關于“注意力經濟”的競爭，各家互聯網公司已經進入讀秒階段。2017年上半年，秒拍揭曉了“金栗子獎”，今日頭條也有“金秒獎”，多項大獎均用于保持對頭目優質自媒體創造者的吸引力。

而更直觀的是，各大短視頻平臺對真金白銀的巨額投入。記者梳理發現，從2016年初開始短視頻領域便呈現出爆發期，相關投融資及在內容的補貼上估計在百億級體量。2016年以來，阿里表示拿出20億元人民幣補貼短視頻創作者，騰訊投入10億元將集中用于原創和短視頻作者等，每家公司的預算幾乎都在10億元以上。

行業人士在接受記者采訪時表示，熱烈的投資背景和用戶需求下，短視頻在內容方面的短板卻一直讓人擔憂，平臺在流量和變現的誘惑之下，灰色內容、低俗內容的泛濫屢禁不止，成為行業發展的桎梏。

預估2017年底扶持突破30億

資本對直播趨于冷靜，短視頻的內在價值將逐漸顯現。2017年9月12日，艾媒咨詢發布的《中國短視頻市場研究報告》數據顯示，2016年中國短視頻用戶規模為1.53億人，預計2017年將達到2.42億人，增長58.2%。艾媒咨詢分析師認為，隨著快手、美拍等短視頻App的出現，短視頻用戶規模在最近3年內將實現快速增長。而易觀智庫的統計數據顯示，截至今年8月份，國內活躍短視頻App應用已經多達38款。

從上市公司財報中同樣可以看出短視頻業務帶來的利好。8月9日，微博發布的2017年二季度財報顯示，微博凈營收2.534億美元，較上年同期增長72%，歸屬于微博的凈利潤為7350萬美元，較上年同期增長184%。微博首席執行官王高飛表示，將繼續專注研發例如微博故事(短視頻)這種深受用戶歡迎的功能。

市場的良好前景使得更多行業巨頭涌入，同時也帶來更為激烈的競爭和補貼。和當年打車軟件“補貼大戰”頗為相似 ，不過這一次爭奪的是內容提供者。

從今年3月起，包括阿里、騰訊在內的巨頭，均拿出數十億元扶持原創和短視頻作者。其中更為激進的是今日頭條，從2016年下半年開始就拿出10億元補貼短視頻內容提供者，今年上半年將頭條視頻升級為西瓜視頻，而抖音更加聚焦音樂于短視頻社交，火山小視頻細分立足直播和UGC。

關于短視頻平臺對內容投入方面，東北證券在研報中指出，2016年市場65%資金投入短視頻內容制作方，垂直細分領域的短視頻內容達76%，目前頭部內容轉型MCN，垂直內容領域競爭將更加激烈，預估2017年底，短視頻對內容創業者的扶持將突破30億元。

艾媒咨詢CEO張毅在接受采訪時表示，短視頻補貼風潮目前來看僅僅是個開始，還未達到行業競爭的高潮。內容作為吸引用戶的根本，優質內容才能保持用戶粘性，這也是各大平臺爭搶優質創作者的原因。

張毅同時指出，短視頻行業燒錢補貼，變現是一大問題，各平臺目前還處于爭搶“地盤”階段，前期先占領市場，但從整體行業發展來看，未來盈利是必然的。

平臺對內容把控已采取行動

各家券商在研報中都看好短視頻行業的未來，而在其風險提示中，幾乎無一例外的都提到了政策對內容的監管。記者發現，隨著短視頻類應用的盛行，隨之而來的內容低俗問題也愈加顯現。

根據企業頭條發布的一份短視頻平臺市場檢測報告，監測對象分別為快手、秒拍、西瓜、火山、抖音以及美拍等6家短視頻平臺，檢測時段為8月1日至8月28日。在新聞媒體平臺對各短視頻平臺的報道中，在“數據類型對比”一欄下，其他5個平臺非負面新聞報道均為100%，而關于快手的非負面新聞報道占到79%，負面內容報道占到21%，月度間出現三起熱門負面事件，分別為“男子快手視頻自稱警察”、外星人陳山賬號被封以及“方丈直播”被封。

據此前媒體報道，多名用戶通過某軟件上傳了大量“異食類”短視頻，如活吞金魚、燈泡、吃仙人掌等，引來眾多圍觀。記者注意到，相較于個人秀、搞笑等類型的短片，暴飲暴食、自我傷害等怪異行為一度成為短視頻平臺瀏覽量較高的內容。

產業觀察家董軍在接受記者采訪時表示，在流量和變現的誘惑下，個別平臺為了博眼球、迎合用戶的獵奇心理，不惜“以身犯險”。雖經過有關部門對視頻內容平臺的監管，短視頻平臺對內容的把控雖然有所改善，但仍舊有一些“不可描述”的內容泛濫于各短視頻平臺。

董軍表示，短視頻、直播的崛起，跟微博、音樂、視頻等其他內容形式的崛起有不太一樣的地方，短視頻、直播的用戶群體更下沉，城鎮邊緣人比較多，而平臺無形之中得想盡一切辦法適合他們的口味，某些內容已經觸及了法律底線，有些雖然沒有違法但也嚴重影響了社會公序良俗。

“短視頻低俗化現象泛濫，歸根結底是平臺為了短期變現快速獲利而無所不用。”中國人民大學新聞學院教授匡文波在接受媒體采訪時表示，短視頻平臺為了利益，往往對某些內容采取睜一只眼閉一只眼態度。

針對短視頻內容亂象，國家行政學院社會和文化教研部高級經濟師郭全中在接受記者采訪時表示，通俗和低俗要區分看待，對于通俗的可大力提倡，而對于低俗，監管部門和短視頻平臺企業則應大力監管，尤其是平臺企業肩負責任，有大量的手段可用。

各短視頻平臺對于內容的把控并非毫無動作。記者發現，在快手通報文件中，快手短視頻平臺8月平均每天接舉報約3萬條，日均封號2561個，同時成立了行業首家“社區自律委員會”，邀請知名學者、媒體人和普通用戶共同參與對快手內容方面的監督。