頻今年暑期檔表現也不錯，走的是和優酷一樣的路線，在保證爆款的同時，古裝言情、懸疑冒險、都市生活等多類型劇齊頭并進。上線網劇播放量114億，占視頻網站暑期檔34%的流量。其中，9部劇播放量破億，4部播放量破10億。
騰訊今年的暑期檔劇集中，小成本反套路的穿越劇《雙世寵妃》表現最搶眼，以近40億的播放量成為騰訊暑期檔的第一的劇集。而大制作、期待值頗高的《鬼吹燈之黃皮子墳》以25億播放量位居第二，《上古情歌》播放量近18億，二者的成績只能算差強人意。
以綜藝節目《中國有嘻哈》在暑期檔大放異彩的愛奇藝，在劇集方面的表現與優酷和騰訊視頻差距較大。雖然《河神》的口碑不錯，但16.16億的播放量遠不及優酷、騰訊兩家的暑期檔當家劇集。《軒轅劍之漢之云》和《鬼吹燈之牧野詭事》兩部劇口碑暴跌，播放量也不理想。
從暑期檔劇集取得的成績來看，以往一味的只強調IP和流量明星的套路，觀眾已經不買賬。相反，用心制作的精品劇集才是平臺的立足之本。
日前，五部委聯合下發“電視劇十四條”，其中提到了要統籌電視劇、網絡劇的管理，明確對電視劇、網劇實行同一標準進行管理，對重點網絡劇創作規劃實行備案管理。這意味著，從政策上來看網劇和電視劇的界限已經被拿掉，或許正如楊偉東所說，未來走精品路線的超級劇集才是行業發展的方向。
責任編輯：徐明月
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